Swatch X : Révélation imminente d’un nouveau projet horloger

Cela aura été le lancement horloger de la décennie. Et l’un des secrets les mieux gardés de la planète. Au lendemain de la pandémie, la sortie de la MoonSwatch, fusion entre une Swatch Bioceramic et une Omega Speedmaster, a bouleversé le monde horloger. Les onze modèles de Swatch à quartz (une par planète de notre système solaire) reprenaient la forme de la montre qui aura accompagné chaque pas des astronautes de la NASA jusqu’à marcher sur la Lune, en 1969. « Je crois qu’il n’y a jamais eu un nom de montre aussi rapidement connu dans le monde, se réjouissait Nick Hayek, à la tête du Swatch Group et à l’origine de l’idée. À la sortie du Covid, nous voulions proposer aux consommateurs un produit ludique, de qualité, «Swiss made», avec une vraie plus-value et qui n’ait pas d’alternative. C’est une Omega, mais cela reste une Swatch. Nous avons suivi notre instinct, nos idées, fait confiance à la créativité et à la puissance industrielle du groupe, tout préparé dans le plus grand secret. » Résultat : il se sera vendu un million de MoonSwatch à 260 euros en 2022, en l’espace de huit mois. Cette année, le chiffre devrait être encore plus imposant, avec la montée en puissance de la production, et l’arrivée de la collection dans de nouveaux pays et points de vente.

Et maintenant, place à l’épisode 2 de la saga Swatch X, alors que la marque célèbre cette année les 40 ans de ses premières montres : une mystérieuse campagne de publicité vient de faire son apparition dans la presse : on y voit une piscine, dans laquelle on aperçoit sous l’eau une carte, une silhouette de montre et une date : 9.9.23. À quoi faut-il s’attendre cette fois-ci ? Deux hypothèses semblent les plus rationnelles. D’abord une Omega Seamaster Diver 300M, la montre préférée de James Bond. Après tout, dans l’une de ses dernières campagnes, Daniel Craig alias 007 présentait celle qui allait trôner à son poignet dans une piscine. Poursuivre la collaboration entre Swatch et Omega semblerait également tout aussi logique.

Mais une autre piste pourrait bien être la bonne : la Fifty Fathoms de Blancpain, qui fête cette année le 70e anniversaire de sa naissance. Celle qui fut la première montre de plongée moderne, imaginée à l’initiative des premiers nageurs de combat français, trouverait ainsi une reconnaissance et une notoriété plus large, et bien méritée, qu’auprès des amateurs de plongée et de belle horlogerie. Ce sont en effet le mythique capitaine Robert «Bob» Maloubier (ancien agent du SOE de Churchill), et l’enseigne de vaisseau Claude Riffaud, commando et parachutiste, qui suggérèrent alors à l’état-major de la Marine la création d’un corps de nageurs de combat français. Et qui poseront les règles de la meilleure montre de plongée qui soit.
Et puis, après tout, il se dit qu’au moment d’imaginer la MoonSwatch, un prototype de Blancpain Fifty Fathoms x Swatch avait également été créé. Alors, Seamaster ou Fifty Fathoms ? Le buzz est lancé, réponse le 9 septembre prochain…