Svedka ose le Super Bowl avec une publicité entièrement générée par l’IA, un pari audacieux sur l’avenir de la publicité
LAS VEGAS (AP) – La marque de vodka Svedka a annoncé qu’elle diffusera une publicité au Super Bowl entièrement créée à l’aide de l’intelligence artificielle (IA), une première dans l’histoire de l’événement sportif le plus regardé au monde. La publicité, qui met en scène les personnages robotiques emblématiques de la marque, Fembot et Brobot, est un pari audacieux qui vise à susciter la conversation et à redéfinir les limites de la créativité publicitaire.
La décision de Svedka intervient alors que l’IA gagne du terrain dans l’industrie de la publicité, mais reste souvent utilisée comme un outil pour améliorer les processus existants plutôt que pour créer du contenu de manière autonome. L’annonce de Sazerac, la société mère de Svedka, marque un tournant significatif.
“Nous savions que diffuser une publicité pour de la vodka au Super Bowl était déjà un choix polarisant”, a déclaré Sara Saunders, directrice marketing de Sazerac, à l’Associated Press. “Nous avons donc pensé que nous pourrions aussi bien prendre un risque supplémentaire et créer quelque chose qui génère du débat.”
La publicité de 30 secondes présente Fembot et Brobot dansant dans une fête, découvrant des produits Svedka intégrés dans leur structure. La chorégraphie, inspirée des tendances TikTok, a été sélectionnée parmi les soumissions des utilisateurs dans le cadre d’un concours remporté par Jessica Rizzardi, une jeune femme de 23 ans originaire de Nashville.
[Intégrer ici la vidéo YouTube de la publicité Svedka : https://www.youtube.com/watch?v=pkeWRI2yJGM]
L’ironie de la situation n’échappe pas à Svedka : une publicité créée par l’IA qui encourage les gens à se déconnecter de la technologie et à interagir dans le monde réel. “L’idée de la campagne est que les robots sont revenus pour rappeler aux humains d’être plus humains”, explique Saunders. “Notre message est finalement pro-humain.”
Le choix de la vodka comme produit phare de cette campagne est également stratégique. Contrairement à la bière, traditionnellement omniprésente dans les publicités du Super Bowl, la vodka est un spiritueux plus subtil, moins immédiatement identifiable. “La vodka est inodore et incolore, nous avions besoin de quelque chose qui sorte de l’ordinaire”, a précisé Saunders.
Bien que l’utilisation de l’IA n’ait pas nécessairement entraîné des économies significatives en termes de coûts ou de temps, Sazerac estime que l’approche a permis d’explorer des possibilités créatives plus expressives que l’animation traditionnelle.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large à l’intégration de l’IA dans la publicité sportive. L’année dernière, Google Pixel avait déjà utilisé l’IA dans une publicité mettant en scène son assistant Gemini, tandis que la NBA Finals avait vu une publicité pour la plateforme de prédiction Kalshi utilisant des mèmes générés par l’IA.
[Intégrer ici le tweet de PJaccetturo sur la publicité Kalshi : https://x.com/PJaccetturo/status/1932893260399456513]
D’autres marques présentes au Super Bowl utiliseront également l’IA, mais principalement comme un outil pour améliorer des éléments existants, comme le rajeunissement des personnages de Jurassic Park ou la transformation de l’apparence de Guy Fieri. Seule Svedka se lance dans une publicité entièrement générée par l’IA.
L’utilisation de l’IA dans la publicité n’est pas sans controverse. Coca-Cola a récemment essuyé des critiques pour une publicité de Noël utilisant l’IA, jugée artificielle et dénuée d’authenticité.
[Intégrer ici la vidéo YouTube de la publicité Coca-Cola : https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE]
Les experts en publicité prévoient que l’utilisation de l’IA continuera de croître tout au long de l’année, à mesure que les marques chercheront à réduire leurs coûts. Le Super Bowl, connu pour ses budgets publicitaires astronomiques, pourrait bien être le catalyseur qui ouvrira la voie à une adoption plus large de l’IA dans la publicité de masse.
Svedka est consciente du risque de réactions négatives, mais Saunders se montre optimiste. “Nous nous attendons à des critiques et nous les accueillons”, a-t-elle déclaré. “Nous pensons que c’est un dialogue que nous devons avoir, quel que soit votre point de vue.”
Le pari de Svedka pourrait bien redéfinir l’avenir de la publicité, prouvant que l’IA peut être plus qu’un simple outil, mais un véritable partenaire créatif.
