Le streaming entre dans l’âge adulte : les séries familiales et les valeurs sûres dominent l’audience
Barcelone, Espagne – L’euphorie des débuts du streaming, marquée par une créativité débridée et une promesse de nouveauté constante, s’est estompée. L’industrie, autrefois adolescente en pleine effervescence, entre désormais dans une phase plus mature, où la fiabilité et la constance priment sur les coups d’éclat. Les données le confirment : les plateformes de streaming s’appuient de plus en plus sur des contenus éprouvés, des séries familiales et des franchises établies pour fidéliser leur audience.
Selon une récente étude de Nielsen, publiée en janvier 2026, le temps total passé à regarder des contenus en streaming aux États-Unis a augmenté de 19 % en 2025 par rapport à l’année précédente. Cependant, cette croissance ne s’accompagne pas d’une diversification des succès. Les listes des séries les plus regardées, qu’elles soient originales, acquises ou des films, sont dominées par des titres déjà bien connus.
Le règne des valeurs sûres
Le phénomène rappelle la constance des équipes sportives de haut niveau, comme les Patriots de la Nouvelle-Angleterre ou les Lakers de Los Angeles, qui reviennent sans cesse en phase finale. Les sitcoms, les séries policières et les dessins animés pour enfants figurent systématiquement parmi les contenus les plus performants d’année en année.
En tête de liste en 2025, on retrouve la série animée australienne Bluey, suivie de Grey’s Anatomy, un pilier des séries médicales, et de NCIS, une franchise policière à succès. SpongeBob SquarePants, The Big Bang Theory et Criminal Minds complètent le top 10, prouvant la popularité durable de ces titres.
Seule une série originale a réussi à s’imposer dans ce paysage dominé par les contenus existants : Stranger Things, qui occupe la deuxième place du classement général. La plupart de ces séries bénéficient d’une longue histoire et d’un vaste catalogue d’épisodes, un atout majeur dans le système de comptage de Nielsen, qui récompense la durée de visionnage.
Netflix, leader de l’innovation et de la continuité
Netflix se distingue en tant que plateforme capable de lancer de nouveaux succès tout en maintenant une offre solide de contenus établis. En 2025, sept des dix séries originales les plus regardées sur Netflix étaient des titres déjà populaires : Stranger Things, Squid Game, Wednesday, Ginny & Georgia, The Night Agent, Love Is Blind et Gabby’s Dollhouse.
La plateforme a également réussi à lancer plusieurs séries originales à succès, comme Tiger King, Squid Game, Bridgerton, Maid, Wednesday, Dahmer, Inventing Anna, The Night Agent et Fool Me Once. Cependant, le lancement de nouvelles séries s’avère plus difficile, notamment dans le domaine de la comédie.
L’importance de l’offre pour enfants
L’analyste spécialisée dans les contenus pour enfants, Emily Horgan, souligne l’importance souvent sous-estimée de ce segment de marché. “Beaucoup considèrent la guerre du streaming comme une bataille pour les séries dramatiques primées ou les blockbusters à gros budget, mais les véritables affrontements se déroulent dans le quotidien de l’utilisation régulière”, explique-t-elle sur son blog, The Kids Streamer Sphere. “C’est là que les dessins animés pour enfants brillent vraiment.”
Bluey a dominé les classements pendant deux années consécutives, tandis que Cocomelon a été un incontournable des premières années du streaming. Les films familiaux et les franchises établies offrent une valeur sûre, un atout précieux dans un marché en constante évolution. Disney, en particulier, a réussi à s’imposer comme un leader dans ce domaine, avec plus d’un tiers des films les plus regardés de 2020 à 2025 provenant de Disney+.
Un changement de paradigme pour l’industrie
Ces tendances soulignent un changement de paradigme dans l’industrie du streaming. La recherche de nouveauté et de prestige laisse place à une approche plus pragmatique, axée sur la fidélisation de l’audience et la rentabilité à long terme. Les plateformes privilégient désormais les contenus qui garantissent un visionnage régulier, même s’ils ne suscitent pas un engouement médiatique immédiat.
Ce phénomène a des implications importantes pour les créateurs de contenu. Si les séries dramatiques ambitieuses et les films originaux peuvent attirer l’attention et renforcer l’image de marque d’une plateforme, ce sont les séries familiales, les sitcoms et les franchises établies qui constituent le véritable moteur de croissance du streaming.
L’avenir du streaming semble donc se dessiner sous le signe de la constance, de la fiabilité et de la familiarité. Un changement de cap qui reflète l’entrée de l’industrie dans une phase plus mature et responsable.
