« Stranger Things », le plus grand pop-up store européen à Milan : voici comment ça marche

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les gens de Choses étranges, l’attente est terminée. Non, on ne peut pas vous dire la date de sortie de la cinquième saison décisive (?) de la série Netflix né de l’imagination de Frères Dufferni si Vecna ​​​​a gagné ou perdu ou si Sottosopra avalera définitivement Hawkins: nous parlons de l’ouverture du pop up store à Milan. C’est désormais une question d’heures : le rendez-vous est pour le vendredi 5 mai, avant Reservation en ligne. Si vous avez apprécié l’année dernière l’installation de lancement de la quatrième saison sur la Piazza Duomo, le magasin éphémère de la Piazza Beccaria ne vous décevra pas : c’est le plus grand d’Europe, très similaire à celui de Miami.

Répartis sur trois étages, pour un total de 800 mètres carrés remplis d’opportunités de photos et d’expériences interactives, d’indices cachés à découvrir et de marchandises de la série à acheter. Les fans pourront s’approcher d’un Demogorgon, entrer dans la maison de Joyce, jouer à des jeux vidéo dans la Palace Arcade et faire du shopping au Starcourt Mall. Les visiteurs pourront également acheter des produits exclusifs et personnalisables, disponibles uniquement au pop up : un assortiment de marchandises thématiques, dont une ligne de maquillage, des vêtements, des jouets et des accessoires.

Et ici nous pourrions parler pendant des heures, pourquoi Choses étranges, en plus d’être l’une des meilleures séries de l’ère du streaming, elle représente certainement le meilleur cas d’exploitation marketing d’une série dans l’histoire récente. Les derniers partenariats notables sont ceux avec la marque Lacoste – qui a transformé ses crocodiles emblématiques en démogorgons – et avec Kinder, pour le lancement de la série d’œufs de Pâques avec des surprises sur le thème des années 80. Au cours des deux dernières années, il nous a été possible de porter un t-shirt de laClub des Flammes infernales comme Dustin, rangez tout ce dont nous avons besoin dans un sac à dos Hawkins Tigers, de marque Costume orientalou jouer à l’excentrique en se déguisant en Argyle le surfeur qui livre des pizzas à domicile avec l’aide de… Quiksilver. Ou encore jouer Donjons & Dragons avec l’ensemble officiel.

“Nous n’avons jamais douté du fait que la série est un excellent produit”, souligne-t-il. Philippe Zuffada, Director Consumer Products EMEA chez Netflix. «Ce qui nous a surpris, c’est la capacité de rassembler autour de lui, de ce côté-ci de l’écran, un “peuple” à travers des rituels nés spontanément comme le Stranger Thing Day du 6 novembre ou du 11/11». Quelque chose de similaire à ce qu’a fait l’épopée Star Wars, mais en beaucoup moins de temps, si l’on considère que le premier film de la saga George Lucas est même sorti en 1977, alors que la première saison de Stranger Things remonte à 2016. « Les expériences proposées par des pop up stores et, plus généralement, des partenariats avec des marques qui alimentent la passion de notre communauté d’une saison à l’autre. Si c’est vrai Choses étranges est une belle histoire, on peut dire que des initiatives comme celle-ci représentent la continuation de cette histoire avec d’autres moyens».

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Ce n’est pas par hasard, en plus de Miami, New York, Los Angeles, Paris, Dallas et Chicago ont déjà eu leur propre pop up store dédié à Choses étranges. Pourquoi exactement à Milan la plus grande d’Europe ? «La grande passion de la communauté italienne des fans de Stranger Things y est certainement pour quelque chose, ce dont nous avons eu la preuve l’année dernière, toujours à Milan, à l’occasion du lancement de la quatrième saison», répond Zuffada. «Ensuite, le fait que Milan soit la capitale du design et de l’industrie créative y est pour quelque chose et ce sont des points centraux pour notre positionnement». Quelles autres séries Netflix se prêtent à des initiatives similaires ? « On peut citer le travail réalisé avec La maison de papierle phénomène Jeu de calmarmais aussi Bridgerton, une série sur laquelle nous lançons des produits via les canaux Primark et Stradivarius », annonce le dirigeant. Mais verra-t-on un jour un culte comme celui généré par les frères Duffer lié à une série produite en Italie ? “Nous y travaillons”, répond Zuffada. « Les produits italiens ont un grand potentiel. Mais lancer une série, c’est toujours un peu comme un pari. Vous pouvez en quelque sorte prédire si cela se passera plus ou moins bien, mais vous ne pourrez jamais deviner exactement quels produits deviendront cultes». Qui sait si nous avons les pouvoirs psychiques d’Onze…