Starbucks lance des gobelets plus petits en Chine alors que la concurrence s’intensifie

BEIJING, 18 octobre (Reuters) – La chaîne de café américaine Starbucks (SBUX.O) a lancé un nouveau format de tasse plus petit en Chine, son deuxième marché, dans le but d’attirer les clients alors que la concurrence s’intensifie dans le pays.

Déployée mardi dans ses 6 500 magasins, la tasse de 259 ml fait partie d’une nouvelle gamme que la société appelle « Intenso Collection » et peut contenir plus d’espresso avec moins de lait ou de crème, ce qui la rend plus intense que la plus grande tasse. Cela coûte 33 yuans (4,51 $)

Il est près d’un tiers plus petit que le gobelet « grand » de 355 ml dont les prix commencent à 30 yuans, mais plus grand que le plus petit gobelet « court » de 236 ml de l’entreprise.

Ben Cavender, directeur général et responsable de la stratégie du China Market Research Group, a déclaré que le nouveau produit de Starbucks était un effort pour continuer à offrir de la « nouveauté » sur le marché afin de répondre aux besoins des grands buveurs de café.

“Celles-ci ne plairont probablement pas à tout le monde, mais constituent une extension de ligne relativement facile à mettre en œuvre”, a-t-il déclaré.

Cette décision intervient alors que les rivaux locaux de Starbucks, tels que Luckin Coffee (LC0Ay.MU) et Manner Coffee, soutenu par ByteDance, se sont développés de manière agressive et ont lancé de nouveaux produits à un rythme plus rapide.

Ils ont généré un buzz important auprès des consommateurs grâce à des collaborations telles que le partenariat de Manner Coffee avec la maison de luxe française Louis Vuitton et le lancement par Luckin d’un latte infusé à l’alcool avec le fabricant d’alcool chinois Kweichow Moutai (600519.SS).

Une source proche du dossier a déclaré que le nouveau format de gobelet, une première pour Starbucks Chine, n’était actuellement disponible qu’en Chine continentale et qu’il sera proposé à l’étranger dépendra de l’accueil des clients.

En août, Starbucks a déclaré qu’il constatait une forte reprise en Chine, alors que la demande de restauration et de tourisme a augmenté suite à la suppression par le pays des restrictions liées au COVID. L’entreprise vise à atteindre un total de 9 000 magasins à travers le pays d’ici 2025.

(1 $ = 7,3120 yuans chinois renminbi)

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