Sony n’aura encore une fois pas de nouveaux téléviseurs au CES

Pour la deuxième année consécutive, Sony ne présentera pas ses nouveaux téléviseurs au CES de Las Vegas. Faut-il s’inquiéter ? Absolument pas. Et je ne vais pas seulement vous dire pourquoi, je vais vous montrer comment les téléviseurs Sony 2024 seront allumés. Littéralement.

Cela fait un peu plus de six semaines que j’attends de partager ce que j’ai appris. Cela ne semble peut-être pas long, mais pour moi, cela m’a semblé une éternité. Je pense que c’est une chose assez excitante.

Aujourd’hui, je peux partager avec vous qu’après des années passées à garder sa technologie de rétroéclairage LED et mini-LED – et son fonctionnement – un secret très bien gardé, Sony l’a finalement fait sortir de l’obscurité et dans la lumière. Cela nous a donné un aperçu du fonctionnement de sa nouvelle technologie de rétroéclairage.

L’histoire raconte qu’en novembre 2023, le producteur vidéo Zeke Jones et moi nous sommes rendus à Tokyo pour participer à un tout petit voyage de presse organisé par Sony. Il y avait un peu de tourisme et beaucoup de nourriture. Mais la plupart de notre temps non passé dans un bus (ou 10 minutes très brèves dans le train à grande vitesse) a été passé au siège de Sony, où nous avons pu pénétrer dans les coulisses et découvrir ce que Sony fait et comment Sony fait quoi. Cela fait.

Une partie de ce que nous avons appris au cours de ce voyage est encore confidentielle, et j’aurai d’autres nouvelles à partager ce printemps. Mais d’abord, parlons de l’éléphant imminent dans la pièce. Ou un éléphant qui n’est pas dans la pièce. L’éléphant, ce sont les nouveaux téléviseurs Sony. La salle est CES.

Sony va très bien

Tout d’abord, permettez-moi de dissiper sans équivoque les mythes que j’ai vus circuler dans les forums et les sections de commentaires selon lesquels Sony serait en difficulté ou en difficulté. Je suis ici pour vous dire que Sony se porte très bien.

Pour situer le contexte, revenons à 2015, alors que Sony était encore en train de se remettre des effets dévastateurs du tremblement de terre de Tohoku en 2011 et du tsunami qui en a résulté, entre autres défis. Lors d’une conférence de presse cette année-là, Mike Fasulo, alors président de Sony Electronics, m’a dit que Sony allait se tourner fortement vers le « premium ». C’était une grande nouvelle à l’époque car Sony, autrefois un nom bien connu dans le domaine de la télévision, avait perdu des parts de marché face à de nouveaux concurrents venus de Corée du Sud, notamment Samsung et LG.

Il est devenu clair que Sony allait cesser de rechercher la domination des parts de marché et allait plutôt se concentrer sur la capture et la détention d’une grande partie de l’espace TV premium. Et c’est le cas, comme le savent les passionnés de télévision. Les téléviseurs Sony remportent régulièrement de nombreux prix Editor’s Choice et des fusillades.

Cette approche entièrement premium explique en grande partie l’existence de la soi-disant taxe Sony.

Le fait est que Sony tient sa place dans l’espace télévisuel nord-américain et que l’électronique Sony ne souffre pas du tout. Même si cela était En difficulté dans le secteur de la télévision, la division caméra de Sony pourrait probablement soutenir le reste de l’activité.

Donc non, la raison pour laquelle Sony ne participe plus au CES comme avant n’est pas parce qu’il est dans le bus de la lutte. Mais franchement, les raisons pour lesquelles Sony a a changé son approche du CES sont, eh bien, pour nous, consommateurs, un peu ennuyeux, honnêtement.

S’imprégner des projecteurs

Sony est une énorme entreprise et elle réalise un travail très intéressant dans le domaine de la mobilité. Toute sa conférence de presse au CES 2023 était intitulée « Faire avancer les gens », et la voiture Afeela qu’elle développe en partenariat avec Honda était l’élément central – en parlant de cela, j’ai vu la version SUV de cette voiture à Tokyo et c’était plutôt génial.

Ensuite, il y a Sony Pictures, Sony Imaging et une liste croissante de partenariats commerciaux. Bref, Sony a beaucoup de divisions et beaucoup de charbons sur le feu. Ce qu’on m’a dit, c’est que Sony considère le CES comme une opportunité de parler de sujets d’entreprise d’envergure alors qu’il est sous les projecteurs de la scène mondiale qu’est le CES. Il dispose de l’un des microphones les plus puissants au monde pendant environ une heure et il l’utilise (encore) de manière stratégique.

Franchement, je préférerais voir de nouveaux téléviseurs sophistiqués et être enthousiasmé par ce qui arrivera plus tard dans l’année. Mais je ne peux rien reprocher à Sony pour sa stratégie ici.

Voici l’autre chose : le CES est un endroit bruyant et bruyant. Et je ne veux pas seulement dire que c’est physiquement bruyant, même si c’est le cas. Quand je dis bruyant, je veux dire que le volume massif d’informations, de vidéos et de couverture médiatique technologique provenant du CES est tout simplement insensé et écrasant. Il est difficile de suivre toutes les nouvelles de cette émission. C’est amusant à regarder et à parler – c’est pourquoi nous y allons. Mais il y a tellement d’informations qui en sortent que pour toute entreprise, c’est un jeu d’enfant de savoir si ce que vous dites sera remarqué par les personnes que vous souhaitez remarquer.

Pourquoi ne pas alors organiser votre propre événement de presse indépendant pour les téléviseurs et l’organiser quelques mois après le CES, alors qu’il y a très peu d’actualités technologiques et que vous pouvez faire la une des journaux pendant quelques jours ?

D’un point de vue commercial, c’est plutôt intelligent, à condition que vous ne perdiez pas de ventes en proposant des produits plus tard dans l’année que vos concurrents. Jusqu’à présent, cette tactique ne semble pas avoir posé de problèmes à Sony. (Et pour ce que ça vaut, c’est ce que les fabricants de téléphones ont appris à faire il y a des années. À savoir : le premier événement Unpacked de Samsung en 2024 est prévu le 17 janvier.)

Voilà donc ce qui se passe dans les affaires de Sony. Il y aura beaucoup de choses à venir en 2024. Mais pas au CES.

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