Snap et le British Fashion Council (BFC) ont dévoilé le tout premier objectif Snapchat en réalité augmentée (AR) célébrant le BFC 2022 NOUVELLE VAGUE : Créatifs – un groupe des talents créatifs les plus innovants et inspirants du monde entier.
Le nouveau Lens, construit en collaboration avec un groupe organisé de NEW WAVE: Creative talent, permet aux Snapchatters de découvrir la créativité des Fashion Awards présentés par Diet Coke où qu’ils soient dans le monde – tandis que les invités sur le tapis rouge peuvent s’immerger dans les œuvres d’art à travers les miroirs AR de Snap la nuit.
Grâce à la technologie AR de Snap, l’objectif emmène les Snapchatters et les invités dans un voyage à travers les œuvres de trois NEW WAVE : artistes créatifs – enfilant une cape créée par des artistes numériques Demà jouer avec une représentation augmentée de l’art créé par l’artiste de l’ongle Simone Cummingset enfin essayer un accessoire augmenté en Ming Ma.
Les Snapchatters et les invités peuvent se déplacer entre chaque expérience en activant une icône à l’aide du suivi du corps.
Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council, explique : « Nous sommes ravis de nous associer à Snap et à trois de nos brillants 2022 NEW WAVE : Creatives sur notre tout premier objectif de réalité augmentée. AR offre des possibilités illimitées de défier notre imagination et de se connecter avec les consommateurs de manière innovante et ludique. Le partenariat nous permet d’offrir une expérience numérique à la fois à un public en ligne et à des invités sur le tapis rouge la nuit et j’ai hâte d’explorer les œuvres d’art créées grâce à cette nouvelle expérience.
Ben Wymer, directeur, Global Brand Experience, Snap Inc ajoute : « La mode innove en repoussant les limites et la créativité et ce sont des valeurs que Snap partage. Nous avons le devoir de soutenir la jeune génération, de la garder inspirée et de la motiver à savoir qu’il y a un avenir dans la créativité. Plus de 250 millions de personnes interagissent chaque jour avec la réalité augmentée sur Snapchat – c’est une toile pour rendre la mode accessible à tous. C’est un plaisir de s’associer au British Fashion Council pour célébrer la NOUVELLE VAGUE de cette année : les talents créatifs et présenter leur art. »
Vince Ibay de Fromm Studio déclare : « Inspirés par l’esthétique royale britannique, nous voulions présenter quelque chose d’ancien et de familier dans le potentiel d’un espace numérique. Nous espérons donner à chacun son propre moment royal, nous l’avons donc conçu pour qu’il soit polyvalent en utilisant un matériau numérique translucide incorporé avec notre propre broderie dessinée à la main.
L’artiste des ongles Simone Cummings ajoute : « C’était génial de faire partie de ce projet. Avec mon design, je voulais transmettre que la mode en tant que forme d’art est en constante évolution, en constante évolution, parfois politique et malheureusement parfois controversée ou stimulante. La mode en tant que forme d’art peut être interprétée de plusieurs façons, d’où la raison pour laquelle les objets sur les mains se transforment au fur et à mesure que l’utilisateur bouge. J’ai trouvé dans ce projet un excellent moyen de transmettre un message et de concevoir quelque chose qui le représente. »
Elle poursuit : « Je pense que ce que nous ont appris ces dernières années, c’est que la technologie est en constante évolution et que nos façons de communiquer ou de transmettre un message ou une idée changent constamment avec l’utilisation de la technologie. Par exemple, pendant le verrouillage, tout le monde a dû trouver des alternatives pour présenter son travail, comme le designer Hanifa, et même depuis lors, il y a eu des AR Runways. Je pense qu’en tant que créatifs, vous avez plus d’opportunités d’être créatifs – des décors hors de ce monde aux ongles animés ou au maquillage. Les possibilités sont infinies.”
The Lens a été créé en partenariat avec le studio numérique Beyond. Pour essayer The AR Fashion Mirror Lens, les Snapchatters peuvent visiter ici.
A propos des artistes
- FROMM (VINCE IBAY & JESSICA MILLER): Fromm est un studio 3D basé à Londres fondé par les artistes numériques Vince Ibay et Jessica Miller. Diplômés de Chelsea et du Camberwell College of Arts en 2021, ils se sont associés pour combiner leur compréhension unique de la communication visuelle et du contenu créatif. Ils se spécialisent dans la création d’art et de design 3D excentriques et d’un autre monde, s’inspirant de tout ce qui est camp, kitsch et merveilleux. Leur travail va des vidéos musicales, de la publicité, du contenu des médias sociaux et des filtres faciaux. Auparavant, il a travaillé sur des projets pour Spotify, le New York Times et WeTransfer, et a également été présenté sur ItsNiceThat, Nowness et Dezeen.
- Ming Ma : Artiste numérique : Né en Chine et basé à Shanghai, Ming Ma est un artiste multimédia. Elle est titulaire d’un baccalauréat en beaux-arts de la School of Visual Arts (SVA) et d’une maîtrise en design et technologie de la New School de New York. Ses travaux personnels se concentrent sur l’expérience expérimentale ludique et amusante. Ming Ma est également connue pour ses créations en arts visuels interactifs et en 3D.
- Simon Cummings : Simone a toujours eu une obsession pour les ongles. En grandissant, une journée typique la verrait rechercher et tester de nouvelles idées et concepts pour pouvoir créer de l’art sur une petite toile d’ongles. Depuis qu’elle est devenue manucure de session, Simone s’est rapidement bâtie une clientèle et un public impressionnants pour ses signatures renommées; le nude propre et son nail art distinctif. Ses clients incluent Dior, JW Anderson, Louis Vuitton, Burberry, Selfridges et Zara et les photographes Campbell Addy, Tim Walker, Carlijn Jacobs et Juergen Teller.
