Snap Inc., opérateur de l’application de SMS basée sur l’image Snapchat, annoncé Mercredi 29 juin, il lance un service d’abonnement qui sera essentiellement une version améliorée de sa plate-forme traditionnelle financée par la publicité.
Appelé Snapchat+, le nouveau service proposera « une collection de fonctionnalités exclusives, expérimentales et préliminaires disponibles dans Snapchat », selon un communiqué de presse de la société. Alors que les comptes Snapchat standard sont gratuits, Snapchat+ coûtera 3,99 $ par mois.
Le nouveau service comprendra des fonctionnalités telles que des badges spéciaux, des “sentiers fantômes” sur Snap Maps qui révèlent les chemins des “amis” d’un utilisateur, des options de personnalisation pour l’icône Snap et l’épinglage des “amis” Snap en haut des fenêtres de chat, selon un rapport de CNET.
L’annonce officielle de l’abonnement est intervenue un mois seulement après que la société a publié un avertissement sur les bénéfices qui reflète la crise de la publicité numérique qui frappe de nombreux acteurs des médias sociaux. En mai, le PDG de Snap, Evan Spiegel, aurait écrit dans une note au personnel que “bien que nos revenus continuent de croître d’année en année, ils augmentent plus lentement que prévu pour le moment”.
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Divers médias ont également noté que la décision de Snap d’offrir un service premium fait suite à la décision de Twitter l’année dernière d’offrir un service d’abonnement appelé Twitter Blue qui inclut la possibilité d’annuler les Tweets. Snapchat a récemment déclaré avoir 332 millions d’utilisateurs quotidiens uniques.
La société a déclaré que le nouveau service sera initialement déployé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, avant de s’étendre ultérieurement à d’autres pays.
En mai, Snap a offert aux utilisateurs une autre incitation à communiquer via sa plate-forme : la possibilité d’envoyer des annonces eBay à des amis simplement en prenant des photos de ces annonces avec l’appareil photo Snapchat.
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Parallèlement aux mises à jour basées sur les applications, Snap a également élargi le matériel de son portefeuille, y compris les lunettes intelligentes et le drone Pixy, qui permet aux utilisateurs de capturer des photos en mode mains libres.
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