Škoda doit changer le nom de son modèle phare, la célèbre chanteuse a réussi son procès contre le constructeur automobile

Škoda doit changer le nom de son modèle phare, la célèbre chanteuse a réussi son procès contre le constructeur automobile

aujourd’hui | Pierre Miller

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Photo : Jaroslav Vavera, Autoforum.cz

Une grosse ligne sur le budget, c’est ainsi que les gens au sein du constructeur automobile évaluent le résultat d’un procès qui dure plusieurs années. Le tribunal s’est rangé du côté de la diva irlandaise à une époque où Škoda avait déjà réussi à se faire un nom pour son modèle à travers l’Europe.

L’histoire officiellement intitulée Eithne Pádraigín Ní Bhraonáin Vs. Škoda Auto as a atteint sa résolution. En prononçant les mots mentionnés ci-dessus, vous pourriez penser qu’aujourd’hui nous allons parler d’un conflit commercial local avec l’Inde, mais une telle hypothèse ne pourrait être plus éloignée de la vérité. C’est le nom civil de la chanteuse, que le monde connaissait sous le nom de scène Enya. Et vous savez probablement déjà d’où vient le vent.

Dès le début, la diva irlandaise n’a pas aimé le fait que Škoda, sans aucune consultation avec elle, ait déjà collé en septembre 2020 le nom Enyaq sur son dernier modèle – essentiellement son nom avec la lettre Q à la fin. Les efforts visant à amener le constructeur automobile à coopérer ou au moins à trouver un autre type de solution commerciale aux points de vue manifestement différents des deux parties sur l’utilisation possible des lettres E, N, Y et A n’ont pas abouti, c’est pourquoi Mme. Bhraonáin a intenté une action en justice contre le constructeur automobile tchèque par l’intermédiaire de ses avocats. Cible? Empêcher Škoda d’utiliser son nom pour un produit automobile, en affirmant que cela parasite sa renommée, qu’elle a commencé à construire des décennies avant l’arrivée d’Enyaq sur le marché.

C’est ainsi qu’a commencé un long conflit juridique, que les habitants de Škoda ont longtemps minimisé. “Nous avons trouvé cela absurde, Enyaq peut à peine être entendu alors qu’Enya crie comme si elle était poignardée”, a déclaré l’un des employés du service juridique de Škoda, qui a souhaité rester anonyme car il n’est pas autorisé à parler au nom de l’entreprise. nous à ce sujet. Au fil du temps, cependant, le différend a pris de l’ampleur et le tribunal de première instance a statué en faveur de la femme irlandaise. Moins de quatre ans et plusieurs années plus tard, le verdict final était tombé.

Dans l’affaire Young Gloryhurts, la Cour d’appel a conclu que Škoda devait savoir ce qu’elle faisait étant donné la familiarité de Mme Bhraonáin. Selon lui, Škoda Auto a.s. “a consciemment choisi le nom de la voiture en parasitant le nom d’un artiste célèbre, sans aucun signe de volonté d’admettre la contribution potentielle de cet aspect au succès commercial du produit” et le constructeur automobile tchèque avec son La décision “interdit toute utilisation ultérieure du nom Enyaq pour désigner un produit et, à compter du 2 avril 2024, met fin à son utilisation dans le matériel promotionnel de l’entreprise”. Le verdict est définitif et sans appel. Il en va de même pour l’indemnisation d’un montant de 10 millions d’euros (253 millions de CZK), que Škoda doit verser au chanteur ainsi que tous les frais de justice.

Financièrement, ceux-ci sont relativement faibles pour Škoda, le problème est le changement de nom nécessaire de la voiture et le changement de tous les matériaux de présentation – ici les coûts techniques seront déjà plus élevés, sans parler des impacts commerciaux potentiels. Aujourd’hui, Enyaq est un produit établi et un modèle clé pour Škoda, il devra désormais s’appeler autrement. “Nous aurions dû être d’accord avec elle à tout prix”, explique notre source. “Mais Schäfer (directeur de Škoda – ndlr) a dit qu’elle pouvait être heureuse que nous la retirions de [uměleckého] tombe et ne lui donnera pas un centime”, a-t-il ajouté.

Le constructeur automobile tchèque doit maintenant savoir rapidement quoi faire de la voiture et, à partir de demain, il ne doit plus la vendre sous le nom d’aujourd’hui. Et une voie se dessine – Škoda a déjà été contactée par l’ambassade du Kenya, ​​disant qu’elle est même prête à payer pour cela si le constructeur automobile passe au label Kenyaq, contrairement à la société irlandaise souvent mentionnée, il le considérerait comme un bonne promo. Collez K au début, cela fonctionnerait. Maintenant, juste pour qu’ils n’aient pas de nouvelles de Mattel, le “Kenyan” de Barbie pourrait aussi être mécontent qu’on n’ait pas pensé à lui…

S’il vous a semblé le 2 avril que le nom d’Enyaqu n’avait pas changé, n’oubliez pas quel jour a précédé cette date. Nous avons voulu rester fidèles à la tradition, même si cette année le 1er avril tombe un autre jour traditionnel…

Honte à Kenyaq ? Vous le regardez peut-être en ce moment, le label Enyaq est populaire à Mladá Boleslav. Photo : Skoda Auto

Source : Autoforum

Petr Miler

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2024-04-01 20:17:45
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