2024-05-14 08:04:27
Samsung Ads a lancé un outil au Royaume-Uni pour donner aux annonceurs et aux agences des informations sur les audiences atteintes et non atteintes dans les campagnes afin de les aider à optimiser les futurs investissements TV.
L’Insights Planner montre non seulement combien d’audiences une campagne télévisée linéaire a touchée, mais fournit également une répartition du nombre d’audiences non touchées, avec des informations telles que la composition démographique, la manière dont ils passent leur temps à la télévision, les applications qu’ils utilisent, à quel moment. ils regardent la télévision et plus encore.
Minai Bui, directeur du marketing produit en Europe chez Samsung Ads, a déclaré Le leader des médias l’outil a été développé en réponse à deux thèmes « entendus constamment » de la part des agences et des annonceurs, à mesure que les comportements des téléspectateurs évoluent de plus en plus et que l’écosystème télévisuel devient plus fragmenté.
Le premier thème était la nécessité d’une « approche plus holistique de la planification de la télévision » pour aider à remédier à cette fragmentation et à « briser les silos » entre la télévision linéaire traditionnelle et les environnements de streaming.
Le deuxième thème était que de nombreuses solutions de mesure TV actuelles « permettent uniquement » aux annonceurs et aux agences de comprendre quelles audiences ils ont pu atteindre avec une campagne TV linéaire.
Bui a déclaré que comprendre qui a été touché dans une campagne « n’est pas vraiment suffisant », et les marques ont contacté Samsung Ads pour lui demander de l’aide pour comprendre qui n’a pas été atteint ou exposé afin de pouvoir planifier de futures campagnes et tirer parti de la télévision connectée (CTV).
Le manque de visibilité et de données « limite souvent » la capacité des marques à optimiser leurs investissements TV, a-t-elle fait remarquer.
Analyse des concurrents et meilleur ciblage CTV
Lors de tests bêta, un géant britannique de la vente au détail a pu examiner dans quelle mesure son public cible était exposé à ses campagnes, ainsi qu’à ses concurrents, au cours du quatrième trimestre. Cela a contribué à façonner la future stratégie de CTV et à examiner la part de voix du point de vue de la télévision globale.
Une marque mondiale de boissons alcoolisées a également utilisé cet outil pour mieux cibler un public de niche composé de jeunes consommateurs aisés vivant dans les zones métropolitaines.
Une autre grande marque britannique de produits de grande consommation a découvert le type de contenu dans lequel son public cible était « surindexé » en utilisant Insights Planner, afin de trouver des opportunités supplémentaires en plus de sa stratégie TV existante.
Agnostique et complémentaire
L’outil utilise un ensemble de données déterministes basées sur des données de reconnaissance automatique de contenu (ACR) de première partie de l’univers Samsung au Royaume-Uni, qui représente environ 9,5 millions de téléviseurs, soit 30 % du marché, combinées à des données tierces supplémentaires provenant de sociétés comme Experian.
L’ensemble de données déterministes était un élément important car il ne repose pas sur la mémorisation de ce qu’il a regardé, mais utilise les données de visualisation directement à partir du téléviseur.
Bui espérait que cet outil donnerait « une vision agnostique de ce qui se passe » et « comblerait les silos dans le paysage télévisuel ».
Elle a déclaré : « Nous ne disons pas que c’est un outil qui résoudra tout, mais je pense que c’est un excellent outil à utiliser en complément de ce que tout le monde fait déjà. »
Samsung Ads prévoit un lancement de l’outil en Allemagne au cours du prochain trimestre, suivi d’autres marchés européens.
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