Revenu minimum de 300 000 euros par an et responsabilité de faire la publicité des produits

MADRID, 30 avril. (Portail/EP) –

Le chiffre de ‘influenceur’ C’est un symbole qui a gagné en force ces dernières années dans la société, notamment face à les marques de produits annoncées auprès de ces personnes, Mais leur apparition sur les réseaux sociaux n’est pas anodine et c’est pourquoi le gouvernement espagnol a précisé les critères à remplir pour être considéré comme tel, parmi lesquels un revenu annuel minimum de 300 000 euros et l’étiquetage du contenu en fonction des âges recommandés. .

Un « influenceur » est connu comme un personne ayant la capacité d’influencer les autres, principalement via les réseaux sociaux, comme Instagram, TikTok ou d’autres plateformes comme Twitch ou YouTube. C’est donc quelqu’un qui a le charisme et le compétences nécessaires pour susciter l’intérêt d’un public avec la publication de votre contenu, créant ainsi un « engagement ».

Cela est dû, entre autres, à son moyen de communiquer, plus proche des utilisateurs, alors qu’il partage des publications vidéo auto-enregistrées dans un format informel, interagit directement avec ses abonnés ou les implique dans ses expériences. Avec cela, il parvient à promouvoir une conversation sur certains sujets, en plus de influencer l’intention et l’opinion, en établissant un lien émotionnel avec le public.

En ce sens, le Les entreprises et les sociétés de produits et services divers s’appuient de plus en plus sur la figure de « l’influenceur ». pour, en plus de compléter votre image de marque et de vous faire connaître, attirer des clients potentiels qui utilisent vos produits.

Malgré tout cela, jusqu’à présent, Il n’existait aucune directive officielle en Espagne définissant quelles personnes peuvent être considérées comme des « influenceurs ».ainsi que les activités qu’ils peuvent mener et les responsabilités qu’ils ont lors de la publicité de produits.

Toutefois, dans le cadre de arrêté royal qui réglementera l’activité de ces personnalités publiquesle Conseil des ministres du gouvernement espagnol a annoncé ce mardi trois critères sur lesquels ils seront basés pour traiter les utilisateurs comme des « influenceurs » ou des personnes « particulièrement pertinentes ».

REVENU DE 300 000 EUROS ANNUELS ET PLUS DE 1 MILLION DE FOLLOWERS

Ces critères, mis en œuvre afin de se conformer à la loi générale de la communication audiovisuelle, approuvée en 2022, s’appuient sur les nature économique, dans le public et dans l’activité en réseaux sociaux des « influenceurs ».

Ces personnes influentes peuvent atteindre un volume économique important grâce à leurs publications sur les différentes plateformes sur lesquelles ils diffusent leurs contenus. En tenant compte de cela, le Les revenus d’une personne « influenceuse » doivent être égaux ou supérieurs à 300 000 euros par an. Ces revenus proviennent généralement des campagnes publicitaires menées auprès des entreprises et des marques de produits, ainsi que de la vente de leurs propres produits.

Un critère important pour être considéré comme un « influenceur » est le nombre d’audience qu’il atteint avec son contenu. Ainsi, le Gouvernement a stipulé qu’ils doivent avoir, au moins un million de followers sur un réseau social de partage de vidéos, tel que TikTok.

Seront également considérés comme « influenceurs » ceux qui ont deux millions de followers ou plus entre deux applications de partage de vidéos. C’est-à-dire qu’au moins deux millions de personnes qui consomment le contenu publié sont touchées parmi les abonnés Instagram et YouTube, par exemple.

Concernant l’activité exercée sur les réseaux sociaux, seront considérés comme « influenceurs » ceux qui publient du contenu, principalement en vidéo, pour au moins 24 fois par an, soit l’équivalent de deux vidéos par mois. Ainsi, le gouvernement comprend qu’une activité régulière est exercée sur le profil des réseaux sociaux du créateur de contenu et que, par conséquent, elle peut être considérée comme faisant partie d’une profession.

Dans le cas où une personne remplit ces conditions, elle sera considérée par la loi espagnole comme un « influenceur ». De plus, vous devez inscrivez-vous au Registre national des prestataires audiovisuels en tant qu’« utilisateurs particulièrement concernés ».

CE QUE LES « INFLUENCEURS » PEUVENT PUBLIER

Étant donné que ces types de créateurs de contenu ont un public considérable et sont capable d’influencer l’opinion et le comportement de millions de personnesles personnes considérées comme « influenceurs » selon cette norme doivent également remplir une série d’obligations.

Ces obligations établissent un plus grand contrôle sur la publicité réalisée sur les réseaux sociaux à travers ces personnalités publiques. En effet, à certaines occasions, des réflexions, des actions ou des produits ont été promus qui peuvent présenter un danger pour le consommateur, parfois sans prévenir qu’il fait partie d’un contenu promotionnel.

Désormais, les créateurs de contenu devront détail expressément et facilement visible lorsque vos publications contiennent du matériel publicitaire. De cette manière, les utilisateurs pourront prendre en compte qu’il s’agit d’un produit pour lequel « l’influenceur » facture et, par conséquent, il est possible que, s’ils recommandent son utilisation, ils aient des intérêts économiques. Autrement dit, c’est une forme de garantir que les utilisateurs ne se sentent pas trompés sur la base de l’expérience montrée par le créateur de contenu.

Dans cette optique, les « influenceurs » devraient également omettre les publicités liées à des substances qui peuvent être nocives ou dangereuses pour leur public. Spécifique, Ils ne peuvent pas publier de contenu publicitaire sur le tabac, les médicaments ou l’alcool.

Ceci a pour but d’éviter, par exemple, dans le cas de médicaments, les utilisateurs en font un usage abusif sans disposer d’une prescription médicale ni de directives sur la manière de l’utiliser dans chaque cas spécifique. De même, il est également prévu que les adeptes ne soient pas encouragés à consommer des substances addictives et nocives.

Les créateurs Ils ne pourront pas non plus partager des publicités susceptibles de causer un préjudice physique ou mental à leurs abonnés.notamment envers les mineurs, comme un régime strict et dangereux pour la santé, ou l’idée d’une morphologie parfaite spécifique.

« INFLUENCEURS » POUR LES MINEURS

Une partie des consommateurs qui accèdent aux contenus publiés par les « influenceurs » sont utilisateurs mineurs. Surtout, dans le cas de plateformes comme TikTok, qui est actuellement la réseau social le plus utilisé par les mineurs espagnols.

En ce sens, ces nouvelles lignes directrices ont également ajouté une série de nuances que les « influenceurs » doivent prendre en compte lors de la publication de contenus visibles par des mineurs, afin de augmentez votre sécurité et votre protection dans le domaine des réseaux sociaux.

Plus précisément, ils doivent étiqueter le contenu qu’ils publient en fonction des âges adaptés à la consommation, du point de vue de l’âge auquel ils s’adressent. Cependant, ces étiquettes Ils doivent encore être guidés par les organismes de régulation en la matière, qui sont la Commission Nationale des Marchés et de la Concurrence (CNMC) et le Ministère de la Transformation Numérique et de la Fonction Publique.

De même, si le contenu est inapproprié pour un âge spécifique, Ils doivent également mettre en œuvre des outils d’identification numérique. De cette manière, ils pourront vérifier que l’utilisateur a l’âge nécessaire pour accéder au contenu en question.

Ainsi, comme l’a souligné le Conseil des Ministres, avec toutes ces orientations et critères, le Les « influenceurs » ont les mêmes obligations que les chaînes de télévision commerciales et autres acteurs de l’audiovisuel.

De cette manière, les « influenceurs » connus dans le panorama actuel, comme Dulceida, Ibai Llanos ou María Pombo, doivent s’adapter à ces obligations afin de promouvoir une plus grande protection pour tous les consommateurs et pour la communauté de personnes influentes à laquelle ils appartiennent.