RÉSEAUX SOCIAUX | Zuckerberg contre Musk : les discussions peuvent-elles supprimer Twitter ?

Pour le moment, Threads est une version primitive de Twitter. La nouvelle Meta ‘app’ vous permet de poster des messages 500 caractères, photos et vidéos jusqu’à cinq minutes et interagissez avec les commentaires, les “j’aime” ou les reposts (l’équivalent du ‘retweet’). Cependant, il n’a toujours pas de messages directs, de hashtags, de listes personnalisées, de flux chronologique, d’outil de recherche de mots et de version de bureau, ce qui rend votre expérience plus limitée.

C’est les lacunes sont déjà corrigées, selon le patron d’Instagram, Adam Mosseri. La principale différence entre les deux est que Threads est une plate-forme décentralisée, ce qui signifie qu’elle n’est pas sous le contrôle exclusif de Meta et que les utilisateurs pourront migrer leurs données et leurs abonnés vers des espaces similaires.

La naissance de Threads est considérée comme une méta-stratégie pour profiter de la faiblesse de Twitter pour occuper son espace. Zuckerberg ne s’est pas caché et a avoué son intention “d’atteindre, espérons-le”, plus grand que “l’application” du petit oiseau bleu. Après 11 ans de silence, le co-fondateur de Facebook a de nouveau tweeté le jour même du lancement de son nouveau réseau social pour partager un mème bien connu avec lequel il reconnaîtrait le plagiat de son rival, une tactique courante de son entreprise.

Twitter, en heures creuses

La sortie de Threads répond à la les demandes de nombreux utilisateurs indignés par le cours de Twitter. En octobre de l’année dernière, Musk a conclu l’achat du réseau social pour 44 000 millions de dollars (environ 41 000 millions d’euros) et depuis lors, il a promu une série de changements qui ont effrayé une grande partie des annonceurs et ont fait chuter sa valeur à moins de la moitié. L’introduction d’un système de paiement et l’amplification délibérée des comptes d’extrême droite ont endommagé l’expérience de navigation et accru les discours de haine.

Tout cela a fait que des plateformes alternatives similaires à Twitter ont pris du poids ces derniers mois. C’est le cas de certains plus anciens comme Mastodon, mais aussi de nouveaux comme Bluesky, promu par Jack Dorsey, fondateur du réseau social little blue bird. Ces alternatives gagnent du terrain et augmentent leur base d’utilisateurs, mais sont toujours trop petit ou compliqué constituer une menace pour Musk.

L’opportunité d’objectif

Meta n’a pas ces problèmes. Le mastodonte numérique dirigé par Zuckerberg cumule 3 000 millions d’utilisateurs dans toutes ses applications et dispose de bien d’autres ressources pour tenter de renverser son rival. Dans sa première semaine, Threads a grandi à un rythme fulgurant ça peut aller plus loin. 58 % des utilisateurs de Twitter sont très susceptibles d’essayer l'”application” Meta, selon une récente enquête Ipsos.

Bien que les 237,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables de Twitter (juillet 2022, dernières données disponibles) soient encore loin, votre trafic “coule”, comme indiqué par les services réseau multinationaux cloudflare. Pour le moment, Threads est un espace “convivial”, mais d’éminents néonazis, suprématistes blancs et autres figures radicales se sont déjà inscrits à l’application pour tester sa capacité de modération de contenus, comme le dénonce l’organisation Media Matters.

Le pari de Meta est risqué. Jusqu’à présent, aucune copie n’a réussi à renverser Twitter en tant que reine du « microblogging ». Threads – qui signifie ‘thread’ en anglais, mais se prononce de la même façon que ‘threats’, menace – a le vent en sa faveur pour lui tenir tête, mais il n’est pas certain que cet investissement de temps et d’argent finira par être rentable pour l’ancien Facebook. La société a assuré que jusqu’à ce qu’elle atteigne 1 000 millions d’utilisateurs, elle ne se concentrera pas sur l’introduction de publicités pour monétiser une créature qui, selon le conseil mondial en banque d’investissement Evercore, pourrait générer 8 000 millions de dollars de bénéfices par an d’ici 2025. Le revenu historique le plus élevé de Twitter remonte à 2021, avant Musk, et il est resté à 5 000 millions.

Hors UE

Ce nouveau phénomène n’atteindra pas le Union européenne (UE)au moins pour l’instant. Le géant de la technologie a choisi de déployer sa nouvelle application aux États-Unis et au Royaume-Uni, mais pas sur le vieux continent. Cette décision répond à une question juridique. Threads est conçu pour importer les données de ses utilisateurs sur Instagram, des informations sensibles telles que leur comportement, leur santé, leur localisation ou encore leurs finances. Cependant, ce flux de données personnelles entre l’un et l’autre est limité par les nouvelles lois européennes sur la protection de la vie privée. En 2019, les régulateurs allemands ont bloqué les tentatives de l’entreprise de lancer des services publicitaires sur WhatsApp qui alimentaient les données des utilisateurs sur Facebook et Instagram sans leur consentement.

L’approbation de la loi sur les services numériques (DSA) et surtout de la loi sur les marchés numériques (DMA) durcir encore les réglementations pour les géants de la technologie. La seconde interdit aux entreprises de réutiliser les données personnelles des utilisateurs pour leurs différents produits, une pratique courante dans Meta pour diriger la publicité digitale, son principal moteur économique. Les responsables de l’entreprise ont souligné que cette “incertitude réglementaire” les a conduits à exclure pour l’instant le lancement de leur nouveau produit. Bien que l’on ne sache pas comment la DMA sera appliquée, la loi prévoit des amendes pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel d’une entreprise en cas de violation et jusqu’à 20 % en cas de violation répétée, une perspective que Zuckerberg ne veut pas affronter.

Le géant des réseaux sociaux a créé ce pont entre ses deux « applis » pour rendre la nouvelle plateforme plus attractive. La stratégie a fonctionné, faisant monter en flèche sa popularité à un rythme jamais vu auparavant. Et il l’a fait, en partie, parce que pour créer un compte Threads, vous devez le lier à Instagram, ce qui vous permet de transférer vos abonnés d’un espace à un autre, une option beaucoup plus séduisante que de partir de zéro. Même comme ça, cette pratique inquiète les experts en confidentialitéqui critiquent le manque de transparence de l’entreprise sur ce qu’elle fera de ces données.

L’offensive de Zuckerberg inquiète Musk. Indigné par l’apparence de son rival, l’homme d’affaires controversé a menacé de poursuivre Meta en justice, accusant la société d’avoir volé des secrets commerciaux et d’utiliser illégalement la propriété intellectuelle de Twitter pour façonner son Doppelgänger. Poings nus ou pas, les deux milliardaires aussi Ils pourraient se retrouver face à face au tribunal..