Réseaux sociaux X, Facebook, Instagram : La règle des filtres

À partir de : 13h51 | Temps de lecture : 3 minutes

BLes utilisateurs de Facebook et d’Instagram sont actuellement confrontés à une question inhabituelle : s’ils souhaitent payer de l’argent pour les réseaux sociaux actuellement gratuits ? La plupart des utilisateurs cliquent sur « Non ». Cependant, si vous payez mensuellement, vous ne verrez plus aucune publicité. C’est pareil avec X, l’ancien Twitter.

La liberté de choix pourrait constituer une victoire majeure de la Commission européenne sur les géants américains de l’Internet : elle est le résultat d’une lutte de plusieurs années pour la protection des données. Mais elle arrive bien trop tard. Cela aurait été une avancée majeure il y a 15 ans, mais cela n’a plus aucun sens aujourd’hui.

À l’époque, Facebook fonctionnait différemment des réseaux actuels, d’Instagram à TikTok : seules les publications des amis que les utilisateurs suivaient activement étaient affichées. Il y avait des publicités entre les deux. L’idée révolutionnaire à l’époque : Facebook identifiait les intérêts de ses utilisateurs à partir de leur liste d’amis. Pour la première fois, les annonceurs ont pu toucher spécifiquement les fans de hits, les amateurs de fitness et les sympathisants de la CDU.

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Cela a éveillé les soupçons des défenseurs de la protection des données qui craignaient une utilisation abusive de ces données. Leur solution était que si les consommateurs payaient pour des réseaux sociaux sans publicité, les annonceurs potentiels n’auraient pas besoin d’utiliser leurs données. Les informations ne seraient plus collectées.

Il a fallu plus d’une décennie pour mettre en œuvre cette vieille idée au travers de nouvelles directives européennes. Mais maintenant, c’est inutile. Les réseaux sociaux évaluent depuis longtemps les données des utilisateurs dans un but plus important : créer des réalités individuelles.

Cela fonctionne comme ceci : seule une petite partie du contenu que les utilisateurs voient provient de leurs amis. Il est démontré que des tonnes de contenu supplémentaire provenant d’étrangers prolongent la durée d’utilisation. Les gens devant l’écran n’obtiennent que ce qu’ils veulent. Pour y parvenir, Facebook, Instagram et TikTok utilisent intensivement les préférences des utilisateurs, même dans la version sans publicité.

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Le véritable danger des réseaux ne réside pas dans l’utilisation abusive de ces données. L’erreur réside dans le résultat de l’analyse automatisée des données : dans les flux de messages individuels. Puisqu’ils sont constitués de centaines de messages, ceux-ci semblent diversifiés, mais en réalité ils sont strictement filtrés. Ils confirment et renforcent les opinions des utilisateurs respectifs.

Cela contribue à la polarisation politique : quiconque veut en savoir plus sur le conflit ukrainien, par exemple, se retrouve avec un fil d’actualité contenant soit des centaines de propagande russe, soit tout aussi souvent des sources euphoriques en provenance d’Ukraine – mais jamais une image équilibrée. Il est tout aussi facile de se perdre dans des nouvelles négatives concernant les réfugiés, par exemple.

Les contenus pouvant être dangereux pour les jeunes utilisateurs sont également de plus en plus nombreux : quiconque recherche des informations sur les stéroïdes anabolisants se retrouve rapidement avec un flux d’informations composé exclusivement d’articles décrivant le dopage dans les salles de sport comme une normalité inoffensive et raisonnable. Il en va de même pour les drogues festives.

Seule l’autodiscipline aide

À partir de nombreuses contributions individuelles, un tableau unanime mais apparemment objectif est dressé. Les conséquences graves sont évidentes.

Il n’y aura pas de remède en vue tant que la réglementation aura 15 ans de retard sur la réalité. Cela ne fait qu’aider à l’autodiscipline en se limitant consciemment lors de l’utilisation des réseaux.