Reebok dévoile sa ligne premium lors de la Fashion Week masculine à Paris

En plein Fashion Week masculine, Reebok mise sur les grands magasins parisiens pour mettre en avant sa ligne premium. La marque américaine dédie des espaces éphémères aux Galeries Lafayette Champs-Élysées et au Citadium et a organisé un événement dans le concept store Kith. L’objectif? Présenter l’identité et le concept de Reebok Ltd.

Alors que la marque américaine a été rachetée par le groupe américain Authentic Brands group à Adidas il y a deux ans, le nouveau propriétaire a décidé de donner une proposition plus haut de gamme au vecteur qui disposait de ses lignes sport et urbaine (Classic). Afin de mener ce projet, ABG a choisi de s’appuyer sur les équipes de New Guards Group (filiale de Farfetch). Les équipes de l’entité italienne adeptes de styles pointus et celles du siège de Reebok à Boston ont également travaillé ensemble pour définir une stratégie. Le récent rachat de Farfetch n’a pas, selon les équipes, modifié l’approche et la collaboration entre les deux entités.

Celle-ci est clairement annoncée dans les espaces occupés en grands magasins. La marque s’est appuyée sur l’un de ses modèles phares, la Club C pour exposer son concept. Ainsi, l’historique modèle est mis en avant aux côtés d’une version modernisée baptisée Cluc C LTD avec des lignes très proches, ainsi que d’une itération où les formes ont été retravaillées avec une nouvelle construction et notamment un chausson intégré dans la tige. Dans le cas de la Club C, la Club C FWD a commencé à être commercialisée en octobre dernier en Europe à 290 euros. Un positionnement prix qui est aussi un nouvel horizon pour Reebok qui veut séduire des détaillants pointus.

Ce concept en trois temps est aussi affiché en grand dans le showroom qu’a pour la première fois installé la marque dans le Marais parisien pour recevoir les acheteurs internationaux durant la semaine de la mode masculine. La marque entend séduire les concept-store et revendeurs premium européens avant de déployer son offre plus largement.

Sur place, la Club C LTD et la FWD sont présentées dans des cuirs grainés ou suédés, signature de l’expertise chaussure italienne des équipes de NGG. Mais la marque s’est clairement donné de nouveaux champs d’expression pour 2024. La marque a déjà dévoilé une proposition running au style pointu avec la Premier Road Modern, mais entend pousser le curseur mode avec des coloris offensifs. Et alors que Reebok a annoncé avoir enrôlé Shaquille O’Neal pour mener son activité Basketball, de premiers produits dans cette catégorie sont en préparation. Côté lifestyle, c’est un grand classique de la marque, la Classic Leather, qui va arriver dans sa version revisitée avec des volumes hypertrophiés et une nouvelle version de la Fury, intégrant la technologie pompe est aussi déjà développée. Au-delà de la chaussure, la marque apporte aussi une proposition de prêt-à-porter LTD. La partie la plus visible et stimulante est dans doute les collaborations avec les créateurs dévoilées cette semaine comme avec Botter (avec notamment un pied inspiré du football…) et Hed Mayner.

Les projets fourmillent et l’engagement de Reebok et NGG est donc conséquent pour occuper la scène parisienne dans une période où l’ensemble de l’industrie évolue à Paris. Selon les échos du secteur, la transition post-Adidas, dont les équipes ont assuré une période de passage de relais, n’a pas été sans difficultés et les saisons écoulées ont laissé l’opportunité à certains concurrents de prendre des parts du marché. L’enjeu de désirabilité s’avère donc fort pour la marque, car même avec un nom et un logo incontournables, il n’est pas simple d’émerger dans le secteur hyper-compétitif et malmené de la sneakers.