Qui a créé la photo du Pape avec la couette ?

Pablo Xavier a 31 ans et est l’auteur du (fausse) photo de Bergoglio qu’il porte une couette blanche flashy.

Le garçon a grandi dans une famille catholique. Et quand il s’est rendu compte que son image était prise pour de la vraie, sur les réseaux sociaux, il se sentait coupable. “Parce que beaucoup – a-t-il dit – l’utilisaient pour attaquer les prétendues dépenses folles du pontife”.

Le Pape avec la couette n’est qu’une partie de l’histoire. Jamais comme dans ce cas, en effet, est-il important de savoir qui est derrière ce contenu viral.

Pablo Xavier n’est ni designer ni rédacteur. C’est un ouvrier du bâtiment qui vit et travaille à Chicago, aux Etats-Unis. Il a utilisé pour la première fois Midjourney – l’IA générative populaire qui produit des images à partir de texte – en novembre dernier, lorsque son frère est décédé.

“J’ai commencé comme ça, pour atténuer la douleur” Pablo Xavier a déclaré à BuzzFeed News, évitant de préciser son nom de famille après que les fausses images de Bergoglio soient devenues populaires. “J’ai créé de nouvelles photos de mon frère, depuis qu’il était parti – a ajouté le garçon – et je suis tombé amoureux de cette intelligence artificielle”.

“J’essaie généralement de créer des choses amusantes – a déclaré Pablo Xavier – je me consacre à l’art psychédélique”.

Est exactement ainsi est née l’image du pape, avec un petit coup de pouce : “Après avoir pris des champignons hallucinogènes, une idée m’est venue : être le Pape. Et à partir de ce moment ça a été un déluge : le Pape avec une veste matelassée Balenciaga, avec une Moncler, déambulant dans les rues de Rome et Paris. Des trucs comme ça.”

Puis Pablo Xavier a posté le Pape avec la couette sur Reddit. Avant d’être submergé par les likes et après a été suspendu par les modérateurs de la communauté.

L’histoire de Pablo Xavier confirme au moins deux choses:

1) Peu importe la puissance de l’IA générative. L’idée, la créativité humaine, est (encore) fondamentale. Le pape sur un tricycle, ou à cheval, ou en costume d’astronaute, ne serait probablement pas devenu viral de la même manière.

2) L’IA générative, avec ses commandes textuelles qui ne nécessitent pas les compétences d’un programmeur, fait de la photographie, et plus généralement de l’art, plus accessible même à ceux qui n’ont pas un réel talentau sens traditionnel du terme. Tout comme les logiciels de musique, les échantillonneurs et les instruments numériques ont permis à (presque) n’importe qui de créer des succès potentiels.

Comme prévu, beaucoup ont tenté d’exploiter la piste laissée par Pablo Xavier avec sa photo virale.

Parmi ceux-ci se trouve un jeune professionnel italien, Charles Munarettoqui a accumulé près d’un million de vues sur TikTok avec une vidéo qu’il enchaîne faux coups de Bergoglio dans la discothèque. Ceux-ci ont également été créés avec Midjourney. Ceux-ci sont également réalistes.

Carlo est diplômé en barrages et diplômé de l’école Holden de narration numérique. C’est l’exemple parfait de ceux qui prospèrent grâce à la créativité et utilisent la nouvelle IA générative comme un outil pour concrétiser ses idées. “J’ai un studio de communication – nous a-t-il dit – et il m’arrive d’utiliser Midjourney comme source d’inspiration ou pour créer du contenu comme alternative au contenu stock”.

Munaretto se définit comme un concepteur rapide. Les artistes/ingénieurs prompts sont nouvelles personnalités professionnelles: grâce à des instructions textuelles – appelées ‘prompts’ – ils sont capables de réaliser ce qu’ils ont en tête, mais aussi ce que veulent les clients potentiels.

« L’idée de faire danser le pape vient d’un des principes à la base de l’ironie, c’est le contraste. Je voulais le mettre dans une situation anormale – a expliqué Munaretto -. J’ai aussi créé d’autres images du pontife pour lesquelles je me suis posé des questions, de les publier ou non, et je n’ai pas encore trouvé les réponses. D’un autre côté, il n’y avait rien de mal à danser après tout, je pensais que ça ne ferait pas un gros scandale. Cela aurait été ironique sans être vulgaire.”

Munaretto a créé les photos du pape en peu de temps, mais produire les images avec Midjourney demande tout de même un certain effort. « C’est facile – dit-il – mais peut-être pour moi qui passe 10 heures par semaine sur cette plateforme depuis trois mois. Au lieu de cela, beaucoup de gens me disent : ‘Mais comment fais-tu ? Je ne peux pas’. Cela peut être facile mais pas si immédiat, en fait ».