L’organisme commercial de l’industrie musicale britannique a un nouveau PDG – enfin, presque. Le Dr Jo Twist devrait assumer le rôle au BPI en juillet.
Ancienne directrice générale de l’organisme professionnel du jeu Ukie, sa nomination souligne l’importance croissante du métaverse et des jeux vidéo pour l’avenir de l’industrie de la musique.
“Cela s’avérera inestimable pour la BPI et pour la musique enregistrée au Royaume-Uni alors que nous traversons de grands changements dans notre industrie”, a déclaré la présidente de la BPI, YolanDa Brown.
En plus d’apporter une expérience extérieure au rôle, Twist semble prêt à avoir un style différent de Geoff Taylor, l’ancien avocat qui a dirigé le BPI pendant 15 ans.
Twist est une ancienne journaliste de la BBC couvrant la technologie, y compris un sort sur Newsround, et son analyse des problèmes de l’industrie pour le public des conférences est souvent agrémentée d’un sens de l’humour en roue libre. Elle est active sur les réseaux sociaux et a même été interviewée par NME l’année dernière, en reconnaissance de son rôle dans le soutien de l’industrie du jeu en plein essor (qui vaut près de trois fois plus que la musique au détail) et des initiatives pour le secteur.
Ici, Semaine de la musique décrit certains des problèmes clés auxquels le Dr Jo Twist sera confronté dans son bac d’entrée BPI…
Octroi de licences aux nouvelles plates-formes et au métaverse
Alors que l’industrie de la musique se concentre sur le Web3, la nomination de Twist au BPI ne pouvait pas être plus opportune. Le secteur des jeux vidéo a clairement quelques années d’avance sur la musique en matière de développements technologiques. “Je ne vais pas dire” métaverse “”, a-t-elle plaisanté lors de la conférence Brighton Develop en 2021, ce qui suggère que le concept est déjà un peu dépassé pour ceux qui sont en première ligne de la technologie immersive.
Néanmoins, son expérience dans le jeu sera extrêmement bénéfique en termes de soutien aux labels – y compris le secteur indépendant – pour naviguer dans ce nouveau monde. Le Royaume-Uni a enregistré sa huitième année de croissance en 2022, mais en tant que marché du streaming en pleine maturité, cela ne suffira pas pour que le troisième marché mondial de la musique continue à progresser. Les principaux labels ont fait diverses annonces Web3, notamment des partenariats dans Fortnite et Roblox. Mais le métaverse est un domaine où beaucoup trouvent encore leur chemin et, en effet, ne veulent peut-être pas se précipiter tête baissée dans un modèle non éprouvé.
Twist a décrit le métaverse comme la “prochaine génération d’Internet”, ce qui suggère qu’il figure en bonne place sur son agenda. Elle a même remis au fondateur et PDG du développeur Fortnite Epic Games, Tim Sweeney, un prix spécial BAFTA lors d’un événement à Hollywood en 2019.
En termes de musique, cependant, elle a déjà parlé de “barrières à l’entrée pour les artistes” perçues pour les performances sur les plates-formes de jeux.
“J’ai eu tellement de conversations avec l’industrie de la musique, des gens qui disaient : ‘Comment puis-je entrer dans Fortnite ? Comment puis-je entrer dans ces royaumes virtuels », a déclaré Twist. “C’est un domaine vraiment passionnant et ce que fait Fortnite, avec le Rift Tour [featuring Ariana Grande] par exemple, est absolument phénoménal. Mais je veux en voir plus.
Exportations et allègements fiscaux
Soutenir les artistes britanniques dans un environnement de streaming mondial hautement compétitif sera une priorité clé pour Twist dans son nouveau rôle. Dans son entretien de sortie pour Semaine de la musiquel’ancien PDG de BPI, Geoff Taylor, a déclaré que l’industrie musicale britannique avait besoin du type de soutien que la Corée du Sud apporte à son secteur culturel.
“Je viens de rentrer de Corée du Sud, où le gouvernement investit 25 millions de livres sterling par an pour aider les entreprises locales à se développer à l’international”, a-t-il déclaré. “Nous devrions être à ce genre d’échelle. J’ai rencontré un haut fonctionnaire du DCMS coréen, le MCST [Ministry Of Culture, Sports & Tourism], et c’est vraiment intéressant parce qu’ils ont soutenu leurs industries de contenu, et pas seulement dans la musique – regardez Squid Game et les succès coréens dans le cinéma. Ils viennent de prendre une décision stratégique pour soutenir leurs industries créatives.
Un DCMS réorganisé pourrait être une opportunité pour Twist – aux côtés de UK Music et de la nouvelle PDG d’AIM, Silvia Montello, peut-être – de faire pression pour ce type de soutien. Cependant, les distractions du Brexit continuent de rendre difficile la reconnaissance des préoccupations de l’industrie musicale par le gouvernement. À long terme, la construction de ponts entre l’équipe fantôme travailliste rapportera probablement des dividendes dans les années à venir.
Pour les indépendants britanniques, l’expansion de l’initiative d’exportation MEGS sera vitale, tandis que les grands labels internationaux voudront voir le BPI s’assurer qu’il n’y a pas de réglementation supplémentaire spécifique au Royaume-Uni qui pourrait avoir un impact sur leur investissement A&R.
En termes d’allégements fiscaux, l’industrie musicale britannique espère depuis longtemps voir le secteur bénéficier du type de traitement dont bénéficient les autres industries créatives. En fait, Ukie a obtenu un allègement fiscal pour les jeux vidéo pour les studios de développement. Twist peut peut-être mettre ses compétences en lobbying au premier plan et le présenter comme une opportunité d’exportation pour un gouvernement qui doit être perçu comme réduisant le fardeau fiscal, soutenant les entreprises et saisissant les initiatives de croissance.
Intelligence artificielle
Soudain, le problème n ° 1 pour la musique, l’IA est quelque chose que l’industrie doit maîtriser en 2023. La question de savoir s’il s’agit d’une opportunité ou d’une menace a été abordée par le PDG de Warner Music, Robert Kyncl, lors de son premier appel aux résultats. Il s’est félicité des possibilités d’aide à la créativité, mais a souligné que les plates-formes devaient protéger les contenus protégés par le droit d’auteur susceptibles d’être modifiés.
David Guetta a également fait la une des journaux avec sa version IA d’Eminem, tout en soulignant qu’elle ne serait pas commercialisée.
Une menace immédiate est hors de propos, le gouvernement confirmant qu’il n’irait pas de l’avant avec les propositions présentées l’été dernier pour modifier la loi sur le droit d’auteur qui permettrait aux développeurs d’intelligence artificielle d’exploiter des œuvres protégées par le droit d’auteur sans l’autorisation des créateurs et des titulaires de droits.
Cela montre à quel point l’industrie de la musique faisant campagne d’une voix unie peut porter ses fruits.
S’exprimant à la fin de l’année dernière sur les propositions avant qu’elles ne soient abandonnées, Geoff Taylor a déclaré Semaine de la musique: “C’est un retour très inquiétant à une croyance simpliste selon laquelle on peut d’une manière ou d’une autre faire passer la technologie avant les industries créatives et générer de la croissance. Toutes les leçons du passé nous montrent que lorsque la technologie et la créativité fonctionnent en partenariat par le biais de licences, c’est ce qui génère de la valeur.
C’est un problème que Twist devra résoudre, aux côtés d’autres dirigeants d’organismes commerciaux et de leaders de l’industrie.
Tim Sweeney et Jo Twist au BAFTA Presents Special Award to Epic Games à West Hollywood, juin 2019
Diversité et inclusion
La BPI a beaucoup travaillé sur la diversité et l’inclusion, depuis son programme d’apprentissage et la formation du comité consultatif sur l’égalité et la justice, jusqu’à l’évolution de la composition du conseil de la BPI et la réforme de l’académie de vote des BRIT.
Les labels continuent de poursuivre des initiatives au Royaume-Uni, avec des organismes commerciaux tels que BPI, AIM et UK Music aidant à fournir le programme et le cadre à l’échelle de l’industrie.
Twist s’attaquera au problème à la suite d’initiatives dans l’industrie du jeu.
“Nous venons de publier le deuxième recensement de l’industrie du jeu, ce qui est extrêmement important lorsque vous essayez de comparer et de voir où les changements se produisent ou où vous devez être – ciblant spécifiquement des domaines comme la représentation des Noirs et des minorités ethniques dans l’industrie. », a déclaré Twist à NME l’année dernière. « Des perspectives différentes, des expériences différentes et des expériences vécues de la vie sont essentielles à apporter à tout produit créatif, en particulier si vous racontez des histoires. Nous voulons voir des histoires plus diversifiées, des personnages plus puissants qui viennent d’horizons différents et ont des capacités différentes.
Pipeline de talents
Qu’il s’agisse d’artistes ou de talents exécutifs, l’industrie de la musique a besoin de sang neuf.
L’une des principales initiatives de l’industrie a été la création d’EMI North, une initiative visant à élargir les opportunités et à soutenir les talents en dehors de Londres.
La BPI a dévoilé les plans d’une nouvelle école de création spécialisée à Bradford – BRIT School North – pour élargir le vivier de talents et élargir les opportunités à travers le Royaume-Uni. L’école devant ouvrir ses portes en 2026, Twist devrait être à la tête du BPI lorsque le ruban sera coupé.
“Nous sommes impatients de nous appuyer sur le succès éprouvé de ce modèle pour donner à un plus grand nombre de jeunes du nord de l’Angleterre la possibilité de poursuivre une carrière dans les industries créatives, à la fois sur scène et dans les coulisses”, a déclaré YolanDa Brown. .
« Nous sommes ravis des avantages de ce partenariat et de la manière dont nous pouvons contribuer aux ambitions de Bradford, mais également de la manière dont cette école peut poursuivre notre travail pour diversifier notre vivier de talents en « nivelant » les opportunités, à la fois géographiquement et socio-économiquement. »
À un niveau plus immédiat de l’industrie, les sessions BPI Insight sont devenues une ressource éducative utile sur les nouveaux développements et les défis perturbateurs, y compris l’accès à la demande des faits saillants pour ceux qui ne sont pas encore membres de l’organisme commercial. Peut-être que Jo Twist apportera son expertise et ses idées à une discussion sur les jeux/métaverses plus tard cette année…
Cliquez ici pour lire notre interview de Geoff Taylor.
PHOTOS : Rachel Luna/Getty Images
