Contact: Erin Flynn
7 février 2023
KALAMAZOO, Michigan—Entre les apéritifs élaborés, les tombolas et, oui, le football, les moments les plus attendus de la plus grande soirée de football ont tendance à se produire en dehors du terrain. Les publicités du Super Bowl sont souvent le point central du grand événement. Et coûtant plus de 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes, la concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs est féroce.
Greg Gerfen
“En fait, la plupart des annonceurs du Super Bowl ont déjà commencé à emballer leurs publicités avec d’autres publicités, essentiellement en diffusant des publicités pour leurs publicités”, explique Greg Gerfen, cadre en résidence en publicité et promotion et instructeur en marketing à la Western Michigan University.
Gerfen est dans le jeu depuis des décennies, rejoignant l’Université après plus de 33 ans dans la publicité et la gestion de comptes pour des marques de classe mondiale telles que The UPS Store, Hormel, Tyson, Merck et Campbell Soup Company, entre autres. Il a repéré la concurrence pour vous donner un aperçu des cinq principales tendances à surveiller en ce qui concerne les publicités du Super Bowl :
- Les marques créeront une intrigue avant le match. Les marques lancent des campagnes de teasers, donnant des indices sur quoi ou qui pourrait être dans leurs publicités du Super Bowl. La marque qui attire le plus l’attention est peut-être M&M’s, qui a déclaré que l’utilisation de ses porte-parole de bonbons de dessin animé sera interrompue en raison d’une controverse sur Internet sur la façon dont les personnages ont été modernisés. Feront-ils ou non une apparition ? FanDuel est une autre marque qui prépare le terrain pour une cascade du Super Bowl. La société a embauché le champion à la retraite du Super Bowl, Rob Gronkowski, pour tenter un panier en direct pendant le match. Les fans qui placent des paris via l’application ont une chance de gagner une part de 10 millions de dollars en paris gratuits.
- Les collaborations de marque seront courantes. Avec le coût élevé de la publicité pendant le jeu, les marques s’associent et font de la publicité ensemble. L’association de deux marques inattendues peut créer un niveau d’excitation supplémentaire et attirer davantage l’attention des téléspectateurs. Quelques collaborations à surveiller : Molson Coors et DraftKings, General Motors et Netflix, Michelob Ultra et Netflix, les sites d’achat de vêtements de golf et Heineken Zero avec “Ant-Man and the Wasp : Quantumania”.
- Les publicités seront un “who’s who” des célébrités. Les célébrités domineront les publicités cette année. Des vedettes d’Hollywood aux stars de la musique et aux anciens athlètes, des dizaines de célébrités feront des apparitions dans les publicités de cette année.
- Plus de marques d’alcool feront de la publicité pendant le jeu que jamais auparavant. Le Super Bowl LVII représente la première fois en 30 ans qu’Anheuser-Busch n’a pas le droit exclusif de faire de la publicité pour l’alcool. Ce sera l’happy hour pour des marques comme Coors Lite, Miller Lite, Remy Martin Cognac et Heineken pour rejoindre les marques Anheuser-Busch dans le jeu.
- Attendez-vous à ce que les codes QR apparaissent sur votre écran. Étant donné que de nombreux consommateurs utilisent plusieurs écrans à la fois, les marques tenteront de garder tout le monde engagé avec leurs messages en proposant des codes QR. En scannant le code, les consommateurs seront récompensés par des chances de gagner des prix, de voir plus de contenu et peut-être de marquer des opportunités d’économiser de l’argent.
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