Ceux qui ont regardé de plus près ont remarqué lors de la retransmission du match amical Angleterre-Brésil qui s’est déroulé ce samedi (23) et diffusé ici sur TV Globo et sportv, que les panneaux publicitaires ont ‘changé’ au gré des coupures de caméra tout au long du match. Mais pourquoi cela arrive-t-il ? La colonne explique maintenant.
Ces dernières années, les entreprises qui vendent des compétitions et des matchs amicaux de football ont commencé à investir dans la publicité virtuelle, une technologie appelée « Digital Overlay ». En conséquence, les panneaux LED visibles dans le stade et apparaissant dans les principales émissions sont superposés à différentes publicités pouvant cibler des marchés spécifiques. Imaging fait déjà ce travail et envoie le signal spécifique au pays aux titulaires de droits locaux.
Cependant, cet outil ne fonctionne qu’avec la caméra de diffusion principale. Lorsqu’il y a une coupe vers d’autres angles, la véritable publicité du panneau LED apparaît. C’est pourquoi il est possible de voir une marque brésilienne en regardant une offre en direct, puis, dans la rediffusion d’une autre caméra, une entreprise totalement inconnue apparaît en arrière-plan de la même offre.
