Tout d’abord, je veux commencer par une bonne nouvelle. Chaque année, l’intérêt pour les vêtements durables, les marques éco-responsables et les achats responsables grandit. Ou du moins c’est ce que je ressens autour de moi. Il y a un peu plus de cinq ans, j’ai moi-même opté pour la mode durable. Depuis lors, je suis confronté à une réflexion spécifique chaque mois. Oui, également en 2023. On y lit : « La mode durable coûte cher. Je ne peux pas me permettre ça.” Et que ce soit juste cette idée fausse, que je voudrais éclaircir. C’est, après tout, une conclusion simpliste et prématurée. Cet article de blog vous explique !
Bien sûr, cela n’aide pas que le mot durée littéralement caché dans la durabilité. Cela n’aide pas non plus si vous voyez des prix d’environ 105 € pour un jean, 45 € pour un t-shirt et 285 € pour une veste sans connaissance. Ne vous méprenez pas : je ne trouve pas du tout ces montants bon marché, mais heureusement, il y a une explication ridiculement logique à cela. La principale raison pour laquelle les vêtements équitables sont perçus comme chers par le consommateur moyen ? Les prix les plus bas des chaînes de fast fashion sont pris comme référence.
En principe, nous ne pouvons pas blâmer le consommateur pour cela. Qu’il prend ses achats chez H&M, Zara, Primark, Bershka, Uniqlo, Vero Moda et les boutiques locales comme référence de prix. Mais on peut lui expliquer que ce sont précisément ces chaînes qui font du vêtement un produit jetable depuis des décennies. Car quand vous et moi n’avons pas à payer nous-mêmes le juste prix en magasin, il y en a malheureusement d’autres qui le paient : l’environnement, les agriculteurs et les ouvriers du textile. Et il serait égoïste de détourner le regard sans hésiter.
Dans les marques et magasins de vêtements durables, tels que Camarades dans Ô mon sac, vous payez vous-même le juste prix. Contrairement aux géants de la mode rapide, ces entrepreneurs offrent de bonnes conditions de travail et des salaires équitables. Si l’on additionne tous ces facteurs, il devient soudain incompréhensible qu’un haut puisse encore être vendu 7,50 € aujourd’hui. Ne penses tu pas?
Deux raisons logiques à la hausse des prix des vêtements
- Les coûts de main-d’œuvre sont plus élevés parce que les marques durables paient équitablement tout le monde dans la chaîne. Contrairement aux marques de fast fashion, car dans leur modèle commercial, les vêtements doivent bien sûr être produits le plus rapidement et le moins cher possible. Pouvoir répondre instantanément aux besoins du consommateur (qu’ils ont eux-mêmes créés, ndlr), car c’est tout simplement le moyen le plus rapide d’avoir plus de chiffre d’affaires. Malheureusement, les travailleurs en sont les victimes directes : du sous-payé sévère au travail dans des conditions de travail dangereuses, des heures supplémentaires au travail des enfants. Sans oublier le premier maillon de la chaîne, les producteurs de coton.
- Les coûts des matériaux sont également généralement plus élevés. En effet, les vêtements respectueux de l’environnement ne sont pas fabriqués à partir de coton, de polyester et de viscose traditionnels. Les marques responsables choisissent consciemment des substances qui ont un (plus) faible impact sur les personnes, les animaux et l’environnement. Malheureusement, ils sont tous plus chers à l’achat et cela se ressent dans le prix de vos vêtements. Pensez aux tissus tels que le coton biologique, le tencel, le lin, le coton recyclé ou le polyester.
Vous voulez faire vous-même des choix responsables à l’avenir ?
La première étape vers une garde-robe plus responsable est de chérir les vêtements que vous possédez déjà. Dans ce blog, vous profiterez de dizaines de conseils pratiques pour prolonger la durée de vie de vos vêtements. Lorsque l’on souhaite effectuer un nouvel achat, le plus gros écueil est bien sûr les boutiques elles-mêmes. Dans les rues commerçantes bien connues, vous trouverez principalement des magasins qui représentent le modèle de la mode rapide. Néanmoins, en 2023, il existe de nombreuses alternatives durables. Via la plateforme de mode COSH! vous pouvez découvrir en quelques clics les magasins responsables disponibles dans votre région. Ou la ville où vous faites vos courses.
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