2024-03-23 10:56:54
Nike prévoit de réduire l’offre de baskets populaires telles que l’Air Force 1 et la Pegasus.
La marque de sportswear se concentrera plutôt sur la Air Max Dn et une nouvelle chaussure de running.
Ces changements surviennent après que les analystes ont qualifié l’année dernière l’offre de chaussures de Nike de « périmée ».
Il s’agit d’une traduction automatique d’un article de nos collègues américains de Business Insider. Il a été automatiquement traduit et vérifié par un véritable éditeur.
Vous voudrez peut-être vous approvisionner en ces baskets Nike emblématiques avant qu’elles ne disparaissent cette année. Jeudi, la société a annoncé qu’elle limitait l’offre de certaines baskets, dont l’Air Force 1 et la Pegasus, pour se concentrer sur d’autres produits.
“Nous savons que Nike n’est pas à la hauteur de notre potentiel”, a déclaré jeudi le PDG John Donahoe. « Il est clair que nous devons procéder à des ajustements importants. »
Cette année, la marque de vêtements de sport se concentre sur la Air Max Dn, une chaussure de sport coussinée qui sera lancée la semaine prochaine. La gamme Air – un « chiffre d’affaires d’un milliard de dollars à deux chiffres » selon Donahue – comprend des chaussures qui seront également portées par les athlètes aux Jeux olympiques de Paris cet été.
Donahue portait les nouvelles Air Max Dns lors de la conférence de presse annuelle. La chaussure est « vraiment une sensation unique et formidable », a-t-il déclaré.
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Nike travaille également sur une nouvelle génération de chaussure de course Pegasus. Le Pegasus 41 devrait arriver sur le marché ce printemps viens. L’accent mis sur les nouveaux modèles intervient après que les analystes ont qualifié l’année dernière la gamme autrefois convoitée de Nike de « périmée » et ont revu à la baisse leurs attentes à l’égard de l’entreprise.
Le constructeur et ses concurrents, dont Adidas, souffrent également d’une baisse globale de la demande de baskets, notamment en Europe et en Chine.
Nike génère l’essentiel de ses revenus grâce aux baskets, suivies par les vêtements et les équipements. Au cours de son dernier exercice financier, clos le 31 mai, Nike a généré 33,1 milliards de dollars (30,5 milliards d’euros) grâce à la chaussure, soit plus de deux fois plus que l’habillement. Le rapport annuel de Nike le montre.
Jeudi, le fabricant d’articles de sport a également averti les investisseurs d’une légère baisse à un chiffre de ses ventes au second semestre 2024 dans un contexte de volatilité économique et de ralentissement de la demande.
Lire l’article original en anglais ici.
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