PARIS — Pierre Cardin revient au calendrier officiel de la Fashion Week de Paris pour la première fois depuis plus d’une décennie, alors que la marque patrimoniale se prépare à dévoiler son flagship parisien rénové aux côtés d’une plaque commémorant son fondateur.
Le petit-neveu de Cardin, Rodrigo Basilicati-Cardin, qui a repris la direction de la maison après le décès du couturier de l’ère spatiale en 2020 à l’âge de 98 ans, souhaite accroître la visibilité de la marque alors qu’il parcourt le monde à la rencontre de ses dizaines de licenciés et dénicheurs de jeunes talents du design.
« Nos licenciés souhaitent que les nouvelles collections soient livrées régulièrement et cela les rassure sur une date précise. Et fondamentalement, la plupart des journalistes de mode sont ici à Paris, donc cela nous donne un meilleur accès à eux », a-t-il déclaré à WWD. « Ça met un peu d’enthousiasme.
Cardin a cessé de montrer régulièrement au début des années 1990, optant plutôt pour des expositions sporadiques dans des décors spectaculaires, comme le désert de Gobi ou son Palais Bulles en forme de bulle sur la Côte d’Azur.
La dernière fois que le créateur figurait au programme officiel de Paris, c’était en 2010, lorsqu’il célébrait le 60e anniversaire du label avec l’une de ses émissions phares, qui duraient souvent 45 minutes. Un show hommage, organisé il y a un an au Musée National de l’Air et de l’Espace aux portes de Paris, s’est également prolongé avec pas moins de 180 looks.
Pour cette sortie, qui se tiendra dans la boutique historique de la rue du Faubourg Saint-Honoré, face au palais présidentiel de l’Elysée, Basilicati-Cardin a promis un line-up plus concis avec 60 tenues, réalisées majoritairement à partir de matières upcyclées et invendues, en accord avec la pivot de la marque vers un design plus éco-responsable.
Un exemple: le décor du spectacle comprendra un mannequin vêtu de ce qu’il présente comme la première «robe spatiale» au monde, fabriquée à partir de couvertures thermiques utilisées à l’origine pour protéger le vaisseau spatial cargo Cygnus qui livre des fournitures à la Station spatiale internationale. Le design a été dévoilé à Venise en juillet dernier lors d’un défilé organisé le jour où Cardin aurait eu 100 ans.
Rodrigo Basilicati-Cardin a reçu 144 roses à la fin du salon de Venise.
Max Montingelli/Avec l’aimable autorisation de Pierre Cardin
Basilicati-Cardin, ingénieur civil de formation, a conçu de nouveaux meubles pour le magasin dans le style géométrique qui fait la renommée de la maison. Il a avoué que Cardin n’avait apporté que des modifications cosmétiques à la célèbre boutique de courants d’air depuis son ouverture en 1966.
Le magasin ouvrira au public fin mars, mais il a entrepris de rénover l’ensemble du bâtiment, avec des plans pour ouvrir un musée au premier étage fin 2023 ou début 2024 présentant les créations de Cardin à travers sept décennies.
« Bientôt, toute la maison sera restaurée et remise aux normes car cela fait longtemps. Il a vraiment besoin d’être mis à jour avec des systèmes respectueux de l’environnement », a déclaré Basilicati-Cardin, notant qu’il envisage d’installer un système de chauffage qui tire parti du réseau de téléchauffage de la capitale française.
« Je ne le meublerai qu’avec des meubles Cardin. Je pense que toute personne qui vient au siège parisien doit sentir et respirer Pierre Cardin », a-t-il ajouté.
Quelque 400 invités sont attendus au salon, dont des représentants de 120 licenciés du monde entier.
Le lendemain, la maire de Paris Anne Hidalgo dédicacera une plaque marquant la présence de Cardin dans le quartier depuis son arrivée à Paris en 1945. Outre son siège social, il acquiert ensuite plusieurs immeubles dans le quartier.
“Cela vous donne une idée du côté historique de la maison et depuis combien de temps nous sommes ici, et je pense que c’est un bel hommage que de le restaurer”, a déclaré Basilicati-Cardin.
Par la suite, l’exécutif reprendra ses visites de pays, avec des arrêts prévus en Corée du Sud, en Turquie, en Chine, au Brésil, en Israël et au Cambodge cette année, et en Afrique du Sud en 2024.
« Cela fait environ 10 ans que nous avons examiné de près ce que font nos licenciés. Je préfère vraiment travailler avec les créateurs et aller sur place, et ainsi, nous pouvons également animer des ateliers avec des étudiants et promouvoir le concours que j’ai lancé en octobre à Mexico », a-t-il déclaré.
Le lauréat de chaque manche du concours Pierre Cardin Jeune Créateur gagne un stage de trois mois au siège parisien de la marque. Basilicati-Cardin, qui travaille avec trois autres designers chevronnés, est tellement impressionné par Jero Rosas, le lauréat de Mexico, qu’il envisage de lui offrir un poste à temps plein.
Le plan est d’embaucher trois ou quatre designers supplémentaires d’ici la fin de l’année prochaine. “Se rendre dans ces pays à la recherche de talents, comme un pèlerin, leur est bénéfique”, a-t-il déclaré. “Mais c’est très nourrissant pour moi aussi.”
