Pas bon pour les affaires ? Les discussions de Meta sont uniquement mobiles

Il est indéniable que nous en faisons plus que jamais avec nos téléphones portables, mais il y a encore beaucoup de mieux avec un moniteur et un clavier et une souris QWERTY pleine grandeur. Bien que les achats, la navigation et les autres interactions avec une entreprise soient acceptables via un appareil portable, la création de contenu réelle est toujours meilleure à partir d’un ordinateur de bureau/portable.

Cela pourrait expliquer pourquoi les Threads d’Instagram peuvent avoir du mal à attirer de véritables utilisateurs professionnels. Threads, qui a été lancé plus tôt ce mois-ci et promet d’avoir le potentiel de s’attaquer à Twitter dans l’espace de diffusion des médias sociaux, est une plate-forme uniquement mobile. Les utilisateurs ne peuvent publier, écrire des commentaires et suivre les autres que via une application mobile, contrairement à Twitter, qui permet aux utilisateurs de s’engager à partir d’un site Web.

Selon un nouveau rapport de B2B Reviews, qui a interrogé plus de 400 propriétaires d’entreprise, 15 % des répondants avaient déjà un compte Threads, tandis que près de la moitié (47 %) ont déclaré qu’ils prévoyaient d’en créer un à l’avenir. Cependant, presque le même nombre (45%) a déclaré que la plate-forme étant uniquement mobile était son plus grand inconvénient.

Le manque de messages directs, pas de hashtags, pas de capacité de recherche et pas de messages épinglés ont également été considérés comme d’autres inconvénients de Threads. Même avec ces inconvénients, il pourrait toujours trouver une place parmi les utilisateurs professionnels.

“Naviguer dans le paysage des nouvelles plateformes de médias sociaux peut être à la fois difficile et gratifiant pour les entreprises. Notre étude montre que si 13 % des propriétaires d’entreprise adoptent pleinement Threads et ont l’intention de l’utiliser exclusivement pour leur entreprise, 31 % sont un peu plus hésitants et prévoient d’intégrer à la fois Threads et Twitter dans leurs stratégies marketing”, a expliqué Madeline Weirman de l’équipe créative de B2B Reviews.

“Alors que Meta continue de développer la plate-forme et de déployer de nouvelles fonctionnalités, les entreprises doivent analyser attentivement ces mises à jour pour exploiter efficacement le potentiel de Threads en matière de croissance et d’engagement de l’audience”, a-t-elle ajouté.

Affaires comme d’habitude ?

Même si d’autres plates-formes ont été présentées comme un “tueur de Twitter”, il reste encore à être un challenger sérieux. Les threads pourraient être différents, même s’il s’agit toujours d’une plate-forme uniquement mobile et qu’il manque certaines des fonctionnalités que les utilisateurs tiennent pour acquises.

“Bien que l’application Thread ne soit pas encore entièrement équipée, elle a clairement un potentiel en tant qu’alternative à Twitter, étant donné qu’en cinq jours, plus de 100 millions d’utilisateurs se sont inscrits pour utiliser l’application”, a déclaré Susan Schreiner, analyste de l’industrie technologique de C4 Trends.

Cependant, elle a ajouté que la valeur commerciale de Threads prendra du temps. Il a été lancé en tant qu’application mobile uniquement, mais Schreiner a noté les rapports selon lesquels Meta permettra bientôt aux utilisateurs de publier et de naviguer à partir du bureau. Pourtant, il pourrait encore falloir plus qu’un simple passage à un navigateur Web pour qu’il détrône véritablement Twitter.

“Depuis son lancement, plus de fonctionnalités ont été ajoutées, y compris un onglet de suivi sur le flux d’activité – mais afin de briser l’emprise de Twitter sur les utilisateurs expérimentés, il doit ajouter d’autres fonctionnalités similaires au hashtag de Twitter, qui permet aux utilisateurs de regrouper les messages associés dans un seul flux, et ainsi de suite “, a suggéré Schreiner.

De plus, le potentiel de Threads pour le monde des affaires pourrait toujours être lié à la garantie aux utilisateurs qu’il offre une modération communautaire et de meilleurs processus de vérification.

“Pour réussir, il devra travailler dur pour attirer et rassurer les entreprises et les marques sur le fait qu’il s’agit d’un espace sûr dans lequel opérer et faire de la publicité, mais il part d’une position avantageuse, étant donné sa capacité à permettre aux marques d’utiliser les connexions qu’elles ont déjà sur leur plateforme Instagram ou Facebook”, a poursuivi Schreiner. “Cela permettra aux entreprises d’adapter facilement et de manière transparente leurs campagnes dans le réseau de Meta. Au fur et à mesure que Threads augmente ses fonctionnalités, sa portée et sa possibilité de partage, il a le potentiel de devenir un guichet unique d’information et de promotion.”

Les utilisateurs ont déjà vanté son interface conviviale, sa limite de caractères élevée (jusqu’à 500) et le fait qu’il n’y a pas de limite à la consommation de contenu comme ses principaux avantages. Les discussions sont également arrivées tout aussi nombreuses, y compris certains utilisateurs professionnels, ont exprimé leur frustration face à la direction que prend Twitter.

“Il y a clairement une demande pour une alternative à Twitter”, a déclaré Schreiner. “Maintenant, la question est de savoir si Thread peut tenir la distance?”

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