Professeur Klarissa Lueg après avoir reçu le “BHJ-Underviserpris 2022” à la SDU (Syddansk Universitet) à Sonderburg
Photo : Klarissa Lueg
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De nombreuses entreprises sous-estiment la valeur de la promotion de la culture et de l’histoire de l’entreprise. Dans le cadre d’un projet de recherche, la professeure SDU Klarissa Lueg offre désormais aux citoyens du matériel pédagogique gratuit – et les aide à présenter une image individuelle au monde extérieur.
Klarissa Lueg est professeure à la SDU (Syddansk Universitet) de Sønderborg, où elle enseigne, entre autres, la communication d’entreprise et a le “marketing du patrimoine culturel” comme l’une de ses priorités de recherche. Elle travaille actuellement sur un projet qui aidera les entreprises à mieux commercialiser leur propre culture et leur histoire.
« J’aimerais beaucoup impliquer des entreprises du nord du Schleswig dans le projet. Dans le cadre de mes recherches, je propose aux entreprises sélectionnées des ateliers et consultations gratuits. Si nous travaillions ensemble, je répondrais aux questions, regarderais le site Web avec les gens et réfléchirais à la meilleure façon de communiquer l’histoire et la culture de l’entreprise », explique Klarissa, selon qui la jeune génération en particulier n’est pas seulement intéressée par les produits d’une entreprise, mais aussi dans l’histoire, dans les valeurs, dans la durabilité et la transparence.
Selon le professeur SDU, les clients veulent pouvoir se refléter dans les caractéristiques de l’entreprise. Par conséquent, une communication d’entreprise bonne et crédible est importante.
Site Web avec matériel pédagogique gratuit
Sur le site Internet www.marher.eu Les citoyens qui souhaitent en savoir plus sur le marketing culturel des entreprises peuvent également accéder à un cours gratuit.
Il existe un certain nombre d’histoires d’entreprises intéressantes entre Krusau et Sonderburg qui méritent d’être racontées.
Klarissa Lueg, professeur SDU
« Dans le cadre d’un projet européen transnational qui vient de s’achever, nous avons développé un cours en ligne qui permet d’obtenir des astuces pour commercialiser sa propre culture d’entreprise sans trop de moyens économiques. L’objectif est d’aider les petites et moyennes entreprises – en particulier dans les zones rurales – à transmettre de manière créative leur propre histoire et leur propre culture d’entreprise. Je voudrais maintenant établir cela un peu mieux dans la région du nord du Schleswig, car ici, à la frontière germano-danoise, il y a tellement de références culturelles et d’histoire », déclare Klarissa.
Musées, galeries de photos, chronologies et réseaux sociaux
De l’avis du professeur SDU, le cours pourrait être particulièrement intéressant pour les entreprises qui ne peuvent pas se permettre leur propre service de relations publiques, mais aussi pour les entrepreneurs familiaux dévoués ou les personnes qui changent de carrière.
« Il existe un certain nombre d’histoires d’entreprises intéressantes entre Krusau et Sonderburg qui méritent d’être racontées. Je propose à ces entreprises des conseils et des idées gratuits dans le cadre du projet », explique Klarissa.
La plupart du temps, il n’y a rien sur le site internet de l’entreprise concernant leur propre histoire et leur ancrage dans la culture locale. Je voudrais ajouter encore plus d’élan à cela.
Klarissa Lueg, professeur SDU
Le merchandising culturel ou la présentation de l’histoire familiale pourrait être fait, par exemple, avec un musée d’entreprise, avec une galerie de photos en magasin, avec une chronologie sur le site Web ou avec des photos et des nouvelles sur les réseaux sociaux. Selon Klarissa, de nombreuses entreprises doivent s’améliorer à cet égard.
Les finances ne sont pas cruciales
« La plupart du temps, il n’y a rien sur les sites Internet des entreprises concernant leur propre histoire et leur ancrage dans la culture locale. Je voudrais maintenant lui donner encore plus d’élan et en faire le point central. Les petites entreprises familiales en particulier sous-estiment souvent la valeur que cela peut avoir », rapporte Klarissa.
Dans le cadre du projet de recherche, le professeur SDU a également traité avec plusieurs entreprises qui mettent déjà consciemment en valeur leur culture et leur histoire. Ces exemples montreraient comment vous pouvez “créer quelque chose d’intéressant pour les clients avec peu d’argent”.
Coopération avec des entreprises du nord du Schleswig
“Un bon exemple bien connu du Danemark est” Lakrids by Bülow “, qui joue avec sa relation à la culture danoise et à la réglisse en tant qu’atout culturel d’une manière très amusante. D’autres exemples locaux, dont nous rendons également compte sur notre page d’accueil, sont le marchand de pianos Juhl-Sørensen avec un annuaire familial à Aarhus, le premier domaine viticole du Danemark, Skærsøgaard à Dons, Gram Slot près de Kolding ou le marchand de rhum Johansen à Flensburg », déclare le professeur et chercheur.
«Ce serait formidable si davantage de personnes qui possèdent une entreprise avec une histoire riche et qui souhaitent obtenir de l’aide pour le marchandisage culturel ou partager des histoires sur la façon dont elles commercialisent déjà avec succès leur histoire et leur culture me contactent à la suite de cet article. Nous avons créé une carte interactive avec les meilleurs exemples, et j’aimerais y ajouter également des entreprises du nord du Schleswig », déclare Klarissa.
