Nouvelles étapes de CalabriART, le musée à ciel ouvert dans des espaces non conventionnels

Des œuvres d’art qui envahissent les espaces, racontent des émotions, apportent les couleurs et les caractéristiques de la Calabre à travers l’Italie: avec les prochains panneaux publicitaires à Salerne et Cava de’ Tirreni la nouvelle batterie de CalabriART. Le projet est né il y a quelques mois en bouleversant les règles classiques de deux mondes : celui de l’art et celui de la publicité. En croisant aujourd’hui deux réalités apparemment lointaines, en rappelant que le graphisme moderne est né au sein du Bauhaus, école d’art et de design, deux besoins différents ont été satisfaits : d’une part, trouver de nouveaux espaces pour les œuvres d’artistes connus et moins connus. de la région, d’autre part raconter la région d’une manière nouvelle, loin de la représentation « carte postale » qui n’arrive pas toujours à représenter l’âme d’un territoire. Une expérimentation, celle de CalabriART, née au sein de viaCondotti21, une entreprise de Groupe Publiemme – Diemmecom: les systèmes publicitaires peuvent être non seulement des véhicules commerciaux, mais aussi des cadres pour des contenus conceptuels.

“L’Italie, notre meilleur espace – explique-t-il Domenico Maduli, président et fondateur du Groupe Pubbliemme – est bien plus qu’un slogan : c’est la synthèse parfaite de notre manière d’appréhender la communication. Lorsque nous l’avons choisi comme synthèse pour présenter le parc de notre concession – plus de 11 mille espaces extérieurs, numériques, espaces aéroportuaires, chaînes de télévision, radio, web, réseau – nous avons eu un besoin évident de proposer des outils de planification capables de toucher un large public partout dans le monde. le territoire national. Aujourd’hui, avec CalabriART, nous ajoutons une pièce importante, mettant nos espaces commerciaux à la disposition de l’art pour communiquer la Calabre d’une manière nouvelle et innovante”.

“L’art devient un message – ajoute-t-il Paola Bottero, directeur stratégique du groupe – et est diffusé à travers les moyens classiques de communication publicitaire. Battre les cartes, renverser les règles, prendre et offrir le meilleur de chaque secteur est un horizon qui peut nous permettre d’accroître l’audit et la vision. L’art est émotion, et voir les œuvres d’artistes “qui ont la Calabre dans leur cœur” sur les grands formats et sur les panneaux routiers, comme dans les carrousels de télévision et sur les réseaux sociaux, donne un sens complet à la valeur de la communication”.

Une idée simple et révolutionnaire, avec une revendication qui est un horizon, un objectif affiché : « Donnons de la place à l’art ». CalabriART est un musée à ciel ouvert, un espace physique qui voyage en même temps dans l’éther comme un espace virtuel, occupé par des artistes capables de décrire la Calabre la plus vraie. Il suffit de adhérer à la manifestation d’intérêt, téléchargeable sur le site www.calabriart.it, et vous êtes prêts à occuper les espaces et à inonder d’art le territoire national. Le projet se poursuit et se multiplie sur des espaces en constante évolution, avec une diffusion de l’art et de la Calabre : non seulement sur les circuits Pubbliemme, mais aussi dans les nombreux autres espaces achetés pour CalabriART.

Le musée innovant et en constante expansion de CalabriART a retenu l’attention de la Calabria Film Commission, qui a décidé de soutenir son expansion à travers « Calabria Straordinaria ». Après l’hommage à Nik SpatarMoi, le regretté et célèbre artiste calabrais qui a arrêté son art pour toujours, remplissant la Musaba de couleurs et d’émotions, j’ai commencé la diffusion des œuvres du maître des toiles pliées, César Berlingeri. De l’espace aussi pour les nouvelles générations : de Gianni Fava à Raffaele Montepaoneen passant par Massimo Sirelli. Mais nous n’en sommes qu’au début : les espaces se multiplient, ils ne finissent jamais.

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