2024-02-10 04:16:41
Les gens suivent les marques sur les réseaux sociaux pour rester informés des nouveaux produits et services, accéder à des offres spéciales ou des promotions ou simplement pour se divertir. Cependant, l’utilisation accrue des médias sociaux et le nombre croissant de plateformes sociales laissent aujourd’hui le public saturé de contenu, ce qui l’amène à devenir plus perspicace quant à ce avec quoi il s’engage et à l’endroit où il passe son temps.
Nouvelle recherche de société d’analyse des médias sociaux Sprout Social a découvert les types de contenu de marque avec lesquels les audiences se sont le plus engagées en 2023 (et où elles ont choisi de le faire), fournissant des informations sur les canaux qui pourraient être les mieux adaptés aux marques à mesure que les entreprises allouent leurs budgets marketing à l’avenir.
Le rapport révèle qu’en matière d’engagement du public, tous les réseaux ne sont pas égaux. Plus précisément, lors de l’analyse des tendances d’engagement sur différents réseaux sociaux, les audiences de 2023 ont interagi beaucoup plus souvent avec le contenu de marque sur Facebook et Instagram que via X (anciennement Twitter).
Les marques recevaient en moyenne 22 messages par jour sur Facebook et Instagram, selon le rapport, contre 13 sur X (anciennement Twitter). L’engagement sur Instagram était particulièrement élevé pour les loisirs, les sports et les loisirs (152 messages reçus par jour), les médias (128 messages par jour) et la fabrication de produits de consommation (98 messages par jour). L’engagement sur Facebook est le plus élevé pour les médias (497 messages reçus par jour), les loisirs, les sports et les loisirs (238 messages par jour) et les télécommunications (46 messages par jour). X a connu l’engagement le plus élevé dans les domaines des loisirs, des sports et des loisirs (152 messages reçus par jour), des médias (128 messages par jour) et des voyages et de l’hôtellerie (22 messages par jour).
Le rapport révèle également qu’en 2023, les marques ont publié en moyenne 10 publications par jour sur les réseaux sociaux, soit pratiquement le même niveau qu’en 2022. Cependant, les engagements entrants moyens sur le contenu par jour ont diminué de 12,5 %, passant de 80 en 2022 à 70 l’année dernière. les engagements, en revanche, sont restés pratiquement les mêmes que l’année dernière, à deux.
Selon le rapport, les consommateurs ont également déclaré que la vidéo est un média privilégié par lequel ils préféreraient interagir avec les marques. Cependant, il ne semble pas que beaucoup de marques se concentrent sur ce format. Par exemple, les publications vidéo ne représentaient qu’environ un quart des marques de contenu publiées via Instagram en 2023, soit moins de la moitié du nombre de publications à image unique cette année-là (52,5 %).
Choux “Rapport de référence sur le contenu 2024» a analysé plus d’un million de profils sociaux publics actifs entre le 1er janvier et le 31 décembre 2023.
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