De nos jours, c’est une joie chaque fois que l’on voit un vieux magazine persister dans son format papier. Comme récemment le week-end, lorsque j’ai pris le train et que j’ai trouvé le magazine client lent de SJ, Kupé, dans la pochette du siège.
Il y est installé depuis 1998, date à laquelle il a remplacé Tur & Retur, lancé à son tour comme une extravagance en concurrence avec l’aviation et ses “magazines de vol” sur papier glacé.
De nos jours, Kupé possède un papier épais mais étonnamment opaque. Le couple de première année Heidi Andersson et Björn Ferry faisait la couverture du numéro de décembre, et à l’intérieur se trouvaient des interviews des artistes Niklas Strömstedt et Omar Rudberg et du boulanger Johan Sörberg, qui a déménagé du centre de Stockholm pour la campagne.
Le tout semble purement suédois, même s’il y avait aussi un reportage de luxe sur divers hôtels spéciaux offrant des vues spectaculaires.
Et tandis que Pressbyrån se termine avec les journaux papier dans de plus en plus de magasins, la concurrence s’est intensifiée dans les poches des sièges de train. Le journal Inrikes est de format légèrement plus grand, plus épais et a du papier semi-brillant. Là, l’influenceuse Therese Lindgren était en couverture, les articles étaient plus courts et les conseils shopping plus nombreux. Un guide des bars à la mode de Stockholm et un des hôtels bon marché. Quelques aperçus de la façon dont l’IA affecte l’industrie du voyage et une visite dans un restaurant de Södermalm qui présente le nouveau concept alimentaire d’une chaîne hôtelière.
De plus, quelques expositions d’art, un texte sur notre besoin d’obscurité et une section de recettes avec autocueillette.
En première classe, couchez-vous à la place un troisième magazine. Il est réalisé par la même entreprise et avec le même rédacteur en chef qu’Inrikes, mais le nom est Voyage et le papier est brillant. Mikael Persbrandt était en couverture, dans un costume diplomatique sobre et interviewé pour son rôle au cinéma de Dag Hammarskjöld.
Sinon, c’est presque comme une parodie d’un magazine destiné à un public aisé. Avec des visites guidées parmi les bijoux de Coco Chanel, des bijoux suédois avec beaucoup de diamants, des vêtements de créateurs pour le ski, deux caractéristiques différentes sur des montres exclusives – ou pourquoi pas une voiture de sport faite à la main ? Trois récits de voyage : un voyage en train luxueux en Espagne, une visite parmi les châteaux irlandais et un de l’office de tourisme de Malte.
On se demande si le lectorat visé prend vraiment quelque chose d’aussi simple qu’un train avec SJ.
Lisez d’autres histoires de Nisse, par exemple sur la façon dont les noms des rois nordiques étaient autrefois plus colorés.
2024-01-23 09:24:22
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