Nike va supprimer des centaines d’emplois dans le but d’économiser 2 milliards de dollars dans un contexte de baisse des ventes | Nike

Nike va supprimer des centaines d’emplois, simplifier ses gammes de produits et accroître son recours à l’automatisation dans le cadre de tentatives d’économies de 2 milliards de dollars (1,6 milliard de livres sterling) au cours des trois prochaines années dans un contexte de ventes médiocres.

La marque américaine de vêtements de sport a déclaré qu’elle “prenait des mesures pour rationaliser l’organisation” et qu’elle dépenserait jusqu’à 450 millions de dollars pour ces changements, principalement en rémunération des employés.

Cette annonce intervient après que Nike a déclaré que ses ventes n’avaient augmenté que de 1 % pour atteindre 13,4 milliards de dollars au cours des trois mois précédant le 30 novembre – soit une baisse de 1 % une fois l’impact des taux de change éliminé. Les marges bénéficiaires ont toutefois augmenté, de sorte que les bénéfices ont augmenté de 19 %, à 1,6 milliard de dollars.

Les ventes ont augmenté en Chine mais ont diminué en Europe et aux États-Unis, avec des ventes mondiales de la marque Converse du groupe en baisse de 11 %, tandis que celles de la marque Nike ont augmenté de 1 %.

Les actions du groupe ont chuté de plus de 10 % après les heures d’ouverture, la société ayant averti que les ventes pour l’année n’augmenteraient probablement que de 1 %, une vision plus pessimiste que sa précédente prévision d’un pourcentage de croissance à un chiffre.

Les problèmes ont également fait baisser le cours des actions de JD Sports, dont les actions ont baissé de 5 % vendredi matin, et de Frasers Group, propriétaire de Sports Direct, dont les actions ont baissé de 1 %, les investisseurs ayant noté la faiblesse des échanges pour une si grande marque mondiale. .

Les analystes de Jefferies ont déclaré que les résultats de Nike Inc. donnaient « des indications d’un comportement de consommation plus prudent » et suggéraient que le besoin accru de remises pour écouler les stocks compensait les économies résultant d’une baisse du coût du transport de marchandises.

Cependant, ils ont suggéré qu’il n’était pas encore clair si Nike était devenue moins attrayante en tant que marque ou si les consommateurs se retenaient généralement. “La mesure dans laquelle cela peut refléter un changement de dynamique relative des ventes et la chaleur de la marque sera un point clé du débat”, ont déclaré les analystes.

John Donahoe, directeur général de Nike Inc, a déclaré : « Nos résultats du deuxième trimestre démontrent à quel point nous reprenons du poil de la bête dans nos domaines clés d’innovation et de croissance. »

Matthew Friend, directeur financier de Nike, a déclaré : « Les performances financières de Nike au deuxième trimestre ont constitué un tournant dans la conduite d’une croissance plus rentable. Alors que nous anticipons des perspectives de chiffre d’affaires plus modérées au second semestre, nous restons concentrés sur l’exécution d’une forte marge brute et une gestion disciplinée des coûts.

Il a déclaré que les domaines d’économies potentielles comprenaient la « rationalisation de notre organisation » – une référence à la suppression d’emplois. Le groupe n’a pas précisé où iraient les emplois, mais a déclaré que les visiteurs dans les magasins avaient augmenté et que les ventes en ligne avaient souffert, reflétant des tendances plus larges sur le marché de détail alors que la pandémie de Covid s’est atténuée et que les acheteurs sont retournés dans les rues principales.

Nike simplifie également ses gammes de produits pour se concentrer sur les lancements les plus récents, qui s’avèrent plus rentables que les anciens favoris, et augmente le recours à l’automatisation et à d’autres technologies dans le cadre d’une volonté de « tirer parti de notre échelle pour accroître l’efficacité ».

La plupart des économies seront investies dans l’accélération de l’innovation.