ni Inditex ni vêtements d’occasion

BarceloneInditex vient de présenter les meilleurs résultats de son histoire : un bénéfice de 1 168 millions d’euros en un seul trimestre ! Sans aucun doute, spectaculaire (ou surprenant). Tout, à une époque d’inflation et de critique de la consommation linéaire de vêtements pour ne pas être durable. Comme alternative, le marché des vêtements d’occasion est à l’ordre du jour. Maintenant, la durabilité du produit nous affecte-t-elle lors de l’achat ?

Tout d’abord, cela affecte notre poche. Les produits durables ont tendance à être jusqu’à 250 % plus chers que les produits agricoles habituel, et à l’heure de l’inflation et de la perte de pouvoir d’achat il semble compliqué pour la majorité de la population d’opter pour cette consommation. Tout dépend cependant de la prise de conscience de la durabilité : seules les personnes qui s’auto-évaluent comme « durables » avec un 9 ou 10 sont prêtes à payer plus pour un produit parce qu’il est durable.

Dans le même ordre d’idées, le fait qu’un produit soit durable ne signifie pas qu’il est de meilleure qualité. Le consommateur valorise la durabilité comme un ajout, mais sans la qualité attendue, il n’achètera pas le produit. Imaginons une chemise avec du matériel local et des salaires décents, mais mal cousue ou déchirée. L’achèterions-nous ?

La réalité est qu’Inditex (et le reste des grandes entreprises) se considèrent également comme durables. Si l’on regarde son rapport de développement durable 2021, elle indique avoir passé favorablement 17 477 audits sur la traçabilité des produits, les conditions de travail et les impacts environnementaux et qu’elle applique la quasi-totalité des 17 Objectifs de Développement Durable dans son activité.

Aujourd’hui, nous sommes tous durables : à la fois Inditex et un marché de l’occasion. C’est probablement pourquoi, dans la pratique, personne ne pense que quiconque l’est.