Le week-end dernier, la foule devant le Dongdaemun Design Plaza avait presque retrouvé sa taille d’avant la pandémie, réunie pour célébrer une autre édition de la Fashion Week de Séoul. La ville est également plus ou moins revenue à la normale. Les boutiques et les cafés regorgent de personnes démasquées, tandis que les touristes, un spectacle rare ces deux dernières années, sont arrivés en masse, désireux de s’imprégner des signes extérieurs très branchés de la K-culture qui résonnent actuellement dans le monde entier.
Cela inclut la mode, bien sûr, mais alors que les rues et les boutiques restent aussi élégamment aménagées que jamais, la Fashion Week de la ville est toujours en état de reprise, ce qui est compréhensible. Cette saison a vu une avancée significative depuis la dernière dans une tentative claire de capitaliser sur la faim à l’étranger pour tout ce qui est coréen. Il y avait une nouvelle scène circulaire flashy qui renonçait au défilé traditionnel, et une série de cabines éphémères, y compris une séance photo avec la Mercedes-Maybach conçue par le regretté Virgil Abloh. Le plus gros gain : la nomination de NewJeans, les superstars de la K-pop du moment, comme ambassadeurs RP mondiaux de la Fashion Week de Séoul.
À moins d’un an, le groupe de cinq filles s’est imposé dans la sphère mondiale de la mode à une vitesse vertigineuse. Quatre d’entre eux ont obtenu des ambassadeurs individuels auprès de Chanel, Burberry, Louis Vuitton et Gucci, le cinquième devant sans doute bientôt arriver. Hanni, 18 ans, a récemment été aperçu chez Gucci, côtoyant ASAP Rocky et bavardant dans une charmante cadence australienne, tandis que Hyein, 14 ans, était assis au premier rang chez Louis Vuitton à Paris. Faire en sorte que les visages de maisons de luxe historiques représentent simultanément la Fashion Week de Séoul a fait une étude intéressante (bien que l’on se soit demandé ce que ces maisons de luxe pensaient à ce sujet).
Les filles ont filmé une vidéo promotionnelle, leurs visages de haute couture représentant des marques locales comme Ulkin, une marque axée sur la durabilité du designer Lee Seongdong. Ulkin a ouvert la semaine avec une collection de neutres aux tons de terre cool et faciles : des tricots crème et camel, des pantalons taille basse et des débardeurs moulants, un pull court à col en V et une chemise à col, et d’autres modèles classiques mais actuels. NewJeans a fait une apparition en personne, habillé en Ulkin, et leur présence a attiré beaucoup plus de globes oculaires que d’habitude vers la marque.
