Netflix a acquis les droits exclusifs de deux jeux de Noël de la NFL, la démarche la plus agressive du streamer dans le domaine du sport en direct.
La société a annoncé mercredi, avant sa présentation aux annonceurs à New York, qu’elle accueillerait les deux compétitions de football de la ligue le 25 décembre. Les jeux tombent un mercredi cette année.
Netflix a déclaré qu’il diffuserait également au moins un match de Noël de la NFL en 2025 et 2026, dans le cadre d’un accord de trois ans avec la ligue.
Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais des rapports évaluent les droits à 150 millions de dollars pour les deux jeux.
“Nous ne pourrions être plus enthousiastes à l’idée d’être la première ligue sportive professionnelle à s’associer à Netflix pour proposer ces matchs en direct aux fans du monde entier”, a déclaré Hans Schroeder, vice-président exécutif de la distribution média de la NFL.
Les partenaires TV actuels de la NFL, qui paient un total de 11 milliards de dollars de droits annuels, ont été invités à soumissionner pour les jeux, selon deux personnes proches des discussions et qui n’étaient pas autorisées à commenter.
Le fait que la NFL puisse extraire deux matchs de ses forfaits existants – et demander à ses partenaires médiatiques de les payer à nouveau parce qu’ils se dérouleront un jour férié en dehors des fenêtres habituelles de jeudi, dimanche et lundi soir – démontre l’influence de la ligue. Les audiences des matchs de la NFL dépassent tout le reste à la télévision.
Les jeux seront utilisés pour étendre la stratégie de programmation d’événements en direct du streamer, qui devient un outil pour fidéliser les abonnés et en attirer de nouveaux.
“Dans un monde de fragmentation du public et de tant de choix de divertissement, ce qui est vraiment rare, ce sont trois choses : l’attention, la capacité de rassembler un public de masse et un visionnage vraiment passionné”, a déclaré mercredi Spencer Wang, vice-président de Netflix, lors d’une conférence d’investisseurs.
Plus tôt cette année, Netflix a annoncé qu’il deviendrait le foyer de la WWE « Raw » à partir de janvier 2025 et a annoncé qu’il organiserait des matchs de boxe en direct, dont un avec YouTuber et boxeur professionnel Jake Paul et Mike Tyson en juillet. D’autres événements sportifs diffusés en direct sur Netflix incluent un match d’exhibition de tennis et un tournoi de golf.
La NFL sera également un outil précieux pour Netflix à mesure qu’elle entre sur le marché de la publicité télévisée. À mesure que le secteur du streaming mûrit et ne peut plus dépendre d’une croissance significative liée à l’ajout d’abonnés, les entreprises se sont tournées vers la vente de publicités à des niveaux moins chers.
Netflix en est encore à ses débuts dans la vente de publicités sur ses programmes. Le nombre d’abonnés américains ayant souscrit au niveau publicitaire est estimé à moins de 10 millions, selon les acheteurs ayant fait affaire avec l’entreprise.
(Neflix n’a divulgué que le total mondial d’utilisateurs actifs mensuels pour son niveau publicitaire, qui est de 40 millions. La société a déclaré que 40 % de tous les nouveaux abonnés optent pour la version financée par la publicité.)
Les jeux de Noël de la NFL diffuseront des publicités pour tous les abonnés, même s’ils sont inscrits au service sans publicité, selon le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, qui était à New York pour la présentation de l’annonceur de la société mercredi.
Les jeux de Noël sont le deuxième package de la NFL à être diffusé sur un streamer. Prime Video d’Amazon détient les droits sur «Thursday Night Football».
NBCUniversal, qui détient les droits de « Sunday Night Football » pour le réseau de diffusion NBC, a diffusé l’un des matchs éliminatoires de la saison dernière sur son service de streaming Peacock. La société, qui a payé 100 millions de dollars pour les droits du jeu, a déclaré qu’il s’agissait de l’événement le plus diffusé de l’histoire.
La NFL a maintenu qu’elle s’engageait à obtenir la plus grande portée pour ses jeux, dont la majeure partie reste diffusée à la télévision. (Les matchs de Noël de la NFL de Netflix – les Chiefs de Kansas City contre les Steelers de Pittsburgh et les Ravens de Baltimore contre Houston Texas – seront disponibles à la télévision sur leurs marchés locaux).
Mais la ligue est consciente que la plupart des jeunes téléspectateurs ont renoncé à s’abonner à des forfaits de télévision payante et à obtenir leur contenu vidéo en ligne et à la carte. La ligue a déclaré que la diffusion de ses émissions sur des sites de streaming est nécessaire pour développer les futures générations de fans.
Netflix a déclaré que l’âge médian de sa base d’abonnés est de 37 ans et que 60 % d’entre eux coupent le cordon. L’âge médian des téléspectateurs de la NFL regardant la télévision traditionnelle était de 54 ans en 2022.
Sarandos a déclaré qu’il n’avait pas encore été déterminé qui produirait les jeux NFL de Netflix. Amazon utilise les ressources de NBC Sports pour « Thursday Night Football ».
La rédactrice du Times, Wendy Lee, a contribué à ce rapport.
2024-05-15 17:39:31
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