Netflix peut-il construire une usine pour la télévision sur rendez-vous ?

Une semaine de travail de programmation en direct sur Netflix se termine ce soir avec le dernier épisode de la réinvention du talk-show tordu du comique John Mulaney, Tout le monde est à Los Angeles.

Cela vaut donc la peine de considérer les résultats à double tranchant de la tentative du streamer de créer une avalanche de rendez-vous télévisés en seulement sept jours.

D’un côté, vous avez les mastodontes de Katt Williams Réveillé FokL’émission spéciale de comédie en direct samedi dernier, ainsi que le rôti dimanche dernier du quart-arrière champion Tom Brady – humblement présenté comme le plus grand rôti de tous les temps.

Les deux émissions spéciales ont dominé les charts d’audience de Netflix cette semaine, alors que les propos viraux de Williams et un cortège de noms en gras faisant des blagues de mauvais goût sur la richesse, la beauté et les mariages ratés de Brady ont maintenu le pays en effervescence. (Voir ci-dessous comment Nikki Glaser a volé la vedette avec ses fissures barbelées sur l’animateur Kevin Hart.)

Et puis il y a John Mulaney.

Construire un anti-talk-show

En vérité, mon cœur est complètement avec le projet résolument bizarre de Mulaney, qui tourne le dos à de nombreuses raisons pour lesquelles vous feriez un spectacle comme celui-ci en direct en premier lieu. Il lance chaque épisode en rappelant aux téléspectateurs qu’il est en direct sans délai, en citant l’heure et la température.

Mais il ne donne pas vraiment de raison pour laquelle il fournit cette information et il ne fait pas référence aux informations du jour ou à l’actualité – des éléments qui peuvent distinguer un événement télévisé en direct. Il répond aux appels avec les questions des téléspectateurs – ce qui est logique pour une émission en direct – mais termine souvent la conversation en leur demandant quelle voiture ils conduisent. Quand ils répondent, il raccroche ; aucune punchline ni indication de la raison pour laquelle il a posé la question.

Tout le monde est à Los Angeles cela ressemble en fait à la tentative de Mulaney de créer un talk-show anti-talk, de la même manière que David Letterman et Conan O’Brien ont déconstruit et ridiculisé les principes de base de la télévision. C’est souvent une danse délicieuse entre des surprises vraiment drôles et des moments gênants, avec des experts sur des sujets comme les palmiers et le paranormal aux côtés de bandes dessinées comme Jerry Seinfeld, Jon Stewart et Sarah Silverman.

Mais le spectacle de Mulaney s’est épuisé au fil du temps, devenant progressivement moins divertissant chaque soir. Mulaney a également découvert une vérité douloureuse sur les humoristes qui deviennent animateurs de télévision ; il est difficile de poser des questions aux invités tout en leur donnant un aspect divertissant.

Un flex qui laisse présager l’avenir du streaming en direct

L’expérience de disparition de Mulaney, ainsi que le rôti de Brady et le spécial Williams, font partie du Netflix est un festival de blagues, qui présente des centaines de spectacles de comédie à travers Los Angeles – un gigantesque flex visant à montrer comment le streamer est devenu la destination incontournable pour bandes dessinées vétérans et émergentes.

Mais ces projets ressemblaient également à un test de la capacité de Netflix à proposer une programmation en direct sans problèmes, ce qui permettrait également d’accumuler beaucoup de temps de visionnage.

Il est évident qu’il existe deux types de programmes télévisés pour lesquels les streamers ont encore du mal à égaler le succès des plateformes traditionnelles comme les réseaux de diffusion et les chaînes câblées : les spectacles en direct, y compris les événements sportifs, et les émissions d’actualité et les talk-shows. Cela signifie donc quelque chose de voir le service de streaming le plus performant tenter de présenter plusieurs jours de programmation en direct avec une énergie similaire.

Netflix considère probablement cette semaine comme un franc succès. Les gens parlent encore du rôti Brady dans d’autres coins des médias, alors que les participants apparaissent dans diverses émissions de télévision et podcasts. Et ils ont plus de contenu en direct à venir, y compris un match de boxe en juillet entre Jake Paul, 27 ans, et Mike Tyson, ancien champion des poids lourds, 57 ans, et des émissions de lutte professionnelle de la WWE l’année prochaine.

Il y a même des rumeurs selon lesquelles Netflix pourrait trouver un moyen d’obtenir un ou deux matchs de football professionnel de la NFL.

En effet, même si Netflix a été le pionnier de l’idée de regarder la télévision de manière excessive selon le programme du téléspectateur, il est également clair que les fans veulent une télévision sur rendez-vous. Ce sont des émissions si spéciales qu’il faut les regarder au fur et à mesure qu’elles se déroulent – ​​soit parce que vous ne pouvez pas attendre, soit pour éviter les spoilers, soit pour vivre une expérience commune.

Les émissions Williams, Brady et Mulaney prouvent que Netflix peut offrir davantage de ces moments. Tracer la forme que cela prend – et comment leurs concurrents réagissent – ​​sera probablement l’une des histoires médiatiques les plus importantes de l’année prochaine.