Netflix Inde : les revenus de Netflix Inde pour l’exercice 23 augmentent de 24 % ; le bénéfice s’envole de 75 %

Propulsée par des plans d’abonnement moins chers et une gamme élargie de titres, la branche indienne de la plateforme de streaming vidéo en ligne Netflix a signalé une augmentation de 24 % de ses revenus au cours de l’exercice 23 à Rs 2 214 crore.

Le bénéfice net de Netflix Inde a grimpé de 75 % au cours du dernier exercice pour atteindre Rs 35 crore, contre Rs 20 crore au cours de l’exercice 22, selon les documents réglementaires déposés auprès du Registrar of Companies (RoC).

Les résultats financiers n’incluent cependant pas les investissements de contenu de Netflix en Inde, qui sont déclarés par l’intermédiaire d’une autre entité : Los Gatos Production Services India LLP. L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires brut de Rs 3 191 crore au cours de l’exercice 23, dont 99 % provenaient de l’exportation de services.

Netflix avait réduit en décembre 2021 les prix de ses forfaits d’abonnement, ce qui a entraîné un engagement accru des clients et des ajouts d’abonnés au cours de l’année civile 2022.

Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats trimestriels en avril de l’année dernière, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, avait déclaré : « … en décembre 2021, nous avons baissé les prix en Inde entre 20 % et 60 %. Nous avons vu l’engagement au cours de l’année écoulée augmenter d’environ 30 %, ainsi qu’une forte croissance des ajouts nets payants. »

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Les forfaits d’abonnement de Netflix en Inde varient actuellement entre Rs 149, qui est un forfait uniquement mobile, et Rs 749. En juillet de l’année dernière, le géant américain du streaming a réprimé le partage de mots de passe par les utilisateurs dans plusieurs pays, dont l’Inde. Au cours de l’exercice 23, Netflix a dépensé Rs 125 crore en dépenses de personnel, en hausse de 30 %, tandis que ses autres dépenses, comprenant les coûts de marketing et de distribution, ont augmenté de 24 % pour atteindre Rs 2 062 crore.

La croissance des revenus au cours de l’exercice 23 a largement dépassé l’augmentation de 16 % de l’exercice 22, mais a été nettement inférieure à l’augmentation de 66 % de l’exercice 21, lorsque les entreprises Internet grand public étaient témoins d’un boom provoqué par la pandémie.

Netflix India n’a pas répondu aux questions sur ses données financières.

Structure de l’entité en Inde

La principale unité de Netflix dans le pays – Netflix Entertainment Services India LLP – tire ses revenus des frais d’abonnement payés par les utilisateurs et dépense pour le marketing et la distribution des émissions et des films qu’elle produit ou diffuse.

Los Gatos, quant à lui, est responsable de la production et des licences de contenu provenant de sociétés de production tierces ainsi que d’autres unités de production régionales de Netflix dans différents pays. Cette société reçoit également des revenus des émissions indiennes diffusées sur les autres marchés internationaux de Netflix. Les stocks de l’entreprise, y compris le contenu sous licence ainsi que les titres en cours de développement, ont atteint Rs 2 269 crore au cours de l’exercice 23, en hausse de 25 %.

En novembre 2023, Los Gatos a reçu un apport en capital de Rs 1 300 crore de la part de ses entités mères, portant l’investissement total réalisé dans l’entreprise de production à Rs 5 700 crore depuis sa création en 2019.

Pendant ce temps, Netflix Entertainment Services India LLP est également impliqué dans un différend avec les autorités fiscales, qui ont estimé que la société américaine avait un établissement stable (PE) en Inde et était donc susceptible d’obtenir ses revenus dans le pays imposable, a rapporté ET. en mai.

Scénario compétitif

Selon un rapport d’octobre de Bernstein, Netflix compte environ 6,5 millions d’abonnés en Inde, ce qui lui confère une part de 4 % sur un marché dominé par Disney+Hotstar, qui est actuellement en pourparlers pour la vente de ses activités indiennes à Reliance Industries.

Le rapport estime que Disney+Hotstar détient environ 33 % de part de marché en Inde avec environ 50 millions d’abonnés, tandis qu’Amazon Prime Video, avec environ 20 millions d’abonnés, détient une part de marché de 12 %.

Pour l’exercice clos en mars 2023, Disney+Hotstar a déclaré des revenus de Rs 4 341 crore, en hausse de 35 %, bien que sa perte nette ait plus que doublé pour atteindre Rs 748 crore.

Bernstein a noté dans son rapport que « Netflix n’a pas réussi à développer ses activités en Inde en partie à cause des prix et en partie à cause du manque de contenu local (seulement environ 12 % de tous les titres en Inde sont du contenu local) », par rapport à Amazon Prime. Le catalogue vidéo est composé à 60 % de langues nationales.

Sur bon nombre de ses marchés internationaux, Netflix a introduit un plan financé par la publicité qui l’aide à stimuler sa croissance. Au cours du trimestre de septembre, la société a constaté une augmentation de 70 % des abonnements à ses forfaits financés par la publicité. La société n’a pas encore introduit de niveau publicitaire en Inde.