2023-10-08 04:48:33
Le partenariat de Netflix avec Reliance Jio n’a pas généré la croissance attendue en Inde. Un rapport d’AllianceBernstein, tel que couvert par TechCrunchrévèle les 6,5 millions d’abonnés de Netflix, derrière les 20 millions d’Amazon Prime Video et les 40 millions de Disney+ Hotstar.
Un défi important pour Netflix en Inde est la rareté de son contenu natif. Seuls 12 % de ses titres sont locaux, tandis que Prime Video revendique 60 % de contenu national. Malgré les efforts visant à promouvoir les originaux indiens, Netflix est à la traîne par rapport à ses concurrents en ce qui concerne l’offre de contenus régionaux diversifiés.
Les marchés émergents sont confrontés à des défis uniques. Les analystes d’AllianceBernstein notent que les services de streaming sur ces marchés sont en concurrence non seulement entre eux, mais aussi avec la télévision linéaire et la vidéo sur Internet moins chères. Des plateformes comme YouTube dominent en Inde, ce qui en fait un domaine de croissance clé pour les médias sociaux.
Un partenariat stratégique pour booster la croissance de Netflix en Inde
Netflix s’est associé à Jio Platforms, propriété du milliardaire Mukesh Ambani, pour accéder à la vaste base d’utilisateurs de Jio. Alors que JioCinema gagne en popularité grâce à son contenu varié, la collaboration Netflix-Jio vise à accroître sa portée en Inde.
TechCrunch signalé en août, le partenariat a permis aux 450 millions d’utilisateurs indiens de Jio d’accéder plus facilement à Netflix. Cette décision faisait partie de la stratégie de Netflix visant à pénétrer le marché indien. Pourtant, il a encore du mal à rivaliser avec le nombre d’abonnés de concurrents comme Prime Video et Disney+ Hotstar, qui ont mieux répondu aux goûts locaux.
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