– Ne se contente pas de rester à la maison et de me maquiller – VG

Eveline Karlsen (30 ans) de Skien a toujours apprécié le travail acharné et avoir plusieurs ballons en l’air en même temps. Ces dernières années, elle est devenue l’une des influenceuses les plus lucratives de Norvège.

À l’adolescence, Eveline Karlsen n’avait qu’un seul projet : devenir footballeuse professionnelle. Elle est allée au meilleur lycée sportif de Skien, a joué dans l’équipe du circuit et a consacré tout son temps et son énergie sur le terrain de football.

– De plus, moi et tous mes amis sommes arrivés à l’âge où vous commencez à vous maquiller, puis cela a allumé quelque chose en moi dans la garde-robe après le football. J’ai inventé tout le monde, dit Karlsen.

A 20 ans, l’influenceur a dû mettre ses chaussures de foot au placard suite à des blessures.

– C’était absolument horrible. Imaginez alors que vous avez presque disparu pendant 20 ans et que vous pensiez devenir un professionnel du football.

– N’a pas gagné un seul centime

Pendant de nombreuses années après que Karlsen ait quitté le football, elle a travaillé dans la chaîne de parfums Fredrik & Louisa en tant que responsable de la formation et maquilleuse itinérante. De plus, elle dirigeait YouTube et réalisait des vidéos de maquillage comme passe-temps.

– Puis j’étais arrivé à un endroit où plus rien n’était un défi. Soit nous devions faire quelque chose de nouveau, soit je devais faire autre chose.

Elle a fait le choix radical de quitter son emploi pour se concentrer sur YouTube, où elle compte actuellement plus de 90 000 abonnés et 20 millions de vues.

– C’était sacrément effrayant. Je venais de sortir d’une longue relation. J’avais beaucoup de dépenses, car je vivais seule, dit-elle, ajoutant :

– J’ai quitté ce travail bien avant que je ne le devrais. YouTube n’était rien. Je n’ai pas gagné un seul centime dessus, dit Karlsen.

– Êtes-vous une personne qui prend souvent des risques ?

– C’est la seule chose que je fais. Si je ne le fais pas, je ne pense pas que ce soit amusant.

Création d’un million de magasins

Ces dernières années, l’intérêt pour le maquillage et la beauté s’est transformé en un magasin d’un million de dollars pour la trentenaire. Karlsen ne fait pas partie de la direction et négocie lui-même tous les accords, opérations et contacts avec les clients.

– C’est difficile de ne pas avoir quelqu’un avec qui s’entraîner. Je travaille cent pour cent seul. Il n’y a personne qui m’affecte en un jour. Il n’y a personne avec qui je peux discuter. Absolument cruel. En fait, j’adore avoir des collègues, dit-elle.

Avec ou sans collègues – en 2021, l’influenceur s’est retiré 15,2 millions de couronnes par l’intermédiaire de sa société par actions à 100 % portant son propre nom. Il s’agit d’une augmentation de plus de 8,2 millions NOK par rapport à l’année précédente. Le bénéfice de la société de deux ans était de 13,8 millions.

A titre de comparaison avait Entreprise de Sophie Elise chiffre d’affaires de près de 8,4 millions en 2021.

Karlsen pense que le succès est dû au fait qu’elle ne recherche jamais de solutions simples et à court terme. Il devrait de préférence être un peu difficile avec beaucoup de pouls et d’adrénaline – et souvent beaucoup d’enjeux.

– Ça doit être un peu difficile d’en valoir la peine. Du moins j’ai toujours vécu ça.

Karlsen dit qu’elle est stricte avec elle-même et se décrit comme une “surperformante” – des personnes qui se caractérisent par le fait de faire de grandes choses, mais qui doivent encore en faire plus.

– Dans ma tête, tout est possible. Cela peut être complètement au-delà des choses.

– Je me lève à six heures tous les jours. C’est comme ça. Je pense que c’est juste parce que j’ai l’impression d’avoir du mal avec tout et que je veux accomplir tant de choses en si peu de temps. Ensuite, je dois “max” les jours.

Avec l’horaire strict, il est difficile pour le trentenaire de séparer travail et loisirs.

– Nous avons une cabane à Nevlunghavn. Je suis né et j’ai grandi dans cette région. C’est probablement le seul sanctuaire que j’ai l’impression d’avoir. Quand je suis là, je me sens calme. Sinon, je suis une personne très agitée.

Au cours des trois dernières années, Karlsen a été célibataire, où deux des années ont été marquées par la pandémie corona.

– Je sens maintenant que j’ai une étincelle pour tout expérimenter. J’ai l’impression que nous avons été pris au piège et limités pendant si longtemps que je veux rencontrer de nouvelles personnes, voyager dans de nouveaux endroits et découvrir de nouvelles choses.

– Vous cherchez une petite amie ?

– Je ne peux pas dire que je suis en recherche. Alors je mens. Je n’ai pas de pics ni d’application de rencontres. Je ne sais même pas si les gens savent que je suis célibataire, alors je n’essaie pas du tout. Est-ce que quelqu’un ne peut pas tomber sur mes genoux ?

– Plus simple que tout le monde n’a pas à douter

Chaque fois que quelqu’un a demandé à Karlsen ce qu’elle faisait, elle a toujours répondu “maquillage”. Ces dernières années, la trentenaire a remarqué un changement dans l’attitude des gens à l’égard de son travail.

– Je n’ai jamais eu besoin de convaincre qui que ce soit de quoi que ce soit. Mais maintenant qu’on parle davantage de moi dans les médias, je remarque que les gens, et surtout les hommes adultes, ne posent plus les questions idiotes, dit Karlsen, qui dit qu’elle a déjà été vue comme une jeune fille stupide et blonde.

– Pensez-vous que le nouveau « respect » vient du fait qu’ils ont vu ce que vous vendez ?

– Malheureusement oui! Mais c’est le genre de monde dans lequel nous vivons.

– Mais je sais qu’il est plus facile que tout le monde ne doute pas ou n’ait pas de préjugés contre ce que vous faites tout le temps, car il a été prouvé que je ne me contente pas de rester à la maison et de me maquiller.

De nombreux projets en cours

En 2020, Karlsen a commencé à collaborer avec Bianca Ingrosso, l’une des plus grandes influenceuses suédoises, et était le visage de la marque de maquillage Caia Cosmetics à l’étranger en Norvège. Cette collaboration est maintenant terminée.

Karlsen a récemment créé la société The Brand AS avec son propre directeur général et plusieurs employés. Karlsen détient la moitié des actions de la société avec Story House Egmont AS.

L’influenceur est actuellement secret sur les détails, mais dit que le lancement est prévu pour l’automne.

– C’est pour ça que j’ai travaillé toute ma vie. Je dois enfin réaliser mon plus grand rêve. Il y a là aussi un plan à très long terme. Ce sera mon nouveau quotidien, j’espère.