Naomi Campbell s’est lancée dans la fast fashion… mais finira-t-elle aussi par gâcher sa réputation ?

En tant que mannequin la plus célèbre du Royaume-Uni, Naomi Campbell, 53 ans, est habituée à diriger les campagnes des maisons de couture les plus prestigieuses du monde, parmi lesquelles Prada, Burberry et Saint Laurent.

Aujourd’hui, dans une démarche qui déconcerte le monde de la mode, arrive sa dernière collaboration – avec Pretty Little Thing, la marque britannique de fast fashion célèbre pour produire en masse des vêtements à bas prix et de mauvaise qualité pour les 16 à 24 ans.

En effet, de nombreux fashionistas se rendant à la Fashion Week de New York, où la collection du mannequin « Pretty Little Thing, Designed by Naomi Campbell » sera lancée mardi 5 septembre prochain, avec un défilé au restaurant emblématique Cipriani à Manhattan, se demandent : “Pourquoi diable l’une ou l’autre des parties a-t-elle fait cela?”

Naomi est le visage de l’élite de la mode depuis qu’elle est devenue le premier mannequin noir à faire la couverture de Vogue en 1988. C’était bien avant la naissance du client typique de Pretty Little Thing. Aussi célèbre qu’elle soit auprès d’un public d’âge moyen, la plupart des adolescents n’ont tout simplement jamais entendu parler d’elle.

Naomi dit que cela ne présente aucun obstacle. ‘C’est [a matter of] apprendre à connaître un tout autre public que je ne connaissais pas auparavant ou que je pensais ne pas connaître, ou que je pensais qu’ils ne me connaissaient pas”, a-t-elle déclaré hier au titre de mode américain Women’s Wear Daily.

Pourtant, il est indéniable qu’elle pourrait être la mère – ou la grand-mère – de la clientèle de Pretty Little Thing. Le but est peut-être d’élargir la tranche d’âge cible, mais les conceptions ne reflètent tout simplement pas cela. Vous auriez besoin de la confiance sans faille d’un adolescent pour sortir dans l’un des 15 looks.

Ils doivent être principalement fabriqués à partir de viscose et de polyester, ne sont pas doublés et privilégient les styles – bretelles fines, détails découpés et décolletés extrêmes – résolument axés sur la jeunesse.

Il est par exemple impossible de porter un soutien-gorge normal ou autre chose qu’un string avec aucun de ces styles, excluant toute personne de plus de 30 ans pour laquelle la gravité a inévitablement fait des ravages.

À part Campbell, 53 ans, semble-t-il, même s’il est difficile d’en être sûr puisque certaines images promotionnelles semblent avoir été retouchées.

Les prix auront un attrait universel. La mini-robe dos nu en cotte de mailles en bronze transparent, par exemple, l’une des pièces clés de la gamme, ne coûte que 35 £, tandis que le trench ceinturé en simili cuir (alias plastique) est l’article le plus cher à 100 £.

Mais cela reflète à quel point les vêtements sont jetables et cela représente un risque important pour la réputation de Naomi à une époque où les plus brillants de la mode privilégient la qualité et la longévité aux pièces bon marché et jetables.

La pièce de loin la plus belle de la collection – même si le décolleté plonge sous le nombril – est une élégante combinaison à revers en satin, 70 £. Mais il faut se demander à combien de lavages il survivra.

Pretty Little Thing est résolument fast-fashion à une époque où l’industrie essaie au moins de paraître préoccupée par la pollution plastique, les décharges et les dommages environnementaux qu’elles provoquent.

Le mois dernier, Campbell a tenté de répondre aux critiques sur ce sujet en affirmant que son partenariat avec un producteur de masse lui avait permis de promouvoir deux des créateurs de la collection auprès d’un public beaucoup plus large : Victor Anate, un designer nigérian de 20 ans, et Edvin Thompson, le directeur créatif d’origine jamaïcaine du label new-yorkais Theophilio.

Anate a collaboré avec Campbell pour créer la spectaculaire robe moulante blanche avec des découpes, au prix de seulement 28 £.

La création de Thompson est une robe nuisette à bretelles spaghetti en satin blanc cassé (lire viscose), coupée en biais, et également à un prix abordable de 28 £ – le seul style que toute personne de plus de 35 ans pourrait porter à condition d’avoir le bon soutien-gorge sans bretelles.

“Je sais que c’est de la fast fashion et que les gens ont leurs critiques”, a déclaré Naomi au Women’s Wear Daily. «Je ne les nie pas. Mais en tant qu’acteur du changement, j’ai pensé que c’était un excellent moyen d’apporter des changements dans l’industrie en faisant reconnaître mes designers émergents et en les voyant sur une plateforme mondiale.

Mais voici Naomi Campbell. Si quelqu’un pouvait créer des opportunités dans le domaine de la mode durable et de la haute couture pour les jeunes créateurs émergents, c’est bien elle !

Pour autant, il s’agit certainement de la gamme la plus complète dans laquelle Campbell a été impliqué : les prix varient de 28 £ à 100 £ et les tailles vont d’une taille britannique 4 à un 30 très peu mannequin.

À court terme, je ne peux que supposer qu’il s’agit d’un gros salaire pour Campbell et que la bizarrerie du couple a fait la une des journaux plus que quelque chose de plus prévisible ne l’aurait fait.

Pourtant, pour une industrie censée tenter de s’éloigner de la culture du jetable, cela ne peut s’empêcher de ressentir un énorme pas en arrière, rendu possible par quelqu’un qui aurait pu être un « acteur du changement » sur le problème non résolu de la mode et de l’environnement.

La collection sera mise en ligne sur Prettylittlething.com à 23h le 5 septembre.