Musk’s X perd d’importants clients publicitaires après le scandale d’antisémitisme

Un double scandale impliquant de l’antisémitisme et des contenus nazis chez X, le successeur d’Elon Musk sur Twitter, pousse de plus en plus de gros clients publicitaires à fuir. Selon les médias, Apple, Disney, Paramount et le groupe Warner, entre autres, ont arrêté vendredi la publicité sur X. Le studio de cinéma Lionsgate a également confirmé que la publicité sur la plateforme avait été suspendue. Le géant informatique IBM avait auparavant suspendu sa publicité. Selon le New York Times, l’entreprise prévoyait d’y dépenser 1 million de dollars ce trimestre.

L’élément déclencheur de la décision d’IBM a été la découverte des publicités de l’entreprise sur X, aux côtés de contributions nazies et de déclarations antisémites. L’organisation Media Matters for America a montré comment des publicités d’IBM, Apple et de la société de logiciels Oracle, entre autres, apparaissaient sur X aux côtés de messages contenant des déclarations positives sur Adolf Hitler et l’idéologie des nationaux-socialistes. Vendredi, la Commission européenne a également annoncé qu’elle ne souhaitait plus placer de publicité sur X pour le moment.

Musk menace de poursuivre en justice

Musk a menacé Media Matters d’un « procès thermonucléaire » et a accusé l’organisation de créer délibérément une fausse impression. Entre autres choses, il a affirmé que Media Matters rechargeait la vue à plusieurs reprises jusqu’à ce que des publicités apparaissent à côté du contenu. En conséquence, 13 fois plus de publicités ont été diffusées qu’avec l’utilisation normale de X. Dans un cas antérieur rendu public par Media Matters, cependant, il suffisait de parcourir une seule fois un compte contenant des messages racistes pour voir des publicités de marques établies. Le compte a été suspendu suite au rapport.

Lire aussi

Le cofondateur de Facebook appelle à la démission d’Elon Musk après que le patron de Tesla a qualifié un tweet antisémite de « vraie vérité ».

Media Matters a enchaîné vendredi avec de nouveaux exemples de publicités provenant d’autres sociétés bien connues. Dans un premier temps, l’organisation n’a pas réagi à la menace de poursuites judiciaires.

Les entreprises et les organisations ont peu d’influence sur les publications à côté desquelles leur publicité est placée. Les annonces sont davantage diffusées en référence aux groupes cibles d’âge, à la région ou aux intérêts des utilisateurs. Afin d’éviter un environnement négatif pour leurs marques, les clients publicitaires dépendent principalement du fait que X maintienne systématiquement les discours de haine hors de la plateforme ou du moins ne diffuse pas de publicité sur ces comptes. D’autres services en ligne ont également rencontré des problèmes similaires avec leurs clients publicitaires dans le passé, par exemple la plateforme vidéo YouTube de Google. A cette époque, elle a renforcé la surveillance des contenus afin de reconquérir les clients annonceurs.

Vives critiques de la part de la présidence américaine

Musk lui-même a suscité une polémique en soutenant un message antisémite, ce qui lui a valu, entre autres, de vives critiques de la part de la Maison Blanche. Le message sur Musk a écrit mercredi à propos du message qu’il contenait la « vraie vérité ».

Lire aussi

La dernière idée d’Elon Musk pour X ? Vendez d’anciens noms d’utilisateur Twitter pour 50 000 $ chacun

Dans des déclarations ultérieures, Musk n’a pas reculé sur sa position, mais l’a seulement légèrement nuancée : il faisait référence à « certains groupes » tels que l’organisation juive Anti-Defamation League (ADL) qui « propagent en fait le racisme anti-blanc et la lutte anti-blanche ». -Le racisme asiatique. » . Dans le même temps, il a réitéré qu’à son avis il y avait un problème de racisme contre les Blancs.

Vendredi, Musk s’est montré provocant. « Bon nombre des plus gros clients publicitaires sont les plus grands oppresseurs de votre droit à la liberté d’expression », a-t-il écrit à ses partisans sur Musk a qualifié Media Matters de « pur mal ».

Situation économique difficile

La situation économique de X est déjà difficile. Musk a admis à plusieurs reprises que les revenus publicitaires n’étaient que la moitié environ de ceux de l’ère Twitter. Il essaie de gagner plus d’argent grâce aux offres d’abonnement. Selon les experts, cela ne peut pas encore compenser la perte de revenus publicitaires.

Lire aussi

Elon Musk dit qu’il souhaite que X soit également une application de rencontres, selon les participants à une conversation à l’échelle de l’entreprise

Dans le même temps, Musk est – du moins sur le papier – toujours la personne la plus riche du monde et possède, selon les calculs du service financier Bloomberg, une fortune d’environ 219 milliards de dollars. Cependant, la grande majorité de cette somme consiste en ses participations dans le constructeur de voitures électriques Tesla, qu’il dirige, et dans sa société spatiale SpaceX.

Pour l’achat de Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre de l’année dernière, Musk a dû vendre des actions de Tesla et également contracter des emprunts d’environ 13 milliards de dollars. Ces prêts pèsent désormais sur X et, selon les médias, leur remboursement coûte environ un milliard de dollars par an.

avec dpa