Miniatures sur YouTube : juste avant de cliquer

Avant de cliquer sur une vidéo YouTube, vous voyez une vignette qui communique un message. Les forces de droite en profitent également.

Plus de portée avec des émotions fortes Photo : Capture d’écran : taz/youtube

Les miniatures sont un avant-goût de ce à quoi les spectateurs peuvent s’attendre dans une vidéo. Dans le même temps, les petites images d’aperçu rectangulaires doivent susciter suffisamment d’intérêt pour que les gens cliquent réellement dessus.

L’aperçu ne suit aucune logique fixe. Certaines vignettes contiennent déjà beaucoup de texte dans l’image d’aperçu, d’autres n’ont qu’un titre accrocheur, généralement sans mot, ou même simplement une image significative. La chaîne «Tagesschau», par exemple, propose principalement des images d’aperçu dans leur bleu emblématique, accompagnées d’un simple titre. En revanche, la chaîne de télévision américaine Fox News n’a pas de titre dans ses vignettes, seulement une image parlante et le logo dans l’image en bas à gauche. De nombreuses chaînes, notamment celles avec des agences professionnelles en arrière-plan, développent une apparence uniforme et reconnaissable une fois qu’elles atteignent une certaine taille et une certaine portée.

La vidéo derrière la vignette peut durer plusieurs minutes, heures ou même quelques secondes – mais la première impression est créée par la petite image d’aperçu. Les associations qui en découlent sont également utilisées par les forces populistes et radicales.

Ce cadrage par miniatures est également visible dans le paysage médiatique allemand, principalement sur YouTube. « AfD TV », la chaîne officielle du parti antidémocratique, en est un parfait exemple. La structure des images d’aperçu suit une structure claire : un homme politique de l’AfD se présente sur la vignette, à côté d’une citation concise, pour la plupart agressive et hostile, tirée d’un discours.

Les couleurs blanc, rouge et le bleu clair typique de la fête dominent. La plupart du temps, la citation ne dure que quelques mots ; certains mots sont soulignés ou surlignés. « Dettes record », « idéologie climatique », « mensonges liés au coronavirus », « les Ukrainiens de retour chez eux », « Scholz du Bundestag », « feux tricolores inutiles », « sans-abri aux feux tricolores », « remigration » – le le contenu, si vous voulez l’appeler ainsi, est surligné en couleur et surligné en rouge.

Lutte pour attirer l’attention

Le discours controversé d’Alice Weidel fin janvier, dans lequel elle accusait le gouvernement de haïr l’Allemagne, est également présenté avec une vignette frappante. “Ce gouvernement déteste l’Allemagne”, lit-on sur la photo d’aperçu, à côté d’une photo de l’homme politique à l’auditoire. Le mot « déteste » est surdimensionné et prend le dessus sur l’image.

Dans la masse presque ingérable de vidéos YouTube mises en ligne chaque jour, les miniatures doivent ressortir encore plus pour que le public prête attention à la vidéo. Les images d’aperçu transmettent une première impression et donc aussi une attente avant le visionnage.

« Une vignette peut être utilisée pour fournir un cadrage, c’est-à-dire un cadre ou une perspective d’interprétation, qui guide ensuite la réception de la vidéo », confirme la spécialiste en communication Julia Metag. Le professeur de sciences de la communication à l’Université de Münster s’occupe de communication politique et connaît le pouvoir suggestif des aperçus d’images.

“Donc, si je crée une certaine première impression avec la vignette, cela peut influencer la façon dont la vidéo est reçue et classée”, explique Metag. Elle attire particulièrement l’attention sur le culte de la personnalité pratiqué par l’AfD. Car : « Dans les vignettes des chaînes YouTube de droite, les gens sont souvent au premier plan. » Bien que les sites Internet des partis soient souvent centrés sur la personne, les politiciens de l’AfD en particulier se présentent comme des combattants dans leurs vignettes.

Jouer avec la peur

«Brandner fait exploser la ronde Phoenix», dit une vignette. Dans une autre, Martin Reichardt affirme : « Vous n’êtes même plus autorisé à montrer notre drapeau. » Le spécialiste en communication Metag reconnaît également le premier message de protestation dans les images d’aperçu : « Dans l’ensemble, les vignettes montrent déjà que YouTube est utilisé ici comme un sorte de média alternatif. Dans divers textes, les vignettes évoquent une protestation contre les prétendues opinions majoritaires ou le discours bourgeois et hégémonique.»

Selon le scientifique en communication, les vidéos sont considérées comme un correctif visant à révéler une prétendue vérité et à influencer le discours public. Des références répétées au coronavirus sont diffusées sur AfD TV. L’homme politique Kay-Uwe Ziegler affirme : « Ce n’est pas le Corona qui a rendu les enfants malades, mais votre politique », tandis que Martin Sichert déclare : « Nous avons dévoilé leurs mensonges sur le Corona. » Si vous écoutez les discours et les arguments, il y a Mais il n’existe ni révélations ni preuves étayant les thèses de l’AfD.

Metag souligne qu’un élément crucial de la stratégie de communication des vignettes de droite consiste à attiser la peur et l’indignation. Les émotions fortes peuvent générer plus d’attention et donc atteindre. En fin de compte, ce sont les principaux moteurs de clics sur YouTube : la peur, le dégoût, l’indignation et la colère. Avec des titres comme « Nouveaux records de dettes : les feux tricolores contournent à nouveau la Loi fondamentale », l’AfD joue exactement sur ce clavier émotionnel.

Metag y voit clairement du populisme. Ce qui est particulièrement frappant, c’est que les images d’aperçu créent à plusieurs reprises un contraste entre les citoyens et les élites. « Ce récit, le peuple contre les élites, est souvent abordé sous forme de vignettes. “Une caractéristique des théories du complot, à savoir que l’élite a un plan secret que les acteurs ont découvert, se retrouve également dans certaines vignettes”, explique Metag.

Le désir de division

Surtout avec le média d’extrême droite Compact on voit à quel point les vignettes propagent une division sociale. Dans une vidéo de décembre de l’année dernière, le titre d’une vignette disait : “Le peuple souffre – les feux tricolores construisent des palais !”, à côté d’une caricature de Habeck en costume aristocratique français. Une photo de la cathédrale de Cologne en flammes, associée à un imam hurlant au premier plan, est tout aussi extrême. Compact indique clairement dans les vignettes quel récit ils utilisent et quel ennemi ils visent.

Metag voit de nombreux parallèles dans la conception et la communication des vignettes de droite. Les images d’avant-première des chaînes de droite visent essentiellement la division sociale et veulent s’adresser à leur public avec cette peur. Ce qui dérange les gens – la politique des feux tricolores, la protection du climat, les réfugiés, la religion – semble presque hors de propos. L’essentiel est que l’avant-première consolide les opinions existantes et les radicalise encore plus.

Mais l’accent mis sur la haine et la panique est systématique. Les images d’aperçu font partie intégrante de la stratégie médiatique de droite. La présentation populiste est en fin de compte une version visuelle du titre sensationnaliste, une version picturale des titres clickbait rejetés. Cela donne le droit de politiser même un cadre à ses propres fins.