Meta a interdit à l’échelle européenne la publicité comportementale pour Facebook et Instagram

Le Comité européen de la protection des données (EDPB) a rendu une « décision contraignante », ordonnant à la Commission irlandaise de protection des données d’imposer l’interdiction Meta de la « publicité comportementale » dans les deux prochaines semaines.

Cela signifierait que Facebook et Instagram ne pourraient pas exploiter les informations personnelles des utilisateurs pour éclairer les ventes publicitaires, ce que les critiques de l’entreprise qualifient parfois de « vente de données utilisateur ».

Cependant, cette annonce pourrait laisser perplexes certains membres du Meta et du DPC irlandais, car des alternatives à la « publicité comportementale » ont déjà été annoncées et seraient apparemment en cours.

Pour sa part, Meta affirme qu’elle s’oriente depuis des mois vers des méthodes de remplacement des revenus, conformément aux discussions avec les principaux régulateurs européens, notamment en Irlande et dans d’autres pays européens.

Alors que le remplacement principal des méta-annonces sera, selon la société, la base du consentement, le géant de la technologie a également annoncé le mois dernier qu’il lancerait des abonnements sans publicité à Facebook et Instagram pour 10 € par mois (web) ou 13 € par mois. mois (application téléphonique).

Néanmoins, l’EDPB a décrit l’interdiction comme une « décision urgente et contraignante ordonnant au gouvernement irlandais [DPC] en tant qu’autorité de contrôle principale (LSA) à imposer, dans un délai de deux semaines, une interdiction du traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale sur les bases juridiques du contrat et de l’intérêt légitime dans l’ensemble de l’Espace économique européen ».

Cela fait suite à une interdiction similaire de la part du régulateur norvégien des données et à une décision de la Cour européenne en la matière.

« Après mûre réflexion, l’EDPB a jugé nécessaire de charger le [Irish DPC] d’imposer une interdiction de traitement à l’échelle de l’EEE, adressée à Meta », a déclaré la présidente de l’EDPB, Anu Talus.

« Déjà en décembre 2022, les décisions contraignantes de l’EDPB ont clarifié que le contrat ne constitue pas une base juridique appropriée pour le traitement des données personnelles effectué par Meta à des fins de publicité comportementale. De plus, Meta a été trouvé par le [Irish DPC] de ne pas avoir démontré le respect des ordonnances imposées à la fin de l’année dernière. Il est grand temps pour Meta de mettre ses traitements en conformité et de mettre un terme aux traitements illicites.»

Graham Doyle, commissaire adjoint du DPC irlandais, a déclaré que le régulateur Meta, basé à Dublin, était désormais « concentré sur la conclusion de son évaluation détaillée du modèle de consentement annoncé par Meta en août et dont il a confirmé les détails dans un communiqué hier ».

M. Doyle a ajouté que la décision de l’EDPB « concerne les bases juridiques [that] Meta n’a plus l’intention de s’appuyer sur ces bases, suite aux conclusions de la DPC selon lesquelles le recours à ces bases ne démontre pas la conformité au RGPD ».

Le DPC irlandais a informé Meta de la décision de l’EDPB mardi, selon l’EDPB.

Un porte-parole de Meta a déclaré que l’interdiction annoncée « ignore de manière injustifiée » les discussions et les préparatifs en cours avec les régulateurs.

“Meta a déjà annoncé que nous donnerions aux citoyens de l’UE et de l’EEE la possibilité de donner leur consentement et, en novembre, nous proposerons un modèle d’abonnement pour se conformer aux exigences réglementaires”, a déclaré le porte-parole.

“Les membres de l’EDPB étaient au courant de ce projet depuis des semaines et nous étions déjà pleinement engagés à leurs côtés pour parvenir à un résultat satisfaisant pour toutes les parties. Cette évolution ignore de manière injustifiée ce processus réglementaire prudent et robuste.”