2023-11-16 20:31:50
Discours d’Effie : Maja Göpel appelle le secteur de la publicité à repenser.
Conscience verte : quiconque fait de la publicité pour des aliments en disant « l’avarice, c’est cool » porte atteinte à sa valeur, affirme le chercheur en transformation Maja Gopel au congrès de marketing Effie à Leipzig. Göpel a été, entre autres, secrétaire général du Conseil consultatif scientifique du gouvernement fédéral et est aujourd’hui avant tout un communicateur scientifique et donc aussi un incitateur à la réflexion.
En tant que tel, il rappelle que la durabilité mène à la prospérité dans laquelle les agences et les marques peuvent se positionner. Une simple augmentation de l’argent ne peut pas être « l’histoire que nous voulons raconter à l’avenir ».
Elle appelle les spécialistes du marketing à trouver les « bons KPI » qui reflètent non seulement la portée et les ventes, mais également la valeur d’un produit pour la société et l’environnement.
Elle a également une réflexion en matière d’IA : « Peut-être que l’analogique est la nouvelle mode organique. » spectacles2
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