MADE, histoires d’artisans qui font la grandeur de la mode italienne

AGI – FABRIQUÉ – Made in Italy, Made Perfectly est la campagne de communication qui veut rendre hommage aux ouvriers et artisans qui font la grandeur du système de la mode italienne. C’est lui qui l’a lancé le président d’OTB, Renzo Rosso dans le cadre de la Salle des Tapisseries du Ministère du Commerce et du Made in Italy, Via Veneto. L’initiative connaîtra son dernier moment le 15 avril, lorsqu’elle sera célébrée pour la première fois dans le monde. Journée du Made in Italy comme le prévoit le projet de loi en discussion au Parlement, a rappelé le chef du ministère, Adolfo Urso.

Le projet raconte l’histoire de certains des fournisseurs les plus importants d’Otb, la société holding italienne qui contrôle les marques, à travers les visages, les matériaux et l’environnement de travail. Diesel, Maison Margiela, Marni, Jil Sander, Viktor&Rolf. L’initiative coïncide avec les dix ans de CASH pour le soutien concret à la chaîne d’approvisionnement de la mode qui permet de collecter à l’avance, par l’intermédiaire d’un établissement bancaire, les crédits dus à Otb à des conditions économiques extrêmement favorables. Cette initiative a permis aux fournisseurs et artisans d’affronter le moment de pandémie avec plus de sérénité.

Le défi de l’innovation et de la durabilité

À ce jour, 65 entreprises ont rejoint CASH et ont vendu 86 % de leurs crédits, avec plus de 450 millions de paiements décaissés. C’est de là qu’est né l’acronyme de la campagne MADE compétence manuelle, savoir-faire, dévouement et excellence. Un véritable hommage à ceux qui représentent chaque jour, en coulisses, le cœur de l’excellence italienne et des grandes marques exportées dans le monde entier. Des vidéos diffusées sur les chaînes de l’OTB raconteront ces histoires italiennes diffusées sur tout le territoire national, faites de visages, de matières, bronzées dans le défi de la modernité. Dans un monde marqué par le fast même dans la mode, Otb décide de braquer les projecteurs sur les ouvriers de la couture locale, constitués parfois de petites et très petites entreprises et de leurs ateliers.

« Les petits producteurs et les entreprises artisanales sont les véritables artistes qui donnent vie à la chaîne d’approvisionnement de la mode italienne. C’est précisément grâce à eux que le Made in Italy est reconnu et apprécié dans le monde entier. Le groupe Otb est intervenu ces dernières années en offrant à sa chaîne d’approvisionnement des opportunités de croissance, de formation, d’innovation, de transformation numérique et technologique, et des lignes directrices pour le respect des valeurs de durabilité et de transparence”, a déclaré Renzo Rosso de Mimit, décrivant les lignes directrices de cette nouveau projet qui culminera en avril 2024.

“Pour vraiment aider la chaîne d’approvisionnement du Made in Italy nous ne pouvons pas penser en termes d’aide et le gouvernement ne peut pas tout faire seul : les ressources doivent être bien investies et pour cette raison elles doivent être confiées à de grandes et moyennes entreprises qui ont les outils pour les gérer et la capacité de soutenir le les plus petits en termes de développement et de croissance – a suggéré Rosso – le luxe est fait de compétences manuelles qui doivent être transmises et transmises aux jeunes générations, c’est pourquoi nous enseignons ces métiers aux jeunes et 90% trouvent du travail après notre formation ».

L’histoire d’un produit est le secret du succès

Derrière MADE, il y a donc une idée d’entreprise qui part du plus petit maillon de la chaîne de valeur et veut le raconter, en mettant en lumière surtout ceux qui restent loin des podiums de mode. Red s’est alors souvenu le défi de la durabilité dans lequel toutes les grandes marques sont impliquées. OTB est impliqué depuis quelques années dans le Fashion Pact qu’elle implique 70 mâchoires occupées pour atteindre zéro impact d’ici 2030. « Nous avons trop profité de la planète et nous avons l’obligation d’offrir un lieu de vie décent aux prochaines générations » a rappelé le président de l’Otb qui a ajouté « le consommateur moderne veut connaître l’histoire de ses propres dirigeants. Ceci est possible grâce au QR Code et à la blockchain qui permet de retracer l’historique de chaque matière des vêtements portés.”

MADE est une campagne de communication, mais aussi un appel à une plus grande attention envers la mode, qui représente la deuxième industrie d’exportation du pays. Fait de grandes marques qui n’existeraient pas sans petits artisans.

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