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Macca’s s’appuie sur le travail de « The Original Mouthful » avec une refonte moderne de la promotion Big Mac via DDB Sydney, adam&eveDDB, OMD et Snapchat.

Macca’s s’appuie sur le travail de « The Original Mouthful » avec une refonte moderne de la promotion Big Mac via DDB Sydney, adam&eveDDB, OMD et Snapchat.

17 avril 2024, 00h01 | PAR Ricki Green | 10 commentaires

McDonald’s Australie, DDB Sydney, adam&eveDDB et OMD ont dévoilé la campagne complète et intégrée « The Original Mouthful » pour l’emblématique Big Mac, suite à la reprise de l’un des plus anciens chants de burger au monde plus tôt ce mois-ci à la télévision et en extérieur. campagne.

La deuxième phase de la campagne intégrée, conçue pour encourager la participation des fans, voit Macca’s ramener la promotion originale du chant Big Mac. Lancée en 1987 et un bon souvenir pour les fans actuels de Big Mac, la promotion a évolué via un défi d’IA savoureux et inédit en Australie, en partenariat avec Snapchat.

Le Big Mac Chant Challenge – un jeu innovant disponible via Snapchat, TikTok et l’application MyMacca, est conçu pour impliquer les jeunes générations qui ne sont pas familières avec le chant qui est entré dans la langue vernaculaire australienne pour leurs parents et grands-parents. Les amateurs de Big Mac des années 70, 80 et 90 se souviendront avec tendresse du chant classique : « Deux galettes de bœuf, sauce spéciale, laitue, fromage, cornichons, oignons sur un petit pain aux graines de sésame ».

Les fans de Big Mac pourront tester leurs compétences en chant, avec des récompenses offertes pour une interprétation correcte du chant dans les quatre secondes. Les gagnants recevront un code promotionnel pour une petite Frites et un Coca-Cola qui pourra être échangé contre n’importe quelle gamme Mac Family, y compris le retour du Mac Jr et du Grand Big Mac, achetés entre le 17 avril et le 8 mai.

Contrairement à 1987, où les fans devaient se rendre en magasin pour concourir, DDB Sydney, adam&eveDDB et OMD se sont associés à Snapchat pour créer un premier Lens sur mesure en Australie, permettant à la communauté Snapchat de relever le défi du chant et de gagner un code promotionnel MyMacca, directement dans Snapchat. application. Alimenté par la technologie innovante de reconnaissance vocale de Snap, le Lens reconnaît la parole et détecte la liste correcte d’ingrédients délicieux à partir d’un modèle d’apprentissage automatique entraîné, pour récompenser sur place un résultat gagnant aux utilisateurs.

Samantha McLeod, directrice marketing de McDonald’s, déclare : « Nous avons déjà eu une réponse incroyable à la première phase de notre campagne Big Mac, avec des super fans récitant déjà le chant dont ils se souviennent si bien et les jeunes générations apportant désormais également une nouvelle vie à ce chant. . La prochaine phase promotionnelle de la campagne mettra au défi tous les amateurs de Big Mac – des années 80 à aujourd’hui – de réciter le célèbre chant d’une manière amusante et engageante. Nous avons hâte de voir les fans se mettre à l’épreuve sur les réseaux sociaux et voir qui relèvera le défi ! »

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Matt Chandler, directeur créatif exécutif de DDB Sydney déclare : « La meilleure partie de la campagne de chant Big Mac avec laquelle nous avons grandi a toujours été le défi de battre le chrono et de gagner des Macca gratuits. Vous ne pouvez pas ramener le chant sans ramener la promo. Nous avons eu une occasion unique de prendre ce jingle emblématique – une chose qui est devenue virale avant même qu’il y ait Internet – et de le transmettre aux fans de Macca en ligne. Ça va être amusant de voir la nation affronter The Original Mouthful de cette manière nouvelle et innovante.

Pour encourager la participation des fans, anciens et nouveaux, le Big Mac Chant Challenge sera présent partout. Des célébrités australiennes ont relevé le défi de 4 secondes dans la jungle dans l’émission I’m A Celebrity…Sortez-moi d’ici de Network 10 ! Australie; Karl et Sarah s’attaqueront au virelangue dans l’émission Today de Nine Network ; et les clubs de la LNR et de l’AFL s’affronteront pour prétendre être les plus rapides à réciter le chant.

La publicité télévisée et la vidéo en ligne feront la promotion du défi avec des spots authentiquement conçus et spécifiques à une décennie. De plus, les flux sociaux des fans seront inondés de messages, de tentatives, d’erreurs et bien plus encore. Et les fans seront célébrés dans le cadre d’un affichage numérique réactif pour alimenter la conversation et la compétition en cours au fur et à mesure qu’elles se déroulent.

Pour garantir que la campagne soit inclusive et que tout le monde puisse participer au plaisir, DDB Sydney, adam&eveDDB et OMD ont également travaillé en étroite collaboration avec la société de conseil en matière de handicap Get Skilled Access (GSA). GSA a travaillé à la création d’un moyen accessible aux personnes ayant différents types de besoins d’accès, en se concentrant sur l’inclusion de celles qui ne parlent pas, sont aveugles ou ont une basse vision, ainsi que des personnes sourdes ou malentendantes, leur permettant de participer au campagne. Les fonctionnalités accessibles profitent non seulement aux personnes handicapées, mais permettent également à tous les fans d’interagir de manière plus fluide avec la campagne et d’être récompensés.

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Emily Bosler, responsable de McDonald’s chez OMD déclare : « Nous formons la prochaine génération de fans de Big Mac, en engageant les jeunes Australiens et en les encourageant à s’amuser avec le célèbre chant du Big Mac. Nous nous étendons de manière transparente sur tous les canaux et travaillons avec nos partenaires, comme Snap, pour améliorer l’expérience des consommateurs grâce à des moments de connexion « de bien-être » et créer des moments Macca plus uniques pour les clients.

Selon Haran Ramachandran, responsable de la stratégie créative APAC chez Snap Inc. : « C’était fantastique de collaborer avec l’équipe de McDonald’s, DDB et OMD pour amener le chant emblématique du Big Mac sur Snapchat. Notre Lens de réalité augmentée transforme le chant en un défi tactile et engageant, où tout le monde peut s’amuser ! Cela témoigne des capacités uniques de notre plateforme à rendre la publicité plus humaine et immersive, et nous sommes ravis de voir la communauté Snapchat se montrer à la hauteur et relever le défi.

La campagne télévisée Original Mouthful Big Mac a été lancée plus tôt ce mois-ci et s’appuie fortement sur les 56 ans d’héritage du Big Mac. Un film héros de 60 secondes ramène les fans de burger jusqu’en 1968, lorsque le créateur du Big Mac, Jim Delligatti, a initialement conçu le burger désormais emblématique. Le film retrace ensuite l’évolution du Big Mac au fil des décennies, montrant à quel point le hamburger et ses ingrédients ont résisté à l’épreuve du temps.

Pour la prochaine phase de la campagne, des publicités promotionnelles supplémentaires, chacune avec un traitement différent et spécifique à une décennie, encourageront les gens à participer au chant Big Mac et à partager leurs efforts sur leurs réseaux sociaux.

Client : McDonald’s Australie
Chris Brown – Directeur de la clientèle
Samantha McLeod – Directrice marketing
Liz Whitbread – Responsable de marque senior
Luke Elzerman – Responsable de l’optimisation de l’expérience
Chloé Brannagan – Chef de marque

Agence créative : DDB Sydney
Stephen de Wolf – Directeur national de la création
Matt Chandler – Directeur exécutif de la création
Cam Hoelter – Partenaire créatif du groupe
Stephanie Allen – Rédactrice principale
Andrew Torrisi – Directeur artistique principal
Paul Jansen – Concepteur principal
Sophie Hackett – Directrice artistique junior (sociale)
Amy Morrison – Rédactrice junior (sociale)
Mandy Whatson – Associée directrice du groupe
Adam Blaynee – Directeur Commercial Groupe
Chloé McIvor – Directrice commerciale principale
René Shalala – Producteur exécutif
Jess Taylor – Productrice
Katharina Wynne – Associée stratégique
Katy Andrews – Directrice de la stratégie sociale et de contenu

Agence créative : adam&eveDDB Londres
Richard Brim – Directeur de la création
Sarah Todd – Directrice de la croissance et de l’intégration
Martin Beverley – Directeur de la stratégie

Société de production : Revolver
Réalisateur – Leilani Croucher
Directeur général / copropriétaire – Michael Ritchie
Producteur exécutif / partenaire – Pip Smart
Productrice principale – Serena Paull
Directeur de la photographie – Andrew Commis
Décorateur – Damien Drew
Costumière – Sophie Fletcher

Post-production : ARC EDIT
Producteur exécutif – Daniel Fry
Producteur – Sally Quade
Monteuse – Elise Butt
Coloriste – Edel Rafferty
Artiste en ligne – Richard Lambert
Artiste en ligne / VFX – Patrick Campbell

Son et musique : Smith & Western Sound
Nick West et Dan Higson

Médias : OMD
Emily Bosler – Directrice de McDonald’s
Zoe May – Responsable de la stratégie
Catriona Oran Barthram – Responsable de la planification des communications
Hattie Dinger – Directrice, Partenariats de divertissement
Taylor Hilditch – Directrice de comptes
Anna Heslop – Directrice de comptes principale
Matt Wallace – Gestionnaire principal, Partenariats sportifs
Christian Agliozzo – Gestionnaire, Partenariats sportifs

Plateforme : Snapchat
Dan King – Associé client principal
Bethany Rao-Davies – Directrice de comptes principale
Haran Ramachandran – Responsable de la stratégie créative, APAC
Claus Stangl – Stratège créatif senior
Chris Lewis – Producteur créatif principal

RP & Influenceur : Mango
Tabitha Fairbairn – Directrice générale
Ashleigh Vallance – Directrice de comptes principale
Nada Duyker – Directrice de comptes
Sidney Balfour – Directeur de comptes principal

L’application et le point de vente de MyMacca : Akcelo
April Tunstall – Responsable commerciale
Mélanie Tozer – Directrice de comptes principale
Alex Kostiouk – Gestionnaire de projet principal

CRM : Digitas
David Huang – Directeur de comptes

2024-04-17 09:03:24
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