L’UE interdit à Facebook et Instagram d’utiliser les données des utilisateurs pour leur montrer des publicités

Le Comité a notifié sa décision au régulateur irlandais de la protection des données, le pays où Meta est basée dans l’UE, le 27 octobre, afin de transmettre sa décision à l’entreprise. Elle a rempli son obligation le 31 et, depuis lors, l’entreprise technologique dispose d’une semaine pour se conformer à la demande.

La décision du CEPD est précédée d’une demande formulée par l’autorité de protection des données de Norvège, un pays appartenant à l’Espace économique européen, qui avait déjà contacté en juillet dernier l’entreprise appartenant à Zuckerberg pour lui demander de cesser d’utiliser les données des utilisateurs pour leur montrer des publicités ciblées. Face au refus de l’entreprise de procéder à des changements, elle reçoit depuis début août des amendes quotidiennes de plus de 80 000 euros de la part du pays scandinave.

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La décision du CEPD représente un coup dur pour l’activité la plus importante de Meta : la publicité. Des outils comme Facebook et Instagram génèrent des milliards d’euros de bénéfices depuis des années grâce à la capacité de l’entreprise à offrir aux annonceurs la possibilité de montrer des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs informations et de leurs intérêts. Car, évidemment, pour une entreprise comme Sony, ce n’est pas la même chose qu’une publicité PS5 soit diffusée sur les forums d’utilisateurs de 60 ans qui n’ont jamais tenu de manette de leur vie que qu’elle apparaisse intégrée sur le écran d’un jeune homme de 20 ans qui a écrasé des boutons toute sa vie.

Jusqu’à présent, Meta utilisait les bases juridiques du contrat et de l’intérêt légitime pour traiter les données des Européens. Mais cela ne servira plus l’entreprise à l’avenir, et elle le sait. Justement, il y a quelques jours, elle a annoncé l’arrivée prochaine d’un nouvel abonnement payant qui permettra aux utilisateurs européens, en échange de 10 euros par mois, d’utiliser Facebook et Instagram sans publicité et donc sans que l’entreprise exploite leurs données à des fins commerciales. fins. Pour d’autres, l’expérience de navigation restera la même qu’auparavant, mais l’entreprise technologique prévoit de continuer à utiliser vos habitudes de navigation et vos informations à des fins publicitaires.

Le CEPD a “pris note” de la mesure de l’entreprise, qui entrera en vigueur le 6 novembre, et étudie s’il s’agit d’un mécanisme conforme à la réglementation européenne sur la protection des données.

«L’inclusion du modèle d’abonnement, selon la façon dont il se traduit dans la pratique, peut être une mesure judicieuse. Tout le monde sait que fournir un service a un coût économique et que les entreprises cherchent à rendre les affaires possibles. Sur le papier, c’est une bonne mesure, mais il faudra voir comment Meta garantit la liberté de l’utilisateur dans le choix d’une option et évite les situations de petits caractères”, explique Eduard Blasi, vice-président de l’Association professionnelle espagnole de la vie privée (APEP).

Dans une déclaration envoyée à ce journal, Meta souligne une fois de plus son futur plan d’abonnement, né avec l’objectif défini que l’entreprise puisse « se conformer aux exigences réglementaires » de l’Europe. En témoigne également le fait que ce nouveau plan, en rupture totale avec l’esprit d’activité de Meta, ne sera disponible que sur les terrains communautaires.

L’entreprise souligne également que “les membres du CEPD étaient au courant de ce projet depuis des semaines et nous nous y étions déjà pleinement engagés pour parvenir à un résultat satisfaisant pour toutes les parties”. De cette manière, selon lui, l’ordonnance de l’agence “ignore de manière injustifiée le processus réglementaire minutieux et solide” qui était en cours.

Meta doit faire des efforts contre la montre pour s’adapter aux nombreuses réglementations technologiques actuellement mises en œuvre sur le sol européen. Selon le ‘Wall Street Journal’, l’entreprise a également décidé de suspendre la publicité sur les comptes Facebook et Instagram des mineurs européens en raison de la loi sur les services numériques, en vigueur dans l’UE depuis fin août, qui interdit explicitement l’utilisation de données des enfants à des fins publicitaires.