#loudbudgeting – Nouvelle tendance Tiktok : économisez fort – Actualités

Le hashtag #loudbudgeting (« budgeting bruyant ») fait le tour de Tiktok. Il s’agit d’une déclaration de guerre et d’un contre-terme au « luxe tranquille », c’est-à-dire à la mise en scène d’un luxe discret. Quel est l’intérêt du mouvement contre l’endettement des jeunes ?

D’où vient le hashtag « Loudbudgeting » ? Lukas Battle, un comédien américain de 26 ans, est considéré comme l’inventeur du terme. Début 2024, il a dressé sur Tiktok une liste des choses qui entrent et sortent. Il a décrit le « luxe tranquille » comme « out », un style de mode subtil qui suggère la normalité mais qui coûte cher. Avec « budgétisation bruyante », il a créé un terme opposé. La « budgétisation bruyante » est à la mode parce qu’elle reflète la normalité telle qu’elle est. La plupart des gens ont un budget limité, explique Lukas Battle. Vous devriez vous y tenir au lieu de créer un monde que vous ne pouvez pas vous permettre.

Qu’entend-on par « budgétisation bruyante » ? Les situations sociales peuvent accroître la pression sur le budget, surtout chez les jeunes : par exemple, les tendances de la mode, partir en voyage ensemble, aller en boîte ou sortir manger. La « budgétisation bruyante » signifie s’en tenir à votre budget et souligner sans honte votre situation financière. Les jeunes rejettent avec confiance ce qu’ils ne peuvent pas se permettre. Ils expliquent également sur Tiktok comment ils respectent leur budget : par exemple, refuser les suggestions de leurs collègues concernant des visites coûteuses au restaurant sur un ton neutre, ne pas acheter de café sur le pouce et faire leurs courses uniquement avec une liste de courses.

À quoi ça sert? Selon Lorenz Bertsch, conseiller en dette chez Caritas, cette tendance peut sensibiliser les jeunes à la question de la dette. « Pour moi, en tant que conseiller en dette, la tendance est brillante », dit-il. « Je constate que les jeunes s’endettent de plus en plus. » Les raisons en sont, d’une part, les bas salaires, le coût de la vie élevé, mais aussi le manque de connaissances en matière financière. De nombreux jeunes n’ont aucune idée de ce que coûte la vie, de ce qu’ils doivent mettre de côté pour le loyer, l’assurance maladie, les imprévus, etc.

Ils entrent en contact avec le thème du budget via Tiktok et recherchent ensuite des contenus similaires sur d’autres plateformes. Les experts qualifient également cette approche de « recherche en amont ». La plateforme Tiktok est une porte d’entrée sur le sujet, estime Nadine Klopfenstein, experte en médias de l’université ZHAW.

Quelle est la position des influenceurs suisses en matière de « budgétisation bruyante » ? Jusqu’à présent, les publications sur les réseaux sociaux se sont limitées principalement aux États-Unis. Cela est dû aux taux d’inflation élevés qui y règnent. L’humoriste Lukas Battle, inventeur de la « budgétisation bruyante », appelle également ses partisans à utiliser le hashtag pour envoyer un message aux entreprises qui ont augmenté leurs prix.

Dans quelle mesure la « budgétisation bruyante » est-elle typique d’une tendance ? Un comédien a pris une tendance (le luxe discret) et l’a inversée. L’humour est un élément typique du contenu qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux. Des éléments reconnaissables tels que les mêmes séquences de mots ou la même musique sont également typiques. « Tiktok est prédestiné aux tendances », estime Nadine Klopfenstein. « Un type similaire de vidéo est constamment reproduit, avec les mêmes éléments comme la musique ou les questions », explique-t-elle. Plus les jeunes reproduiront cette tendance, plus elle se renforcera.