Lorsque vous ouvrez Instagram, vous devez penser que c’est TikTok

• Nando Château

  éditeur technique

Ce soir, les nouveaux chiffres trimestriels de la société mère d’Instagram, Meta, seront publiés. L’entreprise fait face à des défis majeurs. L’entreprise est concernée par une mesure de confidentialité d’Apple, qui rend les publicités personnalisées moins efficaces. Cela coûte des milliards de dollars, même si l’entreprise s’attend à pouvoir le gérer. Le plus grand défi pour Meta est la concurrence.

L’appel sur Instagram et la réponse de Mosseri sont exemplaires d’un changement majeur sur lequel on travaille au sein de Meta. En termes simples, TikTok est une énorme menace pour Instagram et Facebook. L’application vidéo chinoise est déjà très grande, le numéro trois mondial des médias sociaux, et les craintes grandissent que TikTok éclipse les plateformes.

La croissance de TikTok aux Pays-Bas, par rapport à Facebook et Instagram :

La solution? Exécutez TikTok via le copieur au siège de Meta.

Ce n’est pas la première fois que le navire est ajusté. En 2016, c’était Snapchat qui était considéré comme la plus grande menace. En particulier, les messages qui disparaissent, que nous connaissons tous maintenant sous le nom de Stories, étaient considérés comme révolutionnaires. Le modèle a été adopté avec succès sous la forme d’Instagram Stories puis également introduit sur Facebook ; il garantissait principalement que les utilisateurs ne ressentaient pas le besoin de changer.

Donc, à l’époque, l’entreprise a répondu à temps. Maintenant, Meta veut réaliser la même chose avec Moulinets. C’est le nom des courtes vidéos qui sont déjà très importantes à la fois sur Instagram et Facebook et deviennent encore plus importantes. L’application Instagram en est déjà pleine et il y a maintenant un test ce qui fait que l’application prend encore plus l’apparence de TikTok.

Vous le remarquerez immédiatement : vous pouvez désormais faire défiler les messages assez rapidement sur Instagram. TikTok vous met « silencieux » à chaque fois. Instagram teste maintenant cela aussi. Toutes les façons d’imiter le succès de l’application vidéo chinoise.

TikTok est désormais plus important qu’Instagram pour l’influenceur Sakuraflor :

Cela marque un changement majeur pour une application qui a débuté il y a dix ans en tant que plate-forme de partage de photos avec des filtres amusants. Aujourd’hui, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, affirme que même si les photos ne disparaîtront pas, la vidéo devient de plus en plus importante. Cela plaira à certains fabricants, mais certainement pas à tous.

L’auteur du post appelant à ce qu’Instagram ne se transforme pas en TikTok est photographe de profession. Ce groupe professionnel utilise la plateforme comme portfolio pour son travail, mais est de plus en plus obligé de faire quelque chose avec la vidéo. La raison est simple : l’algorithme « trouve » cela plus intéressant.

Le grand changement sur Facebook a déjà commencé. La semaine dernière, la société a annoncé que les utilisateurs qui ouvriraient l’application se retrouveraient sur une page axée sur la “découverte”, avec un rôle de premier plan pour la vidéo. Les messages des amis et de la famille ont été déplacés d’un onglet. C’est un grand changement pour la plate-forme, qui a tourné autour des personnes qui vous entourent depuis le début. Ils ne sont pas partis, mais ils sont clairement moins importants dans la stratégie.

Toute la stratégie de Meta porte les caractéristiques d’un mode de survie. Et c’est ainsi que le PDG Mark Zuckerberg se comporte maintenant : les objectifs doivent être plus agressifs. “En réalité, il y a un groupe de personnes [bij het bedrijf, red.] qui n’a pas sa place ici », a-t-il dit selon le site technique The Verge fin juin. En d’autres termes : si vous n’êtes pas assez performant, vous devez partir.

En bourse, Meta traverse des moments difficiles :

Ce message, combiné à la chute du cours de l’action (les salariés sont en partie payés en actions), provoquent des troubles au sein de l’entreprise. The Verge rapporte que les recherches de Meta elles-mêmes montrent qu’une majorité des employés interrogés sont désormais pessimistes quant à l’avenir.

Ce n’est pas une bonne évolution pour une entreprise qui a désespérément besoin de ces employés pour inverser la tendance.