Lorsque les panneaux publicitaires en bord de route ne relèvent pas du domaine cinématographique

Il existe un film que je trouve inoubliable, dans lequel trois des personnages principaux ne sont pas des personnes. Il s’intitule « Trois affiches au bord de la route » et met en scène la participation magistrale de l’actrice Frances McDormand, oscarisée pour cette raison, dans le rôle très dur d’une mère, Mildred Hayes, dont la fille est assassinée et qui ne se contente pas de la lenteur et la passivité de la justice. Pour attirer l’attention, et afin d’amplifier son appel à l’aide, Mildred loue trois affiches géantes au bord d’une route et y écrit trois phrases, en noir sur fond rouge, mettant littéralement le sujet devant tout le monde, en un espace public. C’est votre façon visuelle de crier. Personne ne sort indemne de cette façon de communiquer. Les affiches sont trois personnages silencieux qui répètent avec un ostinato inévitable ce que Mildred ne veut pas nous faire oublier : la justice ne fonctionne pas.

Dans la conception de communications, nous apprenons à communiquer avec différentes personnes, de différentes manières, dans différents formats, tailles et plateformes. La qualité et le type de texte comptent, la conception compte et les moyens de communication que nous choisissons d’utiliser comptent. Si le message que nous voulons transmettre s’adresse à un public très large, nous choisissons nécessairement aujourd’hui les médias numériques, tout ce qui se propage presque à la vitesse de la lumière et pénètre dans nos téléphones portables, nos ordinateurs et nos iPad. Si le message s’adresse à un contexte géographique spécifique, il est possible d’utiliser ces moyens destinés à des segments d’audience vivant dans une certaine zone. Il peut également être judicieux de revenir aux formats de communication que nous utilisons depuis longtemps, comme les cartes postales, les dépliants, les affiches et les affiches, pour la rue ou la route. Mais parmi ceux-ci, les affiches et les panneaux publicitaires ont un impact polluant énorme. Lorsque l’on parle de pollution, nous avons l’habitude de nous concentrer uniquement sur les conséquences négatives de l’activité humaine sur l’environnement naturel. Le fait est qu’il existe plusieurs formes de pollution, dont deux sont assez sous-estimées : la sonore et la visuelle. Les deux ont un impact énorme sur nous, les humains, sur la qualité de notre vie et sur la qualité de quelque chose que nous devons protéger de plus en plus, à savoir l’espace public, bâti ou naturel, que nous partageons les uns avec les autres. Qui a une valeur économique, sociale et culturelle.

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