Tennis Australia utilise l’intelligence artificielle pour générer des vidéos de joueurs parlant pour un marketing multilingue
Sat 27 Jan 2024 20.00 CET
Le open d’Australie souhaite utiliser l’IA pour générer des mouvements de lèvres simulés de Novak Djokovic et de ses collègues professionnels du tennis à des fins de marketing multilingue, en les synchronisant avec des voix produites par ordinateur reproduisant déjà le ton audio et la hauteur des joueurs.
L’incursion vers l’intelligence artificielle a été décrite comme « me faisant peur » par un commentateur de tennis lors de la « journée de démonstration » officielle du tournoi, vendredi.
La vitrine a souligné les efforts de Tennis Australie (TA) pour développer son audience et ses revenus grâce à la poursuite de l’innovation technologique et à l’investissement dans les startups.
Le responsable de l’innovation de TA, Machar Reid, affirme que même si les joueurs n’ont pas consenti à l’imitation de leur voix, ils seront consultés lorsque la technologie commencera à modifier leur image.
“J’espère que vous créez une situation gagnant-gagnant, où le contenu est plus consommable pour un fan, mais en retour, la marque, ou le joueur lui-même, s’implante également dans davantage de médias, dans davantage de marchés, d’une manière qui les aide. de développer également leur propre profil », explique Reid.
Reid a diffusé une vidéo de Djokovic qui est déjà en direct sur YouTube et qui ressemble au numéro 1 mondial, mais qui est en espagnol.
“La priorité est que cela ait du sens, la deuxième priorité est que cela lui ressemble”, dit Reid. “La troisième priorité est que les lèvres soient réellement synchronisées avec ce qui sort de sa bouche, ce qui bénéficiera à terme de l’IA.”
Le commentateur de tennis et animateur de l’événement, Nick McCarvel, a été surpris par la démo. «Cela me fait flipper», dit-il.
La démo de Djokovic en est un exemple (le Serbe a déjà parlé espagnol lors de conférences de presse), et il existe déjà plusieurs vidéos sur la chaîne YouTube de l’Open d’Australie utilisant cette technologie, notamment des vidéos imitant les voix distinctives de Coco Gauff et Daniel Medvedev.
Une conférence de presse de Novak Djokovic doublée en espagnol à l’aide d’une voix générée par ordinateur avec son ton et sa hauteur.
Ces « doublages » sont créés par la société Camb.AI basée aux Émirats arabes unis, qui fait partie de la promotion 2024 du programme de démarrage de l’Open d’Australie, et sont livrés en moins de 12 heures pendant le tournoi.
L’équipe TA a pris des mesures pour minimiser le risque que les mots traduits qu’ils attribuent aux joueurs puissent susciter une controverse.
“Les joueurs sont évidemment très protecteurs de leur image et de la manière dont ils sont représentés”, déclare Xavier Muhlebach, responsable du contenu original de TA.
“Pour le moment, nous mettons également en place des sous-titres en anglais qui font référence exactement à ce qu’ils disent à partir de nos transcriptions, il n’y a donc aucun risque de mauvaise interprétation lorsque cela franchit cette fracture linguistique.”
Reid dit que l’équipe prévoit consulter les joueurs à mesure que le projet se poursuit.
« L’accent a été mis sur la traduction audio en particulier, l’avenir étant de se demander ‘d’accord, du point de vue de l’image, comment améliorer la fidélité ?’ », explique Reid.
“Je pense que ce genre d’intersection se produit lorsque vous démarrez ce processus consultatif, dans et autour de ‘maintenant, nous modifions l’image de quelqu’un’, ce qui peut être encore une fois sensible, alors vous vous engagez dans cela.”
Machar Reid, responsable de l’innovation chez Tennis Australia. Photographie : Jack Rogue/The Guardian
Craig Tiley, directeur général de TA et directeur de l’Open d’Australie, a défendu la santé financière du tournoi il y a deux semaines, après avoir reçu des dizaines de millions de dollars de subventions du gouvernement victorien au cours des trois dernières années.
TA – qui gère l’Open d’Australie – dispose d’un programme d’innovation interne et collabore avec des startups en vue d’y investir potentiellement via sa branche de capital-risque.
Il a déjà investi dans l’entreprise israélienne d’analyse vidéo d’IA Minute.ly et dans la startup californienne de suivi de balle SwingVision.
Reid affirme que l’avancée technologique a contribué à faire de l’Open d’Australie le meilleur tournoi possible, pour les fans et les joueurs.
“La technologie est un élément essentiel de ce que nous faisons du point de vue des fans, et nous voulons essentiellement essayer de l’élever et de l’accélérer de manière à ce qu’elle profite au joueur et au fan”, a déclaré Reid.
« Donc, en ce sens, ils sont symbiotiques. Espérons que la marée montante soulève tous les bateaux et que tout le monde en profite.
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2024-01-28 04:22:00
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