Livre blanc BVDW : Data Clean Rooms sécurisez le marketing basé sur les données

À l’avenir, les données des salles blanches de données serviront de base à des campagnes spécifiques à des groupes cibles et serviront de base pour mesurer leur succès. Travailler avec ces salles de données sécurisées a le potentiel d’être une alternative sûre et puissante aux cookies tiers actuellement utilisés, comme le nouveau livre blanc du groupe de discussion Programmatic Advertising in the Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. montre.

Le terme salles blanches de données fait référence à des plateformes neutres pour le traitement collaboratif de différentes sources de données. Dans de tels espaces numériques protégés, deux ou plusieurs parties peuvent traiter des données dans un cadre et une période de temps définis conformément aux réglementations sur la protection des données. Dans le contexte du marketing basé sur les données d’espaces publicitaires numériques, les données des salles blanches de données représentent une alternative viable pour la segmentation, l’analyse et la mesure des performances des groupes cibles, pour lesquelles l’aide de cookies tiers a été principalement utilisée jusqu’à présent. Ces nouvelles mécaniques de marché nécessitent une collaboration temporaire et étroite entre les partenaires, ce qui est expliqué en détail dans le nouveau livre blanc du groupe de discussion Programmatic Advertising et de leur laboratoire Data-Clean-Rooms (DCR).

Les cookies qui sont sur le marché depuis des années sont en grande partie sur le point de disparaître. Les anciennes méthodes standard d’adressage des internautes basées sur les données ne sont déjà plus possibles sur plus d’un tiers des terminaux. “Les salles blanches des données continueront à permettre à l’avenir une commercialisation conforme à la protection des données des espaces publicitaires numériques ainsi que leur analyse et mesure du succès sur tous les terminaux”, explique Sascha Dolling (Mediaplus Realtime) et vice-président du groupe de discussion Programmatic Advertising . De plus, “les segments du groupe cible résultant de la coopération de différents partenaires ont le potentiel de permettre une approche nettement meilleure et plus ciblée que le ciblage précédemment formé via les données des cookies”.

Le marketing publicitaire est un pilier important pour le fournisseur : « Les salles blanches de données permettent aux éditeurs de continuer à générer des revenus grâce au marketing ciblé de leur contenu. Lorsqu’il est utilisé correctement, le nouveau mécanisme de marché garantit que les éditeurs sont largement indépendants des grands agrégateurs de données individuels sur le marché », déclare Thomas Duhr, vice-président de BVDW.

De la part des clients, les exigences de mise en œuvre de campagnes optimisées en retour sur investissement, évolutives et surtout spécifiques aux groupes cibles augmentent. Dans le même temps, les exigences croissantes en matière de protection des données doivent également être satisfaites. Les salles blanches de données y contribuent de manière significative. Les espaces numériques protégés permettent aux parties concernées de traiter les données dans un périmètre et une durée définis. En fin de compte, de nouveaux ensembles de données agrégés et conformes à la protection des données sont créés dans une mesure préalablement définie, qui ne permet pas de tirer des conclusions sur les données d’origine.