L’industrie imite l’étiquette pour contourner le veto publicitaire sur les formules, selon l’Idec – 07/10/2023

Des influenceurs digitaux aux millions de followers sont apparus sur les réseaux sociaux dans des actions publicitaires pour les formules infantiles (lait artificiel) de Nestlé et Danone. Les articles annoncés imitent les emballages de produits dont la publicité est interdite. La question fait l’objet d’une action en justice. L’industrie dit qu’elle respecte la loi et soutient l’allaitement.

comprendre le cas

La publicité pour les préparations pour nourrissons étant interdite, Nestlé et Danone ont fait la promotion de produits similaires, dont la divulgation est autorisée : formules destinées aux enfants à partir d’un an et composés laitiers, aliments à base de lait et d’autres ingrédients, tels que les huiles végétales.

La loi brésilienne interdit la publicité pour les préparations pour nourrissons destinées aux enfants de moins d’un an. Il est entendu que ce type de publicité décourage l’allaitement, ainsi que les sucettes et les biberons.

Idec a déposé une action civile publique contre Nestlé, Danone et Mead Johnson (propriétaire de la formule Enfamil) en juin 2022. L’action demande que les entreprises soient tenues responsables de la promotion croisée, qui consiste à ressembler à des étiquettes, des couleurs et des logos pour associer différents produits. L’objet de l’action est la prétendue publicité indirecte du lait maternisé pour bébés de moins d’un an par le biais de l’étiquette des composés laitiers.

Les étiquettes et les noms de ces produits sont très similaires. La formule de Nestlé pour les enfants jusqu’à un an s’appelle Nan. Pour les enfants à partir d’un an, c’est Nanlac. Le composé laitier est Neslac. Chez Danone, la formule pour les enfants jusqu’à un an est Aptamil. Pour les enfants à partir d’un an, c’est Aptanutri. Et le composé laitier est Milnutri.

Contactés, Nestlé et Danone ont déclaré soutenir les recommandations de l’OMS pour l’allaitement et se conformer à la législation brésilienne. Mead Johnson n’a pas répondu au contact de l’UOL.

Que dit IDEC ?

L’action demande que les entreprises paient ensemble une indemnité de 60 millions de reais pour dommages moraux collectifs. Il demande également que la promotion croisée de ces produits soit rendue illégale. La justice a même déterminé que Nestlé avait mis un autocollant sur l’emballage du composé laitier Neslac avec l’avertissement que ce produit ne devait pas être confondu avec les préparations pour nourrissons. L’entreprise a réussi à renverser la décision.

La similitude entre les étiquettes et les noms signifie que la publicité d’un produit génère de la publicité pour l’autre et déroute le consommateur, explique l’Idec (Institut brésilien de protection des consommateurs). Il est courant de trouver des boîtes de lait maternisé à côté de produits pour enfants plus âgés dans les rayons des pharmacies.

Idec dit que cela viole l’interdiction de faire de la publicité pour les préparations pour nourrissons. La formule, qui n’a pas de restriction publicitaire, fait la promotion des autres formules, ainsi que du composé laitier, explique Leonardo Pillon, avocat du programme d’alimentation saine d’Idec.

C’est un moyen que l’industrie a trouvé pour contourner la législation, explique un spécialiste de la SBP (Société brésilienne de pédiatrie). Les formules pour les enfants à partir d’un an et les composés laitiers ont été créés après la réglementation de la loi qui traite du sujet, explique Fabiola Suano, présidente du département scientifique de nutrilogie de la SBP.

C’est une façon de contourner la loi. Ces produits n’existaient pas lorsque la loi a été promulguée. Et puis ils ont créé ces produits avec le même label. Le grand signe qu’il s’agit de contourner la législation est d’étiqueter l’égalité. Pourquoi ne pas créer une autre étiquette ?
Fabiola Suano, présidente du Département Scientifique de Nutrologie SBP

A propos de l’action, Nestlé dit ne pas commenter les processus en cours. Danone affirme que l’action fait référence à l’ancienne étiquette.

Mead Johnson n’a pas répondu. En novembre 2022, la société a annoncé qu’elle ne proposerait plus les formules Enfamil et Enfanutri et le composé laitier Enfagrow, cibles de l’action d’Idec, sur le marché brésilien.

Ce que disent les entreprises

Nestlé a déclaré que “ses préparations pour nourrissons, ses préparations pour la petite enfance et ses composés laitiers respectent toutes les exigences légales applicables”. Il indique également qu’il collabore avec le gouvernement, les institutions publiques et la société civile “pour la mise en œuvre du Code de l’Organisation mondiale de la santé pour la commercialisation des substituts du lait maternel au Brésil”.

Il a également déclaré que les étiquettes de ces produits sont conformes à la loi et contiennent une indication de la tranche d’âge. Il a également souligné que, lorsque l’allaitement n’est pas possible, “il recommande aux pères, mères et tuteurs de consulter un professionnel de santé pour obtenir des conseils nutritionnels individualisés”.

Danone indique proposer deux gammes de préparations pour nourrissons et une gamme de composés laitiers, “avec des marques et des étiquettes différentes, en plus d’une différenciation claire des tranches d’âge sur l’emballage”. Il indique également que, si l’allaitement n’est pas une option pour les parents, il fournit “des produits sûrs et de qualité nutritionnelle, développés pour différents besoins, toujours basés sur les preuves scientifiques les plus fiables”.

Danone a précisé que la législation autorise la communication pour la formule destinée aux enfants à partir d’un an. Dans la catégorie des préparations pour nourrissons destinées à la petite enfance (1 à 3 ans), “la législation définit l’engagement autorisé pour le grand public, notamment la communication et d’autres actions”, précise-t-il.

Actions sur les réseaux sociaux

Ces derniers mois, ces produits sont apparus dans une vague d’actions publicitaires auprès d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Les pièces font la publicité de Nanlac, la préparation pour nourrissons de Nestlé destinée aux enfants à partir d’un an, et d’Aptanutri, un produit similaire de Danone.

Les formules étant destinées aux enfants à partir d’un an, leur divulgation est autorisée.

UN la publicité est faite par des pères et des mères célèbres de jeunes enfants. En avril, l’actrice Talita Younann (1,1 million de followers sur Instagram) a publié des photos avec sa fille et un texte faisant la publicité de Nanlac. Le couple formé par la chanteuse Marcella Fogaça (259 mille abonnés) et l’acteur Joaquim Lopes (1,7 million d’abonnés) a publié un post similaire fin mai. Début juin, l’acteur Bruno Gissoni (7,4 millions de followers) et l’actrice Yanna Lavigne (2,2 millions de followers) ont également révélé que le pédiatre avait recommandé Nanlac pour leur fille.

Le présentateur Rafa Brites (aux 3,2 millions de followers) a posté mi-mai un texte dévoilant la formule Danone pour les enfants à partir d’un an. Fin juin, elle a également annoncé une promotion pour la marque avec un tirage au sort.

UOL est entré en contact avec tous les influenceurs susmentionnés. Aucun d’entre eux n’a répondu aux questions du rapport.

L’avancée des réseaux sociaux a rendu difficile le contrôle du respect de la loi, selon Rosana De Divitiis, sociologue et membre du conseil d’administration d’IBFAN (Réseau international de défense du droit à l’allaitement). Les raisons en sont le grand nombre d’influenceurs et le manque de règles claires pour le sujet dans l’environnement numérique. Il y a même des cas où la divulgation se produit même sans partenariats avec des fabricants.

Les gens parlent souvent de la formule même sans être parrainés par l’industrie et, quand on entre en contact, ils disent qu’ils ne font que donner leur avis de mère.
Rosana De Divitiis, membre du conseil d’administration d’IBFAN

aliments ultra-transformés

La recommandation de l’OMS est que le lait maternel soit offert jusqu’à deux ans ou plus, et exclusivement jusqu’à six mois de vie. Le lait maternisé est l’aliment recommandé s’il y a un obstacle à allaitement maternel.

Il n’y a pas d’indication pédiatrique pour l’utilisation de préparations pour nourrissons par des enfants en bonne santé à partir d’un an, déclare Fabiola Suano, de SBP. A cet âge, l’enfant doit manger et peut consommer le lait utilisé par la famille, deux à trois fois par jour.

Les composés laitiers sont des “aliments ultra-transformés qui ne sont pas indiqués pour les nourrissons” et ils peuvent générer “l’impression inadéquate qu’ils sont plus importants que la nourriture”, dit le SBP.