Près de 12 milliards de dollars ont été dépensés lors des élections de mi-mandat aux États-Unis, marquant l’une des campagnes les plus agressives qu’ait connues le pays selon des données relayées par l’Opinion. Cette hostilité numérique pose un défi direct au débat démocratique, les candidats privilégiant la confrontation au détriment des dossiers de fond.
Les dépenses publicitaires globales pour ce cycle électoral incluent la télévision, les SMS, les plateformes numériques et les courriers, d’après les informations publiées par l’Opinion. Cette intensification de la confrontation en ligne s’explique en partie par l’affaiblissement des systèmes de modération aux États-Unis, qui a facilité la large diffusion de ces contenus polémiques. André Rodart, chercheur au Centre pour la démocratie numérique de l’Université du Danemark du Sud, souligne que les publications générant un clivage entre le groupe d’appartenance et les autres circulent plus facilement sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, X ou TikTok.
La stratégie de la division sur les réseaux sociaux
La visibilité d’un candidat se trouve renforcée par un discours négatif et des messages antagonistes, d’après l’analyse du chercheur recueillie par l’Opinion. Lorsque les politiciens recourent à ces tactiques hostiles, les électeurs ont tendance à juger les actions de leurs représentants en fonction des clivages partisans plutôt qu’en fonction des enjeux politiques défendus. Cette orientation pousse l’électorat à choisir un camp sans examiner les sujets de fond.
Cette approche s’est révélée logique pour le camp républicain, dont la majorité des politiques des deux dernières années étaient jugées impopulaires par les sondages d’avant-vote, y compris sur la question migratoire où l’opinion estimait que l’administration Trump était allée trop loin, selon les observations de l’Opinion. Le choix d’une communication centrée sur les controverses et les attaques n’a pas suffi à transformer cette visibilité en suffrages, les citoyens exprimant une préférence pour des campagnes axées sur des discussions de fond.
L’impact de l’impopularité présidentielle et l’intelligence artificielle
De leur côté, les démocrates ont également adopté des publications agressives sans subir les mêmes conséquences électorales, en raison de l’impopularité prononcée du président américain dont le taux de popularité était tombé à 32 % lors des élections de mi-mandat, rapporte l’Opinion. Ce climat a créé un sentiment de frustration au sein de l’électorat face à l’administration Trump, donnant un écho particulier aux messages démocrates.
La campagne a par ailleurs intégré des contenus générés par l’intelligence artificielle pour dénigrer les candidats. D’après l’analyse publiée par l’Opinion, cette propagande par l’IA ne cherche pas la persuasion mais vise à cibler les émotions des citoyens afin de cristalliser leur perception des responsables politiques. Ce phénomène s’inscrit dans une dynamique globale observée également au Brésil, où les personnalités politiques adoptent des comportements de plus en plus radicaux face aux incitations numériques, amorçant une spirale d’hostilité croissante.
Sur le même sujet