Levi Strauss a prévu jeudi des ventes et des bénéfices annuels inférieurs aux attentes de Wall Street et a annoncé qu’il supprimerait 10 à 15 % des emplois dans les entreprises mondiales, le fabricant de denim cherchant à maîtriser ses coûts dans un contexte de faiblesse de son activité de vente en gros.
Levi a attribué ces faibles prévisions aux projets de retrait de sa marque Denizen et de réduction des ventes à bas prix, ainsi qu’à la faiblesse des taux de change. La société a également manqué les estimations de revenus du quatrième trimestre.
Les retombées d’un excédent de stocks l’année dernière et les consommateurs qui ressentent les effets de l’inflation freinent le canal de vente en gros de l’entreprise et l’emportent sur les gains réalisés dans ses activités de vente directe aux consommateurs.
La nouvelle PDG de Levi’s, Michelle Gass, a déclaré que les activités de vente en gros de l’entreprise aux États-Unis se sont améliorées au cours du dernier trimestre et devraient afficher une croissance au second semestre 2024. Cependant, la demande imprévisible des consommateurs signifie que Levi’s continuera d’être conservateur dans ses perspectives, a-t-elle déclaré aux investisseurs. lors d’une conférence téléphonique post-bénéfice.
“Nous sommes encouragés, mais en ce qui concerne cette chaîne, nous ne déclarons pas encore la victoire”, a déclaré Gass. “Il y a eu beaucoup de volatilité l’année dernière… c’est pourquoi nous adoptons une approche prudente pour l’avenir.”
Michelle Gass, nouvelle PDG de Levi’s, Levi Strauss
La suppression progressive de la marque Denizen, qui est moins chère que les autres produits Levi et se vend avec une marge inférieure, permettrait à l’entreprise de se concentrer davantage sur des catégories de produits élargies, notamment le denim plus léger et les vêtements de sport, selon Harmit, directeur financier et de la croissance. Singh.
“Ils veulent rendre (Levi’s) plus haut de gamme et accroître ce prestige”, a déclaré Rachel Wolff, analyste chez Insider Intelligence. “C’est une décision stratégique alors qu’ils tentent de monter en gamme et de séduire un consommateur plus haut de gamme.”
Singh a également déclaré aux investisseurs que Levi’s connaissait des retards de 10 à 14 jours dans les délais de transit en raison des perturbations continues du transport maritime sur la mer Rouge. La société a transféré certaines expéditions américaines vers la côte ouest, une route qui évite la mer Rouge et le canal de Suez.
Les actions de la société étaient en baisse de 1,7% jeudi après les heures d’ouverture.
Les ventes de l’ensemble des activités de vente en gros de Levi’s, qui représentaient environ 62 % de son chiffre d’affaires net en 2022, ont chuté de 3 % en devises constantes au cours du trimestre clos le 26 novembre.
Les licenciements devraient avoir lieu au premier semestre 2024 et, associés à des initiatives davantage axées sur la DTC, généreraient des économies nettes de 100 millions de dollars en 2024.
Levi a déclaré qu’il prévoyait de réduire les ventes à bas prix, ce qui entraînerait des prévisions plus faibles. REUTERS
L’entreprise assumera une charge de 110 à 120 millions de dollars liée aux suppressions d’emplois au cours du trimestre en cours.
“Nous sommes dans un environnement de demande faible et je pense que cela se reflète dans leurs prévisions et l’annonce de réductions de coûts”, a déclaré Mari Shor, analyste actions senior chez Columbia Threadneedle Investments. “C’est le signe qu’ils ne se sentent pas bien dans leur chiffre d’affaires et qu’ils recherchent d’autres moyens de réduire leurs dépenses.”
Levi compte environ 20 000 travailleurs dans le monde, dont environ 5 000 employés en entreprise.
La société prévoit une croissance du chiffre d’affaires net de 1 à 3 % pour l’exercice 2024, contre une estimation des analystes d’une augmentation de 4,7 % pour atteindre 6,49 milliards de dollars, selon les données du LSEG.
Levi’s s’attend à un bénéfice par action ajusté compris entre 1,15 et 1,25 dollars, inférieur aux estimations de 1,33 dollars.
2024-01-26 03:28:48
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